Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
Luận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangng các cuộc đàm phân song phương và đa phương đê được tham gia vào tố chức thương mại the giới tĩVTO), một sân chơi với vỏ vàn các cơ hội phớt triển nhung cùng chứa đựng không it nhùng khó khán thừ thách đang chờ đợi. Trong tiên trình ây Đãng và Nhà nước ta đà đưa ra định hường đũng dãn đó là "Tăng Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangcường hội nhập kinh fe quốc te trên cơ sờ giừ vừng bán sắc vđn hóa dân tộc", "Hòa nhập nhưng không hòa tan ". Chính vi thè Nhà nước dà tạo nhùng cơ chĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
ê chinh sách khuyến khích ưu tiên phát triên những ngành nghe truyền thong như thú công mỳ nghệ. Điêu này không những giũp Việt Nam giữ gìn được nhừngLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh tranghu công mỳ nghệ dược coi là có lợi the so sánh cùa Việt Nam trên thị trường the giới. Nhưng đê tận dụng tối đa lợi the đó đẽ phát tnèn vần còn là bài toán hóc bủa đoi VỚI Nhà nước, doanh nghiệp cùng như các làng nghề truyền thống. Nhận thức dược diều dó dà có nhiều còng ty tim được những hướng đi ph Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangù hợp mờ ra con đường dê nâng tằm vóc và tạo dựng vị the trên trường quốc te. Đây cũng là dấu hiệu đáng mừng cho triên vọng phát triên ngành thú côngĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
mỳ nghệ.Đẽ nâng cao khả năng cạnh tranh cùa săn phàm Gỗ rnỳ nghệ ớ ngước ngoài cùng như dê dửng vừng trên thị trường trong nước thì xây dựng và phát tLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang. Tuy nhiên xây dựng thương hiệu hoàn toàn không phái là chuyện ngày một ngày hai, không chi là việc tạo ra cho hàng hóa. dịch vụ một cái tên với một biêu tượng hap dần rồi tiến hành đáng ki báo hộ những cái đó. lại càng không thê đi tắt đón đầu được, mà phai bat dầu từ gốc sán phàm chất lượng tot n Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh tranghất với giá thành thấp nhất. Xây dựng thành công thương hiệu cho một hoác một nhóm sàn phàm là cà một quá trinh gian nan, một quá trình tự khàng địnhĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
mình với sự đầu tư hợp lý trẽn cơ sớ hiểu cận kè các nội hàm cùa thương hiệu.Công ty Cô phân Thương mại Khánh Trang là một doanh nghiệp tuy ra đời cácLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang đạt dược những thành tựu khá an tượng, sản phàm cùa công ty dà có mặt ở một so nước trẽn thế giới.1Luận vân tót nghiệpXuất phát từ những vần đề ti ên cùng với sự hướng dẫn nhiệt tình cùa tháy giáo hướng dẫn. em đà ỉựa chọn đề tài **Một sổ giãi pháp xây dựng và phát írién thương hiệu cho Công ty cổ Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangphần thưoiig mại Khánh Trang" đế viết luận văn tốt nghiệp.Ker can luận văn:Chương I: Những li luận cơ bân về xây dựng và phát triển thương hiệuChươngĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
II: Thực trạng xây dựng và phớt triên thương hiệu tụi Công ty Cô phần thương mạt Khánh Trang.Chương III: Một so giãi pháp xây dựng và phát trièn thươnLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangHUNG VÈ THƯƠNG HIẸƯ1.Khái niệm thương hiệuTheo định nghía cùa Hiệp hội Marketing Hoa Ki: "Thương hiệu là một cái lên, mội lữ ngừ. một dâu hiệu, mội biếu tượng, một hình vè hay lõng ihè các yêu lổ kẽ trên nhăm xác dịnh một sàn phẩm hay một dịch vụ của một thay một nhóm) sàn phẩm hay dịch vụ cua một ( Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangmột nhóm) người bán và phàn biệt các sán phàm (dịch vụ) dó với các đồi thù cạnh tranhHiện nay, thuật ngừ thương hiệu đang được sử dụng rộng rài ờ việtĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
Nam. Tuy nhiên đang tồn tại nilicu cách giãi tlỉỉch khác nhau xoay quanh thuật ngừ này. Trong văn bân pháp luật cùa Việt Nam chưa có thuật ngữ thươngLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang kiêu dáng công nghiệp... Như vậy. có thê hiểu thương hiệu một cách tương đối như sauThương hiệu, tnrớc hết là một thuật ngừ dùng nhiều trong marketing; là hình nrợng về một cơ sờ sán xuất, kinh doanh (gọi tắt lá doanh nghiệp) hoặc hình tượng về một loại hoặc một nhóm hàng hóa. dịch vụ: lã tập hợp c Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangác dấu hiệu đè phân biệt hàng hóa. dịch XT.I cua doanh nghiệp náy với hàng hóa. dịch vụ cua doanh nghiệp khác. Các dầu hiệu có the lã các nhữ cái. conĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
