THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
BỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) uồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhò và vừa)Biến soạn: TS. Nguyền Thị Hoài DungHÀ NỌI - 2012Nền kinh tể Việt Nam thực sự đã hội nhập vào nền kinh tể thể giới với bước ngoặt trọng đại: trớ thành thành viên cùa Tổ chức Thương mại Thế giới. Việt Nam đã có thế sánh vai một cách bình đấng với hơn ỉ 50 q THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) uốc gia là thành viên của tố chức này.Xác định rò những hành trang cần có là hoạt động khởi đấu, có ý nghĩa quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp Việt NTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
am trong điều kiện hội nhập. Nhiều nhà nghiên cứu kinh tế cho rủng, thương hiệu đà trở thành vù khi cạnh tranh hiệu quá hơn bao giờ hết giúp cho các dBỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) ông thề thiểu ngay từ khi quyết định rung sân phẩm ra thị trường dế dam bào dược quyền sớ hữu trí tuệ và so hữu công nghiệp cho sân phẩm đó.1. QUAN MÉM VÀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU1.1. Quan niệm về thương hiệuMột số quan niệm cơ ban về thương hiệu:- Quan niệm 1: Thương hiệu (Brand) là nhãn hiệu thương THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) mại (Trade mark)Trong cuốn “Quàn trị thương hiệu hãng hoá, Lý thuyết và thực tiền”, TS. Trương Đình Chiến sư dụng thuật ngữ thương hiệu thay cho thuậTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
t ngữ nhãn hiệu, bơi vì theo tác gia cuốn sách, thực chất hai thuật ngừ này là một với nội dung cua thuật ngừ Brand trong lĩnh vực Marketing. Tác gia BỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) ăm bão cung cấp cho khách hàng từ con2người, tổ chức đến hànghoả, dịch vụ... ” [tri 7]Với quan niệm này, xây dựng thương hiệu dược hiểu dồng nghĩa với việc thiết kế các yếu tố nhàn hiệu (tên gọi. logo, slogan, mầu sác... ).-Quan niệm 2: Thương hiệu ià nhãn hiệu đã được đăng ký bao hộ.Tác giã bài viế THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) t “Xây dựng và quãng bã thương hiệu: Tại sao? Thế nào?'’ trong cuốn “Sức mạnh thương hiệu” chơ ràng: “Cần ghi nhận rủng ranh giới giữa hai chừ thươngTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
hiện (brand) và nhàn hiệu (mark) chi mang tính tương đối. Có thê hiếu đơn giàn là một nhàn hiệu đã đãng ký (registered trade mark - R) sè dược coi ìà BỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) u và mang chúng đi đãng kỷ bao hộ. Hơn nữa. đối với nhùng san phẩm, dịch vụ đà cớ uy tín. chất lượng và nơi tiếng thế giới, nhưng chưa dăng ký' quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá thi chưa thể được gọi là một thương hiệu.-Quan niệm 3: Thương hiệu là các đối tượng sỡ hữu còng nghiệp dược bão hộ.‘ Thương THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) hiệu tà thuật ngừ dể chi chung cho các đổi tượng sờ hint công nghiệp dược bào hộ như nhàn hiệu hàng hoâ. tên thương mại, chi dần dịa lý và tên gọt xuấTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
t xứ" (Nguyền Quốc Thịnh. Nguyền Thành Tiling, 2004).Theo quan niệm này, xây dựng thương hiệu thực chất là thiết kế các yếu tố nhãn hiệu, đặt tên thươBỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) Minh Đức, trong luận án Tiến sỳ cùa minh, đã cho ràng: "Thuật ngữ “thương hiệu" theo nghía tương đương với thuật ngừ "trade name” trong tiếng Anh và là cách gọi khác cùa thuật ngừ "tên thương mại” trong Luật Sở hừu Trí tuệ ”.Với cách quan niệm về thương hiệu như vậy, xây dựng thương hiệu trở nên3qu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) á đơn giàn, chi cằn đặt tên hiệu và dăng ký cái tên đó ờ cơ quan nhà nước có thấm quyền.-Quan niệm 5: Thương hiệu là tên, từ ngữ, dấu hiệu, biêu tượngTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
,... đề nhận diện và phân biệt san phàm và doanh nghiệp nãy với sàn phẩm và doanh nghiệp khác.Hiệp hội Marketing Hoa kỳ cho răng: “Thương hiệu ỉà một BỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) một người bán hoặc nhóm người bủn với hàng hoá và dịch vụ cùa các dối thù cạnh tranh” (Lê Xuân Tùng. 2005).Theo quan niệm này, thương hiệu là tập hợp các yếu tố cấu thành nên nó như: tên gọi, biếu tượng, câu khẩu hiệu (slogan), bao bi, kiểu dáng thiết kế, mầu sắc... Song suy cho cùng, đó mới chi lã THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) các yếu tố bên ngoài, mang tính “hình ãnh”, là tập hợp các dấu hiệu có chức năng phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ cùa doanh nghiệp này với hàng hoá hoặTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
c dịch vụ của doanh nghiệp khác mà thôi.-Quan niệm 6: Thương hiệu là hình tượng và tập hợp các dấu hiệu dê phân biệt.“Thương hiệu, trước hết ỉ à một tBỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig ngu THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) nhóm hàng hoả, dịch vụ trong con mắt khách hàng; là tập họp các dấu hiệu dế phàn biệt hàng hoá. dịch vụ cùa doanh nghiệp này vớì hàng hoá, dịch vụ cùng loại cùa doanh nghiệp khác” (Nguyền Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung, 2004).“Hình tượng” là cái tồn tại ơ bén trong tâm tri khách hãng, là cái thê hi THƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa) ện chất lượng hãng hoá và dịch vụ, cách ứng xư của doanh nghiệp với khách hàng, với cộng dồng; những hiệu quà và tiện ích dích thực cho người tiêu dùnTHƢƠNG HIỆU VÀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ, SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dƣỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa)
g mà nhửng hàng hoá và dịch \ại đó mang lại.4Các dấu hiệu có thế lả các chữ cái, con số, hình vè, hình tượng, mầu sắc. âm thành, bao bi...BỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig nguBỌ KÉ HOẠCH VÀ DẤU Tư CỤC PHẤT TRIẺN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HEẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ Hưu CÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưõTig nguGọi ngay
Chat zalo
Facebook