Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
ƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) nay' không thẻ thiếu được hoạt động Marketing. Có thè nói nô ỉà vù khỉ sác bén cúa các doanh nghiệp khi sự cạnh tranh trên thi trường ngày càng trờ nên gay gat. o Tiệt Nam môn học này đã được nhiều trường đưa vào giăng dạy và dặc hiệt quan trọng dôi vời các học sinh kinh te.Tập hài giáng Marketing Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) can bân dược biên soạn nham mục dí ch trang bị cho các em học sinh, sinh viên trung cấp và cao đãng ngành kinh tế nhưng kiến thức cơ ban nhất vè MarkeTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
ting. Giúp học sinh, sinh viên hièu dược Marketing ìà gì? Nhặn thức dược nhu cầu và mong muổn cua khách hàng cùng như phương ĩhừc tiếp thị vời khách hƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) ơng ! nghiên cứu các vàn dè chung vè Marketing: chương 2 nghiên cứu về thị trường: chương 3 nghiên cứu về sân phắm. chu kỳ' song cúa sán phẩm, thiết ke sàn phàm và chùng loại sàn phẩm; chương 4 nghiên cữu vẻ chinh sách giá. những yeu to ảnh hường tời chinh sách giá: chương 5 nghiên cửu ve chinh sách Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) phán phoi, ỉựa chọn kênh phán phoi, hình thức phàn phoi cho phù hợp với từng sản phàm: chương 6 nghiên cừu các chính sách xúc tiến yểm trợ.Do lan dauTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
xuất bân nên không tránh khôi thiếu sót. Tác giã rai mong nhận dược nhũng ý kiến đóng góp từ dộc giá. càc bạn đồng nghiệp, các em học sinh, sinh viênƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) ghiệp, dà giúp dữ. dộng viên khi biên soạn tập hài giang này.Lào Cai, tháng ì 2 nàm 20 ì 5Lác giãChương 1. NHÙNG VÁN ĐẺ CHƯNG VÈ MARKETING11.1.MARKETING LÀ GÌ?1.1.1.Sự hình thành và phát triển cùa MarketingNgay lừ khi con người xuất hiện nhu cầu trao đối hàng hóa. Tire là khi con người ta thoát khói Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) nên kinh tè lự cung tự câp thi một dạng Marketing đà xuất hiện. Tuy nhiên điêu đó không có nghĩa là Marketing xuât hiện đông thời với quá trinh traoTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
đôi. Thực ra các hành vi chì xuất hiện khi trao đòi ớ một trạng thái hay tinh huông nhài định: Ví dụ như người bán lim mọi cách đê bán được hãng hoặc ƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) sâu xa làm xuất hiện Marketing chinh là sự cạnh tranh.Sự hình thành và phát triển của Marketing có thể khái quát như sau:Trong thực tiền, hãnh vi Marketing xuất hiện rõ nét lừ khi nền đại còng nghiệp co khí phát triên, thúc đây nên sân xuât tăng nhanh và làm cho cung hàng hóa có chiêu hướng vượt cầu Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) . Khi đó buộc các nhà sàn xuất hàng hóa phái có giài pháp lòt hon đê liêu thụ hàng hóa. Băng chứng là trước thê kỷ XX các thương gia người Anh, TrungTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
Quôc, Nhật Ban,...đã thực hiện nhiêu phương chàm bán hàng phân ánh hành vi Marketing như: “lâm vui lòng khách hàng”, “khách hàng có toàn quyên lựa chọƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) ược gia tăng.Thuật ngừ Marketing được sứ dụng lần dầu liên vào năm 1902 trên giăng đường trường Đại học Michigan ờ Mỳ, đến năm 1910. tất cà các trường Đại học tổng hợp ở Mỳ bải đầu giang dạy môn học này. Suốt trong gần nua thế kỹ, Marketing chi được giáng dạy trong phạm vi các nước nói tiếng Anh. Mà Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) i đến sau chiến tranh thế giới lần thứ hai, vào những năm 50 và 60 cứa thê kỷ XX, nó mới dược truyền bá sang Tây Âu và Nhật Ban. Lý thuyết Marketing lTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
