TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
Bộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter Tảng Gia BàoNguyen Ngọc Bảo Trân I lồ Vủ Ngọc Khánh Phạm Lê Thìiy Trang Lâm Ngọc Tấn ĐứcPHÀN 1: TÔNG QUAN VẺ THỊ TRUÔNG1.1 Tông quan về thị trường giày tai Việt NamHiện nay Việt Nam là nhà sàn xuất giày dép lớn thứ 4 the giới sau Trung Quốc, Hong Kong vả Italia.Mức dộ cạnh tranh: rinh hĩnh cạnh tran TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter h trong thời gian gan dây ở Việt Nam về kinh doanh thời trang nói chung và trong lỉnh vực giày đép nói riêng ngày càng phức tạp và khốc liệt. Trên toàTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
n hệ thong kinh doanh nội dịa đều có các cơ sở, công ty chuyên sân xuất giày dép dè cung ứng cho thị trường nội dịa và xuất khâu. Đoi với còng ty BitiBộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter về dõng thời trang the thao, cạnh tranh gay gat hơn với không những sửc cạnh tranh nội địa mà còn ờ nước.■ LỢI NHUẬN THUẤN CỦA CÁC DOANH NGHIỆP GIÀY GIAI ĐOẠN 2016 - 2019Đơn VỊ- tì đóng Thông sổ vé Ơơanh thu nốm 2016 và 2019 của Nike chưa được cập nhật tạt biểu đố rầyLà một trong nhừng ngành chịu n TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter hiều tác động do dịch bệnh Covid-19, kim ngạch xuất khâu da giây - túi xách năm 2020 của Việt Nam sụt giảm 9.6% so với năm 2019, đạt mức 16,6 tỷ USD,TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
trờ về mốc oăm 2018. Tuy nhiên, trong bối cảnh khó khăn chung, ngành da giây nói chung, hay Biti's và Biti’s Hunter nói riêng, vầnghi nhận nhiều tín hBộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter ng mại tự do (FTA)..., cùng đà giúp cho ngành và tạo điều kiện thuận lợi cho Bill's Hunter triển khai được các quyết định mang tính chiến lược của mình. Dặc biệt, với sự tảng trường ờ mức 2 con số vào tháng đầu tiên của nam 2021 đà cho thấy sự phục hồi trong sán xuất, kinh doanh và kỳ vọng vào sự ph TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter át triên trờ lại trong năm 2021 khi dịch bệnh tièp tục được kiêm soát tot.1.2 l ổng quan về thị trường ngành thòi trang:Vè klúa cạnh ngành thời trang,TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
theo nghiên cứu và điêu tra cùa Virac (website: viracresearch.com) cho biết ngành thời trang Việt Nam van không thè nào thoát khôi nhừng ânh hương tiBộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter kênh truyền thông, mua sam online đón nhận sự tăng trưởng vượt trội khi người dân bai đau có thói quen mua sam qua mạng. Lazada chiêm khoang một nữa lông doanh thu các kènh mua sâm thời trang online, theo sau là Sendo. Facebook. Tiki.... Bill's Hunter đà có kinh nghiệm rất nhiêu trong việc sử dụng TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter các công cụ thương mại diện từ.Giới tre trong độ tuôi 25-34 luôi là nhóm đoi lượng chi tiêu nhiều nhài cho thín trang. Điều này là dề hiểu bời người tTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
rỏ tuổi luôn dành moi quan tâm cho vẽ ngoài và chịu dầu tư chăm sóc vê ngoài nhắt. Bôn cạnh dó, dây còn lả nhỏm tuổi nhanh chóng nam bat xu hướng mới Bộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter c sự truyền tãi sản pham den doi tượng mục tiêu của minh là giới trè.Cùng với sự phát triền của thương mại diện tử, video content dang ngày cảng trớ nên hấp dần và dự báo SC thong trị các các phương tiện truyền thông xà hội. Cho dù dó lả các video ngán như nhừng video trên TikTok hay Faccbook/lnstag TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter ram story hay video dài tren Youtube, video content sc chửng minh rờ hơn sự vượt trội của mình trong tương lai. Theo nghiên cứu của còng ty công nghệTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
Cisco, đến năm 2022, khoảng 82% nội dung trực tuyến sỗ ớ dạng video. Bên cạnh dó, livcstream cũng đang cho thấy sự hừu ích của minh trong thúc dây doaBộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter ến.PHÀN 2: KHÁI QUÁT VÉ DOANH NGHIỆP2.1 về BitìsCông ty TNI III sản Xuất I lảng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti's), là công ty hảng dầu vồ giày dép lại Việt Nam được thành lập tại So 22 Lý Chiều Hoàng, Phường 10, Quận 6 Thảnh pho Hồ Chi Minh từ năm 1982. Lúc ban dầu là hai hợp tác nhò Binh Tiên và Vạn Thà TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter nh, với số cồng nhân ban đầu vón vẹn 20 người. Sau 29 năm phấn đau đầy cam go và thừ thách, vượt qua muôn vàn khó khãn và gian nan, nay đà trờ thành mTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