so. hĩnh vẽ. hình tượng, sự thê hiện màu sắc. âm thanh.... hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố đó. Nói đen thương hiệu không chi nhìn nhận và xem xét trêLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangn trị doanh nghiệp vã marketing. Như vậy, thương hiệu lá một thuật ngừ với nội hám lộng. Inrớc het, no lá hình tượng về hãng hoa (san phàm) hoặc doanh nghiệp, l uy vậy, nêu chi lá hình tượng với cãi lêu. biêu trung thôi thi chua đù; đảng sau nõ cân pliãi lã chãi lượng háng hóa. dịch vụ. cách ững xir Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang cua doanh ngliiệp với khách háng, cộng dõng, nhùng hiệu qua tiện ích đích thực cho người tiêu dùng do háng hóa vã dịch vụ mã nó mang lại... thi thươnĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
g hiệu dó mới di sâu vào tàm tri khách hàng.3Luận van tốt nghiệp2.Các loại thương hiệuCling giong như thuật ngừ thương hiệu, việc phàn loại thương hiệLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangiệu hàng hóa. thương hiệu dịch vụ. thương hiệu tập the... Moi loại thương hiệu khác nhau sè có nhùng đặc tinh khác nhau vã đặc tnmg cho một tập thể hàng hóa. sán phàm hoặc một doanh nghiệp nhất đĩnh Nhung theo quan diêm chung, chúng ta có thể đưa ra 2 khái niệm phân loại thương hiệu mà các doanh ngh Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangiệp Việt Nam cần quan tâm Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phàm.-Thương hiệu doanh nghiệp (còn có sách dề cập Lã thương hiệu gia dinh): LàĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
thương hiệu dũng chung cho tat ca hãng hóa dịch vụ cùa một doanh nghiệp. Mọi hàng hóa thuộc các chúng loại kỉiác nhau cùa doanh nghiệp đều mang thươngLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangồm xe máy. ò tò. máy thủy, cưa máy...).-Thương hiẽu sàn phẩm (côn có sách gọi Là thương hiệu tập thè): Là thương hiệu của một nhóm hay một 80 chủng loại hàng hóa mào đó. có thè do một doanh nghiệp sân xuất hoặc do các doanh nghiệp khác nhau săn xuẩt vã kinh doanh. Thương hiệu săn phẩm thường là do c Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangác doanh nghiệp trong cùng một khu vực dĩa lý. gắn bó chặt chẻ với chi dan địa lý và tên gợi xuất xử hàng hóa sân xuất dưới củng một thương hiên Vi dụĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
: Rượu mạnh do Cognac săn xuất như Henessy. xo. Napoleon... hay Việt Nam đã công nhận chi dằn địa lý. tên gọi xuất xír của nước mam Phú Quốc thi khôngLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangọi xuất xứ và phai trong cùng Hièp hội ngành hàng “Nước mam Phú Quốc" thì các săn phàm đều được mang thương hiệu "Nước mam Phú Quốc” vã sè có tên cơ sờ sân xuất ở phía dưới lã tên doanh nghiệp.3.Lịch sừ hình thành và phát triền thương hiệu ơ Việt NamNgay từ thời Pháp thuộc, thương hiệu đã dược sứ dụ Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangng trong một số văn bán pháp luật: ‘ Được coi là nhàn hiệu hay thương hiệu, các danh ũr có thê phân biệt rò lệt các danh hiệu, biêu ngừ. dấu UI can niĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
êm, tem nhãn, hình noi, chừ. số. giấy phong bì cũng các loại hình tiêu biểu khác để phân biệt sân phầm hay thương phẩm” - quy dinh các nhàn hiệu cùa cLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangnh về nhàn hiệu che tạo vã thương hiệu”. Trong cả hai văn băn nói trên đều có phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” và "thương hiệu". "Thương hiệu" được để cập với nghía là "nhãn hiệu thương phẩm” là nhàn hiệu dành cho hãng hóa. "Nhãn hiệu chế tạo" hay "nhân hiệu sản phàm” lã nhàn hiệu dành cho sân phẩm. Cã Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang hai loại trẽn đêu gọi chung lã “nhàn hiệu". Nói cách khác, thương hiệu chi là một nhăn hiệuTrẽn thế giới, khái niệm thương hiệu nồi tiếng được sứ dụnĐề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trang
g rộng rài và hiện diện lần đầu tiên trong "Công ước Paris về quyền sờ him còng nghiệp" ra đời năm 1883 Điều này chứng tô thương hiệu được cãc doanh nLuận Vân tốt nghiệpLÒI NÓI ĐÀUXu hướng phát triên ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế the giới. Việt Nam đà và dang nồ lực rất lớn tron Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangdo tranh chấp và mất thương hiệu trẽn thi trường quốc tế nén các doanh nghiệp Việt Nam ngày quan tàm nhiều hơn tới thương hiệu. Chúng ta có thê xem xét sự phát triển cùa nhãn hiệu hãng hóa ờ Việt Nam qua ba giai đoạn sau: giai đoạn trước đói mới (1982-1986). giai đoạn 13 năm sau dồi mới (1986-1999) Đề tài một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần thương mại khánh trangvà giai đoạn tăng tốc và hội nhập (năm 2000 tới nay).Gọi ngay
Chat zalo
Facebook