úc đầu chi gắn với những vấn đề của tiêu thụ và nó càng trở nên hoãn thiện hơn với: Nghiên cứu thị trường, khách hàng, thièt kê và săn xuât san phâm tƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) nh nghiệp muôn kinh doanh đạt hiệu quà kinh te cao đều cần phái có sự hiểu biết và vận dụng Marketing hiện đại. Người được coi là cha đé cừa Marketing hiện đại chính lã Philip Kotler, người đã từng đến Việt Nam vào tháng 8 năm 2007.Marketing được phô cập vào Việt Nam vào đầu nhùng năm 90 của thế kỷ Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) XX khi nền kinh tế tập tiling chuyên sang nền kinh tê thị trường. Các hoạt động Marketing được thè hiện khá rò nét khi các doanh nghiệp có vốn đầu tưTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
nước ngoài thâm nhập vào thị trường Việt Nam. Các công ty đa quốc gia điên hình như: Unilever, P&G...LÌ nhùng doanh nghiệp tiên phong đưa Marketing vàƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) cạnh tranh khốc liệt. Ngây nay Marketing trở thành ngành khoa học được nghiên cứu, vận hành rộng rài trên toàn thế giới.1.1.2.Khái niệm về MarketingKhái niệm cùa Phiỉỉip KỡtỉerCó nhiều cách định nghía Marketing khác nhau. Marketing là quá trình tố chức lực lượng bán hàng nhàm bán dược những hãng hóa Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) do còng tỵ sàn xuàt ra. Marketing là quá trinh quang cáo và bán hàng. Marketing là quá ninh lìm hiêu vã thoa màn nhu cầu cúa thị trường. Hay MarketinTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
g lã làm thị trường, nghiên cứu thị trường đê thỏa màn nó. Chúng ta cũng có thê hiêu răng Marketing là các cơ chê kinh lẻ và xà hội mà các lô chức và ƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) được hicu như sau: Marketing là một quá trinh quân lý mang lính xà hội. nhờ đó mà các cá nhân và lập ihê có được nhũng gi họ cần và mong muốn thòng qua việc lạo ra. chào bán và irao đôi những sân phầm có giá trị với nhùng người khác. Marketing là hoạt động cua con người hướng len việc ihoa màn như c Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) an và mong muốn thông qua quá irinh Irao đôi.Khái niệm nãy cúa Marketing dựa trên nhũng khái niệm cốt lòi: nhu cẩu. mong muốn vả yêu cầu. sản phàm, giTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
á tiị. chi phi vả sự hài lõng, trao dồi, giao dịch và các mối quan hệ, thị trường, Marketing và nhùng người lãm Marketing. Những khải niệm này dược miƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) môi quan hêThi trvõngMarketing và người lãm marketingKhái niệm cùa hiệp hội Marketing .VẠ'Marketing lã chức năng quán lý cùa một còng ty về mật tố chức và quàn lý tắt cà các hoạt động lừ việc phát hiện ra nhu câu lới việc biến nhu cẩu thành cầu thực sự vê một sân phẩm cho tái việc đưa sân phẩm tới Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) tay người tiêu dùng. Cuôi cùng nhăm đem lại lọi nhuận cho công ty.Thông thường người ta cho rằng Marketing lã hoạt động của người bán. nhưng hiêu mộtTập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp)
cách đầy đủ thi đói khi cã người mua cũng phải làm Marketing. Trên thị trường bên não tích cực hơn trong việc tìm kiếm trao dôi với bên kia. thi bên đƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiện Tập bài giảng marketing căn bản (trình độ cao đẳng trung cấp) dộng Marketing của người bán.1.1.3.Một số khái niệm khác liên quana.Nhu càuƯỲ BAN NHÂN DÂN TÌNH LÀO CAI TRƯỜNG CAO ĐẢNG LÀO CAITRUONG CAO ĐANG LẠO CAITẬP BÀI GIẢNGMARKETING CĂN BẢNLỜI NÓI ĐÂUTrong nền kinh tế thị trường hiệnGọi ngay
Chat zalo
Facebook