Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
Giáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhùng hành vi rời rạc gắn liền với nhùng tình huống trao đôi nhất định. Như vậy. có thê nói rang marketing xuất hiên gắn liền với trao đòi hàng hoá. Nhưng điều đó không cỏ nghía là marketing xuất hiện đong thời với sự xuất hiện trao đôi. Thực ra các hành vi marketing chi xuất hiện khi trao đôi ớ trong Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định một trạng thái hay tinh huống nhất định: hoặc là người bán phai tìm mọi cách đê cố gắng bán đưọc hàng, hoặc lả kin người mua tìm mọi cách đè mua đượcGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
hàng Có nghĩa là tinh huống trao đồi làm xuất hiện marketing kill người ta phai cạnh tranh đê bán hoặc cạnh tranh đê mua. Như vậy. nguyên nhân sâu xaGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhsàn xuất tăng nhanh và Làm cho cung hàng hoá có chiểu hướng vượt cầu. Khi đó buộc các nhả kinh doanh phải tim những giãi pháp tốt hon đê liêu thụ hàng hoá. Bàng chửng là trước thê kị' 20. các thương gia người Anh. Trung Quốc,... đã biết thực hiện nhiều phương châm phân ánh hành vi marketing trong tr Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhao đòi hàng hoá như: “Hãy Làm vui lòng khách hàng”, ‘Không đê khách hàng phải thắc mắc khi mua hàng”, “ Khách hàng có to.àn quyển lựa chọn khi mua hànGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
g", “Khách hàng mua phái hàng kém pliâm chất thi đói cho họ hàng tốt" ... Nhờ nhửng phương châm trên toe độ tiêu thụ hàng hoá được gia tăng. Nhưng cùnGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhthực hiện nhiều biện pháp quyết liệt hơn nhẳm kim trỗi dậy sự khát khao mua hàng của khách hàng như: bán hàng có quà tặng, có giai thường, mua nhiều hoặc mua thường xuyên có được giảm giá. Quá trình tìm kiếm các giải pháp tốt hơn đê thúc đây việc tiêu thụ hàng hoá Làm cho hoạt động marketing ngày cà Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhng phát ưiên. và là cơ sở đê hình thành một món khoa học hoàn chinh về marketing.Lý thuyết marketing xuất hiện trước hết ờ Mỳ. Vào nhùng nãm đầu của tGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
hế kỹ XX. những bài giáng đầu tiên về môn học marketing được thực hiện tại các trưởng Đại học cua Hoa Kỷ. sau đó lan sang các trường Đại học khác và dGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhcàng trờ nên hoàn chinh và lý thuyết đó bao quát ca những hoạt động có trước tiêu thụ như: Nghiên cứu thị trường.Tổ bộ môn Ke toán DN- I - Trường Cao đủng nghề Nam ĐỊnhGiáo trinh Marketing càn ban khách hàng, thiết kế và sản xuất sân phàm theo đủng yêu cầu của khách hàng, định giá và tô chức hệ thôn Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhg tiêu thụ.Trên thế giói, việc vận dụng marketing lúc đầu diễn ra phò biến ờ các còng ty sàn xuất hàng tiêu dùng đóng gói, các công ụ- sán xuất hàng tGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
iêu dùng lâu bền và các công ty sân xuất các thiết bị công nghiệp. Tiếp theo marketing được ứng dung trong lình vực sân xuất các vật liệu nhu: thép, hGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhay marketing đirợc áp dung cả trong kinh doanh quốc tế và các lình vực phi thưong mai như: chính trị. xà hôi1.2.Các quan diêm MarketingTrong thời đại ngây nay, marketing hiện đại và quân trị kinh doanh theo quan diêm marketing là một phương pháp cốt yếu và phô biến trong quân trị kinh doanh cúa các Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhdoanh nghiệp ở các nước có nen kinh te thị trường. Phương pháp quan trị kinh doanh này không chi giới hạn trong khuôn khô cua thị trường nội địa mà còGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
n được ứng dụng cá trong kinh doanh trên thị trường quốc tế; không chi trong kinh doanh các săn ph.âm hữu hình mà cả kinh doanh dịch vụ. Những nguyên Giáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhn ánh vai trò của nó trong đời sống kinh tế xã hội. mặt khác còn khăng định tinh không thê thay thế được cúa phương pháp quán trị kinh doanh nãy đối với doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường.Xét về lịch sử ra đời. lý thuyết marketing hiện đại và ứng dụng nó là một quá trinh Quá trình đó gắn hển Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhvới việc tìm kiếm các phương pháp quàn tn doanh nghiệp hướng ra thị trường. Cho đến nay người ta tống kết từ trong thực tiền tồn tại 5 quan điểm quanGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