ột nhóm Công ty gồm 2 dơn vị thành viên: Biti's và Dona Biti's. Cán bộ nhân viên dà tăng lên 9000 người. Trong nước có 3 trung lâm (hương mại, 1 trungBộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter hững thị trường nổi tiếng và khó lính nhất. Tại Trung Quốc, Biti's dà thiết lập 4 Vãn phòng dại diện thường trú ỡ Quảng Châu, Côn Minh, Nam Ninh và I là Khẩu. Thương hiệu "Biti's" dà dược dăng kỷ tại nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa vào năm 1999, được quyền bào hộ thương phẩm và có 25 Tổng Kinh tiêu TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter và hơn 300 nhà Kinh tiêu. Hiện nay Biti's là một Công ty hàng dầu của Việt Nam trong ngành sàn xuất giày dép. Với sự lớn mạnh của mình , Biti’s đã chTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
uyển sang một lĩnh vực mới là đầu tư bất dộng sản , xây dựng các Trung tâm Thương mại và chung cư tại Miền Bắc , Miền Trung và Miền Nam , ngõ hầu đáp Bộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter Binh Tiên dầu tư mới hoàn toàn công nghê® cùa Dài Loan và thực hiện sân xuất sân phẩm mới - giày dép xốp EVAH1991: Thành lập Công ty Liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh giừa H rx Cao su Bình liên với Công® ty SunKuan Đoài Loan - chuyên sàn xuất hài. dép xuất khẩu. Đây lã Cóng ly Liên doanh đầu l TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter iên giữa mội® đơn vị kinh tế lư nhân Việt Nam với một công ly nước ngoài (ihời hạn 18 năm).®1992: HTX Cao su Bình l iên chuycn thể thành còng ly Sàn xTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
uât Hãng lieu dùng Bình liên (Bill's) chuyên® sản xuất dép Xốp các loai. Sandal thè thao. Đa nam nừ thời trang. Giày Thẻ thao, Giày Tây. Hài .... tiêuBộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter Binh Tiên Đồng Nai (Dona Bin’s) dươc thành lập chuyên san xuất giày Thể thao.® sandals thể thao ,dép xốp các loại, giày da nam nừ thời trang. , giãy lây. hài .... lieu thụ trong và ngoài® nước.m2000: Thành lập Văn phòng Đại diện tại Vân Nam. Trung Quốc.H2001: Biti's dược Tồ chức BVQI và QUACERT cắp TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter giấy chứng nhận dạt tiêu chuẩn hệ thống quán lý chất® lượng quốc tế ISO 9001:2000.■83,4166666666667Thành lập Trung lâm Thương mại Bill'sTây Nguyên.H83TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
,5416666666667Thành lập Trung lâm Thương mại Bill’sMien Bắc.H83,5833333333333’Thành lập 'Trung lâm Thương mại Bill'sLào Cai và Trungtâm KinhdoanhBill'Bộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter ào Cai -I là Nội ®2013: Khai trương Khách sạn 4 sao đẩu tiên tại Lão Cai: Sapaly Hotel Lào CaiHMột hệ thong phân phối sàn phẩm Bill’s Irải dài lừ Nam ra Bắc với 07 Trung tâm chi nhánh, 156 Cứa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trung gian phân phổi bán lè, đà tạo còng ăn việc làm ổn dinh cho hơn 9.000 người TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter lao động tại Tông Cóng ly Bill’s và Cồng ly Dona Bill’s với sân lượng hàng năm Iren 20 triệu đôi, chủng loại sán phầm phong phú, đa dạng về kiểu dángTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
, mầu mã như giày thế thao cao cấp. giày nữ thời trang, giày tây da. giày vải. dép xốp EVA, hài đi Irong nhà ... Tại Trung Quốc, Bill’s đà thiết lập 0Bộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:T TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter ới thị trường Campuchia đầy liềm năng. Bill’s có nhà phân phối chính thức Công Ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Bill’s trên toàn lành thổ Campuchia. Bill’s dã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý. Pháp, Anh, Mỳ, Nga, Nhật, Nam Mỳ, Mexico, Campuchia,... . Ngoài ra, Bill’s cùng được các khách TIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter hàng quốc tế có thương hiệu nổi tiếng như Decathlon. Clarks. Speedo. Skechers, Lotto.... tin tưởng chọn lựa trở thành dối tác gia công với nhiều don hTIEU LUAN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU của biti’s hunter
àng giá trị lớn.Bộ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC’ TẢI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGMôn: Quản trị sản phẩm GVHD: Nguyễn Thị Thu Lóp: CLC18DMA05 - lớp chiều T2 Thành vicn:TGọi ngay
Chat zalo
Facebook