Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ TRỊ KINH DOANHHà Nội. năm 2009ĐẠI HỌC QUÓC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉNguyễn Tiến ĐạtXÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỚM sử BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸChuyên ngành: Quân trị kinh doanhMà số: 60 34 05LUẬN VÃN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANHNgười hướng dần khoa học: PGS. TS Vũ Phương ThảoHờ Nội. nởm Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ 2009PHẤN MỚ ĐẤU1.l ính cấp thiết của đề tài.Thương hiện là lài sân vô hình quý giá cùa doanh nghiệp. Sân phẩm có thương hiệu SC giúp cho doanh nghiệpLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
có nil ừng lựi the không nhó Irong cạnh tranh, giam chi phi bán hảng, kéo dài chu kỳ sống cua san phàm, nhượng quyền hay giúp doanh nghiệp thâm nhập ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ khác. Xó không nhừng thê hiện dược giá trị sư dụng vể mặt vật chất, tinh thần... mả còn lả sự yên tâm. niềm tự hào cho khách hàng cho việc lựa chọn sàn phẩm sứ dụng.Việc thành công trên thị trường nội dịa cua một thương hiệu sân phẩm là diều đáng mừng và là mong muốn của bất cứ một doanh nghiệp nào, Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ xong thương hiệu mới chi thành còng trong nước thôi vẫn chưa du mà còn phải hướng tới xuất khấu. Vi thế xây dựng được thương hiệu trên thị trường quốLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
c tế mới là đích đến cùa bất cứ một doanh nghiệp hay một thương hiệu sân phẩm nào đó. Có như vậy sân phẩm mới phát huy het tính hiệu quà nhờ việc có mĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ ành công và có liếng trên thị trường nội địa. Trong một vài năm trờ lại đây thương hiệu Gom sứ Bát Tràng đà lien ra xuất khấu vã thị trường Mỳ dược coi lã thị trường trọng diêm.Thực le thương hiệu Gốm sứ Bát Tràng tại thị trường Mỳ đang có những hạn che nhất định và chưa phát huy het được giá trị mà Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ thương hiệu đem lại. Dối với vấn dể xây dựng và quán lý thương hiệu, hiện vần dang côn rất mờ nhạt. Vì vậy dề tải: “ Xây dựng và quán lý thương hiệuLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
Gom sú Bát Tràng tại thị trường Mỹ" là cần thiết, nhằm nâng cao khá năng xuất khau, cạnh tranh cho chính san phẩm Gốm sử Bát Tràng trên thị trường Mỳ ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ iệu, trên phương diện lý luận trong nước tiêu biếu có tác giã Nguyền Quốc Thịnh (sách "Thương hiệu với người quàn lý, NXB Văn hoá Thông tin. HN. 2005 ”), Lý Quốc Tiling (sách "Xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Xam dương dại, NXB trẻ, HN, 2007 ”). Với tác gia nước ngoài (sách đà được dịc Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ h) có Thom Braun (sách "Triết lý xây dựng và phát triển thương hiệu, NXB Thống kê, HN, 2004 ”), Janie R.Gregory (sách "Xây dựng thương hiệu mạnh và thLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
ành cóng, NXB Thống kè. HN, 2005 ")... Tuy nhiên nhừng nghiên cứu đó chi dừng lại ở tính chất học thuật, đối với vấn đề về xây dựng thương hiệu sán phĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ doanh nghiệp tham gia xuất khấu trên các thị trường quốc tế. trong đó Mỳ là thị trường lớn nhất, về san phàm Gốm sứ Bát Tràng, mặt dù đà có nhiều còng trinh nghiên cứu, các tham luận, các bài báo có đề cập tới một số vẩn dề như sức cạnh tranh, thị trường, mẫu mà sân phẩm, công nghệ, tay nghề...(trên Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ báo điện tư http://web.tlianhnien.com.vn có bài “lew sao làng gồm cố Bát Tràng" tác giã Phan Lê Tùng và nhiều bài báo khác). Xong việc xây dựng thươnLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
g hiệu Gốm sử Bát Tràng trên thị trường quốc tế nói chung cũng như thị trường Mỳ nói riêng thì chưa được đề cập tới.Năm 2008 chương trình “Thương hiệuĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ ra vấn dề xây dựng cho các thương hiệu “ Made in Việt Nam”. Điều cần đặt ra ớ đây đó là các giai pháp cho một thương hiệu sàn phẩm nhất định, tuy vậy vần chưa được cụ thề.23.Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu3. Ị. Mục đích nghiên cừu:Tìm ra các giãi pháp về mặt chiến lược cùng như các chinh sách cụ thê Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ đề cung cố và xây dựng thương hiệu và việc tố chức thực hiện các chiến lược, chính sách đó nhằm tạo dựng được hình anh thương hiệu gốm sứ Bát Tràng tLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
rẽn thị trường Mỳ.3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu:J về mặt lý luận : Nghiên cứu một số vấn đề cơ ban về xây dựng vã quan lý thương hiệu san phẩm, nhừng định ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ rạng hoạt động xây dựng, quan lý thương hiệu cùa sân phẩm Gốm sir Bát Tràng tại thị trường Mỳ. Qua đó tìm ra những nguyên nhân ãnh hường tới các vấn đề xây dựng và quan lý thương hiệu hiện đang tồn tại.J Dự báo nhùng thay đôi trong tương lai đối với thị trường gốm sứ tại Mỳ ảnh hường tới quá trình x Luận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ ây dựng và quăn lý thương hiệu Gốm sứ Bát Tràng trên thị trường này. Đê từ đó có các chinh sách, nhừng gợi ý cùa tác già cho các giai pháp trong thờiLuận văn thạc sĩ xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ
gian tới.4.Dối tượng và phạm vi nghiên cứu.Dổi tượng nghiên cứu: Hoạt động xây dựng và quân lý thương hiệu Gốm sử Bát Tràng cua các doanh nghiệp xuất ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN TĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN TGọi ngay
Chat zalo
Facebook