trị marketingỉ.2. ỉ. Quan điểm tập trung vào sàn xuấtQuan diêm sân xuất lã một trong những quan diêm chi đạo người bán Lâu đời nhất. Bỡi vi đây là quaGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định Vì vậy, nhừng nhà quàn trị các doanh nghiệp cần phái tập trung vào việc lủng quy mô săn xuất và mở rộng phạm vi tiêu thụ.Như vậy. ở dây người ta cho rằng điều mấu chốt nhất quyết định sự thành công của doanh nghiệp là sổ lượng sân phẩm sản xuất ra nhiều và mức giá bánTó bộ môn Ke toán DN- 2 - Tiu-ờ Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhng Cao đảng nghề Nam ĐỊnhGiáo trinh Marketing cán ban thấp. Thực ra quan điểm này có the đưa lại sự thành công cho doanh nghiệp trong hai trường hợp:-Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
Thứ nhài, khi nhu câu có khá nàng thanh toán vê sân phâm vượt quá lượng cung ứng. ơ dó người tiêu dùng quan tàm nhiều hơn dến việc tim kiếm san phàm. Giáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhmờ rộng thị trường.1.2.2.Quan diêm tập trung vào hoàn thiện sán phắtnQuan điếm tập trung vào hoàn thiện san phẩm cho rằng-. Người riêu dùng ỉuón ưa thích những săn phẩm có chất lượng cao nhất, nhiều công dụng và rinh năng mói. rì vậy, các nhà íỊìiàn trị các doanh nghiệp muon thành còng phài luôn tập Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định trung mọi nguồn lực vào vịệc tạo ra các sàn phấni có chat lượng hoàn hao nhất và thường xuyên cãi tiến chúng.Như x ây, theo quan điểm này người ta chGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
o rang yếu tố quyết định sự thành còng dổi vói một doanh nghiệp chinh là vai trò dần dầu về chất lượng và đặc tinh sân phàm hiện có.Trong điều kiện cuGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnha gay gẮt là điều hết sức cần thiết. Nhưng nếu một doanh nghiệp chi tập trung vào việc nâng cao chất lương và cai tiến các đặc tính sân phàm hiện có thi chưa có gi dam bao chắc chắn cho sự thành cóng. Bơi vì nếu chi theo hướng này dẻ làm người la ít chú ý đên sự biên đòi nhu câu. thị hiêu tiêu dũng Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhcua khách hành và sụ xuất hiện nhưng sàn phẩm mới cua dối thú cạnh tranh có khã năng thay thế hiệu qua hơn. hoặc vi mục tiêu tăng chất lượng có thể LãGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
m tăng giá thành và giá bán sán phâm lên quá mức.1.2.3.Quan diêm tộp trung vào bân hàngMột quan điềm khác xuẩl hiện khá sớm, tồn lạo dai dang và chi pGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnho thú. có sức ỳ với then độ ngằn ngại, chằn chừ trong việc mua sắm hàng hoá. ri vậy, đè thành công doanh nghiệp cần rập trung mọi nguồn ìực và sự cố gắng vào việc thúc dấy tiêu thụ và khuyến mại.Tó bộ môn Ke toán DN- 3 - Trường Cao đảng nghề Nam ĐỊnhGiáo trình Marketing càn banNhư vậy, theo quan diê Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhm nãy thì yếu tổ quyết định sự thành còng cùa một doanh nghiệp là tìm mọi cách đê tâng tối đa khối lượng sàn phầm tiêu thu từ nhùng sàn phàm đà được sGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
ản xuất ra. Từ đó quan điếm này khuyến khích các nhà quản trị doanh nghiệp phái đầu tư nhiều hơn cho khâu tiêu thụ và khuyến mãi, phái tạo ra các cửa Giáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnht kỳ cách thức nào. Đây được nhiều hàng và thu được nhiều tiền từ phía khách hàng lã tiêu chuẩn đê đánh giá chat lượng và hiệu quá công tácQuan diêm này có thê giúp cho doanh nghiệp thành công trong những trường hợp kinh doanh nhùng sản phẩm ít có khà nàng biến đôi về chất lượng và đặc tính hoặc nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhng sân phẩm có nhu cầu thu động như: bao hiếm, các vờ chèo, tuồng cỏ... Những ngành này thường hay áp dung nhùng biện pháp bán hàng khác nhau đè phátGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
hiện những khách hàng tiềm ân rồi bắt đầu nài ép đê bán hàng cho họ bang cách thuyết phục về nhừng loi ích cua sàn phàm.Dì nhiên lã quan diêm marketinGiáo trinh Marketing càn bánBÀI MỞ ĐÀU1. Sự ra đời và phát triển của Marketing1.1.Sự ra đòi và lịch sữ phát triểnThoạt đầu marketing xuất hiên qua nhù Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhòn nếu họ không thích thì họ cũng không nói xấu về nó với bạn bè hay khiếu nại với các tô chức bào vệ người tiêu dùng. Rồi họ chắc chăn sê quên di những nồi thất vọng của mình và lại tiếp tục mua nhừng sân phàm đó nửa. Những giã thiêt như vậy về người mua là không có căn cứ. Một còng trình nghiên cử Giáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Địnhu đà chứng minh rang nhừng khách hàng không hài lòng có thê truyền tiếng xấu về săn phẩm đó cho từ mười người quen trở lên và cứ như thê tiếng xấu đượGiáo trình Marketing căn bản: Phần 1 - CĐN Nam Định
c truyền di rất nhanh.Gọi ngay
Chat zalo
Facebook