Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam ÁC PHƯƠNG ÁN HỢP TÁC THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC NGÂN HÀNG THI ONG MẠI VIỆT NAMChù nhiệm đề tài:Ths. Nguyễn Thị Vân QuỳnhHà Nội, Nám 20171TÓM LƯỢCHợp tác thương hiệu là một công cụ trong quan trị thương hiệu, thường mang đến nhiêu hơn nhũng cơ hội cho mỗi thương hiệu. Vì the. hiện nay. các phương án hợp tác Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam thương hiệu luôn được quan tâm. vận dụng một cách linh hoạt nhất tương ứng với từng loại hình doanh nghiệp và quỵ mô, đặc điểm kinh doanh cùa doanh nĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
ghiệp.Đe tài nghiên cứu về các phương án hợp tác thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng nói chung vù tại một sổ ngàn hàng thương mại của Việt Nam nói riBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam và đặc biệt là vận dụng phục vụ cho giáng dạy về quân trị thương hiệu tại Trường Đại học Thương mại. viết các giáo trinh lien quan như Chiến lược thương hiệu, Định giá và chuyên nhượng thương hiệu.Đẻ tài có kết cấu 3 chương, theo đó. chương 1 tập hợp và xác lập khung lý luận cơ bân về thương hiệu và Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam hợp tác thương hiệu (co-branding) làm căn cử giái quyết các nội dung cùa các chương sau. Chương 2 cua đề tài đi sâu phân tích thực trạng hoạt động hợĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
p tác thương hiệu cua một số ngân hãng thương mại Việt Nam. theo các phương án. quy mô và dạng thức hợp tác. từ đó tìm ra nhừng hạn chế cẩn khắc phục Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam những kết luận mang tính khao học được rút ra từ quá trình nghiên cứu (cá lý luận và thực tiền) dể có thê vận dụng trong giang dạy và biên soạn giáo trình tại Bộ môn Quàn trị Thương hiệu cua Trường Đại học Thương mại.Đê nghiên cứu đề tài, các phương pháp thống kê. phân tích và tống hợp được sứ dụng, Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam từ đó quy nạp và khái quát nhừng vấn đề cơ ban liên quan dến lý luận và thực tiễn hợp tác thương hiệu.Do hạn che về thời gian và năng lực nghieien cứĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
u, đề tài mới chi dừng lại tìm hiếu và phân tích một so dạng thức (phương án) hợp tác thương hiệu chú yếu. được áp dung nhiều tại các ngân hàng thươngBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam ương án hợp tác thương hiệu2có tính đặc thù và liên kết cao chưa được nghiên cứu trong đẻ tài này. Các nguồn dừ liệu chu yếu là thu thập nguồn thứ cấp đề phân tích, việc khao sát thực tế đê có nguồn dữ liệu SƯ cấp chưa được thực hiện một cách rộng rãi và chi tiết.3LỜI MỜ ĐẤU1. Tồng quan các công trì Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam nh nghiên cứu trong và ngoài nước liên quan đến vấn đề nghiên cứu1.1.Ngoài nướcVấn đề hợp tác thvrơng hiệu (co-branding) đà được nghiên cứu cá trên góĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
c độ lý luận và thực tiền, theo đó, đà chi ra được các mô hình họp tác thương hiệu ứng với các cấp độ xây dựng thương hiệu (lever branding) khác nhau Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam tt, Russell and Patience Motlana (2002), Managing Co-Branding Strategies: Global Brands into Local Markets, Business Horizons, St. Marlin's Press. New York.-Bagozzi. Richard p. and Youjae Yi (1988), On the Evaluation of Structural Equation Models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16 (1). Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam 74-94.-Costas Hadjicharalambous (2006). A typology of brand extensions: positioning cobranding as a sub - case of brand extension. Journal of AmericaĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
n Academy of Business. 10(1) tr. 372 - 377.-Goh. Kevin and Mark Uncles (2003), The Benefits of Airline Global Alliances: An Empirical Assessment of thBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam Based Brand Equity. Journal of Marketing. 57 (1), 1-22.-Whan Park, Sung Youl Jun & Allan Shocker (1996), Composite Branding Alliances: An Investigation of Extension and Feedback Effects, Journal of Marketing Research. 33(4). tr. 453 - 466.-Cuốn sách Co-Branding: The Science of Alliance của tác già T Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam om Blackett (2000. Palgrave Macmillan), cuốn sách đề cập đến ngày càng nhiều chủ sớ hữu thương hiệu chuyên sang đồng xây dựng thương hiệu như một cáchĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
để tăng thèm giá trị hơn nữa cho tài san thương hiệu cúa họ. Sự kết hợp có thế được4tạo ra bởi hai thương hiệu kết hợp làm việc cùng nhau đê tâng lợiBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam (2008. VDM Verlag), cuốn sách nói về tằm quan trọng trong việc lựa chọn đối tác trong bối cành hợp tác thương hiệu và giãi thích rằng việc lựa chọn đổi tác phụ thuộc vào các mục liêu hợp tác xây dựng thương hiệu khác nhau.-Cuốn sách Multiple Co-Branding: From the Consumer’s Point of View của tác già Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam Inca Beckmann (2005. Diplomarbeiten Agentur diplom.de). trong cuốn này tác gia tập trung vào một xu hướng mới trong hợp tác thương hiệu: xây dựng đồnĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
g thương hiệu.-Cuốn sách Co-Branding: Fit Factors Between Partner Brands de cập đen các công ty đang liên tục tìm kiêm các cơ hội mới đè khai thác và Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam iệu, thông qua thương hiệu và mờ rộng thương hiệu. Ngày nay, xu hướng sứ dụng vốn chu sớ hữu trên thương hiệu gần đây nhất được gọi là đong thương hiệu, trong đó hai hoặc nhiều thương hiệu được xuất hiện chung với nhau tạo thành một sán phẩm hoặc dịch vụ mới. Chiến lược xây dựng thương hiệu mới hứa Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam hẹn nhiều lợi ích. đặc biệt đối với các công ty hoạt động trên thị trường quốc tế với các thương hiệu toàn cẩu mạnh mẽ. Cuốn sách này nghiên cửu về nhĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
ận thức cúa sự phù hợp giữa hai hay nhiều thương hiệu đối tác trong một liên doanh đồng thương hiệu. Các nghiên cứu trước đây đà xác định được sự phù Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁ Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam coi là phù hợp với nhau và nhừng thương hiệu khác thi không? Đê trã lời câu hỏi này. nghiên cứu này điều tra những yếu tố nào (ví dụ như mức giá tương tự. nhóm mục tiêu, loại sán phẩm) dần đến sự phù hợp giữa các nhãn hiệu đối tác.-Cuốn sách Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Đề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam Re-energiz,es Brands đề cập den một công cụ mới cho các nhà tiếp thị và quân lý thương hiệu, đồng sáng tạo đang nhanh chóng trở thành một cách thức đưĐề tài nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại việt nam
ợc công nhận và hiệu qua đè thúc dẩy tăng trương kinh doanh và tàng cường và báo vệ danh tiếng thương hiệu. Brand Together cho thấy làm thế nào đế thuBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC THƯƠNG MẠI ==="===o0o=======BÁO CÁO TÔNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHẸ CÁP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁGọi ngay
Chat zalo
Facebook