Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương) (NGHIÊN cứu TẠI THỊ TRƯỜNG HÁI DƯƠNG)LUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANHHà Nội - 2022https://khothu vien .comTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ QUÕC DÂNPHAN TUẤN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỐI VỚI CÁC SÀN PHẤM NHỰA GIA DỤNG CÚA CÔNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG • • • VÀ GIẢI PHÁP (NGHIÊN cứu TẠI THỊ TRƯỜNG HÀIDƯƠ Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)NG)Chuyên ngành: Marketing Mã số: 8340101LUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANHNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:GS.TS. TRẦN MINH ĐẠO & TS. NGUYỄN QUANG DŨNGHà NMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
ội - 2022LỜI CAM ĐOAN“ Tôi đà đọc và hiếu vẽ các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi cam kết bàng danh dự cá nhân ràng nghiên cứu này nTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)các quốc gia Đông Nam ÁCKChiết khẩuGRDPTống sản phẩm trên địa bànKCSKiếm tra Chất lượng Sàn phãmKCNKhu công nghiệpTNHHTrách nhiệm 110*11 hạnVNĐViệt Nam ĐôngWT0Tõ chức Thương mại Thế giớiDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHMỞ ĐÀU1. Tính cãp thiết cúa đê tàiTrong những năm gần đây, ngành nhựa được coi l Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)à một (rong những ngành kinh tẽ chiên lược của Việt Nam với tổc độ tăng trường tôt và nhu cầu sản phẩm tăng nhanh. Ngành nhựa còn được Chính phủ lựa cMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
họn là một trong 10 ngành ưu tiên phát triền. Trong tương lai, ngành nhựa Việt Nam còn rất nhiêu cơ hội đẽ phát triển. Tuy nhiên, với đặc điếm tập truTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)ầu tư vào công nghệ và các phân khúc sàn phãm có tiềm năng phát triến lớn sè đứng vừng; trong khi các doanh nghiệp nhỏ, công nghệ lạc hậu sè khó tồn tại (Hiệp hội nhựa Việt Nam, 2021). Thị trường sàn phẩm nhựa ngày càng phát triển với nhiều biên đối, sự cạnh tranh càng gay gắt khi nhiều công tynước Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)ngoài gia nhập thị (rường. Hiện nay, toàn ngành nhựa Việt Nam có khoảng hơn 2.000 công ty, tập tiling chủ yêu tại thành phô Hồ Chí Minh (chiêm hơn 84%Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
) với hơn 99,8% công ty tư nhân: trong đó 15% công ly nước ngoài nhưng chiếm tới 40% vốn đâu tư (Hiệp hội nhựa Việt Nam, 2021).Nhu cầu thị trường cùngTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương) tâm nhiều đến chất lượng nhựa cùa các sàn phãm nhựa gia dụng, ưu tiên lựa chọn các sản phẩm nhựa gia dụng an toàn cho sức khỏe của minh và gia đình. Trong trường hợp này, giá cà cũng là vãn đẽ được người tiêu dùng quan tâm nhung sè không phải là tãt cả. Đê đáp ứng nhu câu này, các doanh nghiệp sản Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)xuất nhựa gia dụng sẽ phài nầm bât được nhu cầu của người tiêu dùng, các xu hướng tiêu dùng mới và chú trọng đẽn các chiẽn lược marketing đê thu hút đMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
ược nhiều đối tượng khách hàng. Hon nừa, trong môi trường nhựa gia dụng hiện nay, tình hình cạnh tranh ngày càng gay gẳt cũng là bài toán đặt ra cho cTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương) thương hiệu được thành lập lừ năm 1996. Trài qua nhiều năm hình thành và phát triển, đẽn đâu nhùng năm 2000, Song Long đà có nhùng bước chuyến mình đáng kẽ, doanh số cao nhất đạt đình năm 2005 xãp xì là 100 tỷ lợi nhuận sau thuê. So với các doanh nghiệp nhựa gia dụng khác, các sán phẩm dịch vụ cùa Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)Song Long chỉ ờ mức trung bình, chưa có nhiều độc đáo, khác lạ. Các sàn phãm nhựa gia dụng của Song Long có nhiêu nét tương đồng với sản phâm của côngMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
ty Việt Nhật, đối thù chính cùa Song Long tại một số thị trường miền Bãc, trong đó có Hãi Dương. Trong thời gian qua, đối tượng khách hàng mà Song LoTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)arketing sán phẩm nhựa gia dụng nói riêng và các sàn phãm nhựa khác cùa Song Long có phân hơi hợt, chưa sâu, chưa đồng bộ, chưa chú trọng nghiên cứu thị trường và ít quan tâm đẽn quá trình làm thị trường cho sán phâm nên trong nhừng năm gân đây, doanh số của công ty dần chững lại và có xu hướng đi x Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)uống. Hơn nừa, nên kinh tế(rong nước ngày càng khó khăn, nhất là (ình hình dịch bênh Covid-19 kéo dài, công ty đang gặp rất nhiêu khó khăn trong hoạtMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
động sản xuất kinh doanh, sản lượng, doanh (hu sụt giàm. Nhừng năm găn đây, nhận biết được (ăm quan trọng của hoạt động marketing, công ty đã dân chú TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)ược phát triển thị trường chưa phù hợp, hiệu quá đạt được chưa tương xứng với vị thế cùa công ty. Do đó, trong thời gian tới, công ty cần tập trung đây mạnh hiệu qquarhoạt động của bộ phận marketing này hơn nừa đê đạt được kỳ vọng mà công ty đà đặt ra.Hải Dương là một trong nhừng thị trường trọng đi Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)ẽm cúa công ty. Nhiêu năm gần đây, thị trường nàyđóng góp đến gần 20% tống doanh thu của công ty ở thị trường miền Bẳc, và luôn nằm trong top 5 thị trMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
ường quan trọng của Công ty bao gồm: thị trường Hà Nội, Vĩnh Phúc, Hài Dương, Hưng Yên, Bâc Ninh. Tuy nhiên trong thời gian gân đây, chính sách MarketTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)ách khoa học, chi tiết, thường xuyên; chính sách sàn phãm chưa có nhiều đột phá, độc đáo; chính sách giá chưa có sự cạnh (ranh, thậm chí còn cao hơn các dõi thủ khác, đặc biệt là đối thủ cạnh tranh trực tiêp; chính sách phân phối còn đơn giàn; chính sách truyền thông chưa được công ty quan tâm, đâu Marketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)tư thích đáng; khách hàng chưa đánh giá cao các chính sách marketing cùa công ty,... Tất cà nhừng hạn chẽ này đã ánh hường trực tiếp đến kết quả hoạtMarketing - Mix đối với các sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty TNHH Song Long – Thực trạng và giải pháp (Nghiên cứu tại thị trường Hải Dương)
động kinh doanh của công ty tại thị trường này. Câu hỏi quản trị đặt ra là: Làm thế nào nâng cao hiệu quà hoạt động marketing? Và làm thế nào đế dãy mTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁP TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ QUÕC DÂNPHAN TUÃN CƯỜNGMARKETING - MIX ĐỔI VỚI CÁC SẢN PHÃM NHỰA GIA DỤNG CỦA CÒNG TY TNHH SONG LONG - THỰC TRẠNG VÀ GIÁI PHÁPGọi ngay
Chat zalo
Facebook