Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: WORD

Số trang: 193 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

TÀI LIỆU TÔNG HỢPMarketingChiẽn lược giáChiẽn lược marketing mixChiẽn lược phân phối Chiẽn lược sản phẵm và dịch vụ Chiến lược xúc tiến hỗn hợpĐịnh vị

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế ị sản phẩm Hệ thống thông tin marketingNghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu Phân tích môi trường marketingThị trường mục tiêuCHIÉN LƯỢC GIÁ1Khái

niêm vã các yéu tố cán xem xét khi đinh giá2Phuong pháp tiếp cận tống quát vé đjnh giá3Cácchiến luocdinh giásản phám mới.4Cácchiến lượcđinh giáphức h Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

ọp sàn phám5Cácchiên luọcdiếu khiẻn giá cã6Những thay đổi vé giáBài tập tình huống: Thjnh vuọng qua cạnh tranh giá cá cùa Southwest AirlinesTóm tắtXây

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

dụng và guản lý chiẽn luọc giá đúng đắn là điếu kiện quan trọng đám bào doanh nghiệp có thẻ xâm nhập vá chiêm lĩnh đuoc thị trường vá hoat động kinh

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế họp lý đói hòi phải giãi quyết nhiéu ván đê tòng họp và đóng bộ.Trong chương này. chúng ta sè xem xét việc đinh giá cùa công ty. những tác đọng cũa v

iệc định giá, phưong pháp đinh giá cho các sàn phấm mới cũng như các chiến lược thay đổi và điêu chinh giá cà.1. Khái niệm và cảc yẽu tô cân xem xét k Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

hi định giáGiá là mõt trong 4 biẽn số quan trọng cũa marketing mix. Giá đóng vai trò quyết đinh trong viêc mua háng náy hay hàng khác đói vói ngưòi ti

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

êu thụ. Đối với công ty giá có vị trí quyẽt định cạnh tranh trên thị trường. Việc định giá săn phẩm có ý nghĩa quan trọng đỏi vói doanh nghiệp vì nó ã

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế cóng ty và của một số yếu tó bên ngoài.Những yếu tố nội tại ánh hướng đến các quyết định vế giáMục tiêu marketing:Truóc khi định giá. còng ty phài quy

ẽt định xem vói sân phấm đó thì cán phải đạt được điêu gì. Nếu công ty chọn thị trường mục tiêu vá định vị thị truờng cần thận, thì chiến lược phối hợ Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

p marketing bao gôm ca giá cá, sẽ thục hiện khá dề dáng. Đông thời , công ty còn có các mục tiéu khác nùa. khi mục tiêu được xác định rô ràng, việc đị

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

nh giá càng dẻ dáng hon. Các mục tiéu phố biến là sư tón tại. tói đa hóa loi nhuận, tói đa hóa thị phán và dản đấu vé chất luọng sàn phấm.Sụ tón tại:

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế trài các biên phí vá một sỏ định phí khác để có thẻ tón tai. cám cự được mót thòi gian nhầm vượt qua giai đoạn khó khăn này.Tối đa hóa lợi nhuận: Nhié

u công ty muốn đé ra mõt mức giá nhám tói đa hóa lọi nhuận hiện taik. họ ưóc lưọng múc cáu và phí tón đi liên vói nhung múc giá khác nhau và chọn ra m Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

úc giá có đuọc lọi nhuận tói đa hoặc ti lệ doanh thu trên vón đảu tu tối đa.Dán đàu thị phần.có cóng ty muốn đat thị phán cao nhát, họ tin ràng còng t

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

y nào có thị phấn lón nhãt sé có phí tõn tháp nhảt và lọi nhuận vé lầu dài là cao nhát, ho đeo đuói thị phán bảng ccah định giá thấp va môt chương tri

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế sán phắm trên thị trường, thường thì điều này đòi hói phái đè ra mức giá cao và phi tồn R & D cao.Các mục tiêu khác: cóng ty có thể sú dụng giá để đạ

t các mục tiêu khác. Họ có thế định giá thấp đế ngấn chặn không cho các đối thú tham gia vaò thị truờng hoặc định giá ngang đối thú đề ổn định thị trư Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

ởng. Giá có thê' đua ra để duy trì sự trung thánh và ùng hộ của giới bán lại hoác đẽ tránh sụ can thiẽp cùa chính phù. Giá có thếtạm thòi giảm đế tạo

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

sự đáp úng nóng nhiệt của khách hàng đói với một sàn phẩm hoặc để lôi kéo thêm nhiéu khách háng đẽn các cửa hiệu bán lé. Mót sán phám có thé định giá

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế c hoàn thành các mục tiêu cúa còng ty ô nhiêu mức độ khác nhau.Chỉến luợc phói thức marketing:Giã cà lá một trong các cóng cu thuõc phối thức marketin

g mà công ty sừ dụng để đạt đưoc mục tiêu marketing cua minh. Các quyết đinh vé giá phài được phối hợp với những quyẽt định vé máu mã, phán phôi, có đ Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

ộng cho sàn phắm đê’ hinh thánh một chuông trình marketing nhát quán và có hiệu quã. Các quyết đua ra cho nhũng khâu khác thuộc phối thức marketing đẻ

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

u có ãnh hưởng đến nhũng quyết định vẽ giá. Chàng han. cãc nhà sàn xuát đang sừ dụng nhiéu nhá bán lai vã mong ráng những ngưõi náy sè ung hộ và có độ

Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế bán phái đẽ' giá cao hon đế trang trài các chi phí cao.Cóng ty thưòng phài định gia sàn phám trước, từ đó mới đưa ra những quyết đinh khác thuộc phối

thức marketing trẽn cơ sờ mức giá minh muón cho sná phám. Nhu vậy giá là yẽu tổ định vị chính cho sân phámt. xác định thị trường cúa sán pham, đói th Tài liệu tổng hợp về marketing, các chiến lược và tình huống thực tế

ú cạnh tranh và mảu má. Giá đó quyết định đặc điểm và phí tốn săn phẩm.