Bài giảng quản trị marketing phần 2

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 53 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Bài giảng quản trị marketing phần 2

Bài giảng quản trị marketing phần 2

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ

Bài giảng quản trị marketing phần 2ừng gì có thế thoa màn được nhu cầu hay mong muốn và được chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý. mua sừ dụng hay tiêu dùng Đó có thê

là nhùng vật thê hữu hĩnh, dịch vụ. người, mặt bang, tô chức và ý tưởng;□San phẩm là tất ca những gì thoa màn được nhu cầu, mong muốn cùa KH;□Được chà Bài giảng quản trị marketing phần 2

o bán trên thi trường;□Có thê là vật thê hừu hình và vô hình.4.1.2.Phân loại sàn phẩmĐê đưa ra được chiến lược marketing thích hợp và hoạt động market

Bài giảng quản trị marketing phần 2

ing có hiệu quả, nhà quan tri marketing phai biết hãng hóa mà doanh nghiệp đang kinh doanh thuộc loại nào?*Phân loại theo thời han sư dụng và hình thá

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ

Bài giảng quản trị marketing phần 2người mua ưa thích hĩnh thức bán trưc tiếp và được cung ứng nhiêu dịch vụ hồ trợ.-Hàng không bền: Là sán phẩm vật chất, thường bi tiêu hao sau vài lằn

sứ dụng, được mua săm thường xuyên [xà phòng, kem đánh rãng. phong bi. báo chi. bia rượu...].-Dịch vụ: là nhùng hoạt động được chào bán đê thòa màn n Bài giảng quản trị marketing phần 2

hu cầu (dịch vu làm đẹp, sửa chữa xe máy, òtò. khách sạn...] ã có đặc điềm: vô hình, không thê lưu kho, quá trình hoạt động luôn có sư tham gia của co

Bài giảng quản trị marketing phần 2

n người.*Phân loại hàng tiêu dùng theo thói quen mua hàng-Hàng hóa sử dụng thường ngày, ít lưa chon:+ Đặc diêm: mua thường xuyên, quyết định mua nhanh

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ

Bài giảng quản trị marketing phần 2u: khách hàng có sự hièu biết về sân phàm hàng hóa: gạo, thực phâm. nước uống.... Hàng ngầu hứng: khách hàng mua hàng mà không có kế hoạch trước và cù

ng không chu định tìm mua. khi gặp thây hay thi mua hoặc do sự tác động của người bán hàng... z khách hãng mới này ra ỷ định mua: sau khi ăn bún đậu m Bài giảng quản trị marketing phần 2

am tòm □ mua kẹo cao su.... Hảng hóa mua khân cấp: khi xuất hiện nhu cầu cấp bách z dần tới hành vi mua: đang đi trời mưa z mua áo mưa;Bài giăng Quăn

Bài giảng quản trị marketing phần 2

trị Marketìng-GỈ TH Ngô Thị Lan HươngPage 52-Hãng mua có sự lụa chọn:Là loại hãng hóa dược mua sẩm ít thường xuyên hơn. kill mua lựa chọn cấn thận, câ

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ

Bài giảng quản trị marketing phần 2 có thè khác biệt về mức giá và dịch vụ hồ trợ: các gói cước sư dụng dịch vụ internet, dịch vụ 3G: cỡ tốc độ, chất lượng dường truyền nhu nhau nhưng g

iá cao à dung lượng được sù dụng mien phí cao hem;. Hàng không dồng dều: có sự khác biệt về chất lượng, kiều dáng (xe máy: xe ga. xe số); hoặc khác về Bài giảng quản trị marketing phần 2

giai pháp thỏa mãn nhu cầu (ỏ tô hay xe máy. xe dạp. tầu hoa. máy bay);-Hàng hóa cho nhùng nhu câu đặc biệt: I .à nhừng loại hàng hóa đặc biệt’ phục

Bài giảng quản trị marketing phần 2

vụ cho nhưng nhu cầu dặc biệt khách hàng sần sàng bo công sức chờ dợi và tim kiếm: xe cò. món ăn đặc sán, các thây thuốc, thây giáo giòi...-Hàng mua t

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ

Bài giảng quản trị marketing phần 2u cẩu cuộc sống hàng ngày (có cùng được không có cùng được): VD: các hợp đông bao hiểm nhân thọ, khám chừa bệnh định kỳ... □ dối vói sân phâm này thì

uy tin cùa người cung ứng. thương hiệu và năng lực thuyết phục, truyền thông cúa người cung úng gà)- ãnh hướng lớn đến quyết định mua hàng cúa khách h Bài giảng quản trị marketing phần 2

àng.* Phân loại hàng hóa là tư liệu sân xuất-Hàng hóa tư liệu sán xuất: là đau vào của các quá trinh sân xuất, chê biến à KH của hàng hóa này Là: nhà

Bài giảng quản trị marketing phần 2

phàn phối công nghiệp và các DN; Nhu câu của loại hàng hỏa này phu thuộc vào nhu cầu hàng hóa tiêu dùng trên thị trường;-Lợi ích người mua quan tâm: m

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ

Bài giảng quản trị marketing phần 2..), trong thiên nhiên (khoáng chát. đâl. go...), hoặc đà qua chê bicn (phôi thép đẽ tạo ra san phàm thép; bột mỳ lãm thành bánh...): xi mãng. gạch, t

hự tươi...; tham gia vào thực thê sân phâm. toàn bộ giá trị chuyên vào giá trị sán phàm;-Nhóm tài sán cô định: nhà xướng, máy móc, thièl bị, chi phí q Bài giảng quản trị marketing phần 2

uàn lý...: tham gia loàn bộ. nhiều lần vào quá trinh san xuất; giá trị cua chúng dtrợc chuyên dẩn vào giá trị san phẩm do l)N SŨ dụng chúng lạo ra (kh

Bài giảng quản trị marketing phần 2

âu hao);

Chương 4Quàn trị chiến lược sàn phâni4.1.Sàn phẩm và các cấp độ cấu thành sản phẩm4.1.1.ĐỊnh nghĩa sán phẩmTheo Philip Kotler: "Sân phâm là tất cả nhừ