Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
TÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM.CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1Lý do chọn đê tài:Ngày nay, thị trường mỹ phãm trồi dậy mạnh mẽ nhờ vào nhu câu ngày càng cao cùa khách hàng đặc biệt là giới tré. Vẽ bê ngoài luôn được họ chăm sóc, bão vệ giữ gìn cãn thận không chi ở nữ giới mà còn ở nam giới. Mỹ phãm đa dạng, kèm theo đó là nhừn Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMg đặc tính lý hoá phức tạp cùa sàn phãm. vì thẽ. giới trè ngày càng cán trọng hơn trong việc lựa chọn sàn phãm phù hợp với mình.Những năm găn đây, giớNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
i trè quan tâm nhiều đến việc giài trí qua các nền tàng mạng xà hội như facebook, tiktok, youtube, Instagram và bị tác động mạnh mẽ bởi những diên viêTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMm giác tin tưởng đên khách hàng đổi với sàn phẩm mà họ đang giới thiệu có thẽ bởi sự tương đỏng, độ phù hợp, sự nối tiếng cùa Influencers. Nếu như trước đáy khi muốn tìm hiếu về những thông tin cùa sàn phãm có đặc tính lý hoá phức tạp họ thường tìm đên những chuyên gia tư vãn đẽ tìm kiêm thông tin t Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMhì ngày nay, giới tré hay tìm kiêm sự uy tín, độ tin cậy của sân phấm thông qua những người có sức ánh hường như Influencers, hay KOLs, một phân qua đNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
ó họ còn muôn tim kiêm giá trị của bán thân khi sừ dụng một sàn phãm mà người nói tiếng, hay thăn tượng cùa minh đang sừ dụng. Chính vì những lý do trTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMré tại TP.HCM”.1.2Mục tiêu đề tài nghiên cứu:• Mục tiêu nghiên cứu:Mục đích làm rõ tác động cùa người có sức ảnh hưởng đên quyẽt định mua mỳ phẩm của giới tré tại thành phô Hô Chí Minh, đê tài có 3 mục tiêu nghiên cífu cụ thẽ như sau:Xác định rỏ, xây dựng và kiếm định các mô hình lý thuyết vẽ mối qu Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMan hệ giừa các yẽu tõ tác động cùa nhóm người có sức ảnh hường trẽn các trang mạng xã hội đến quyết định mua mỹ phãm cùa giới trẻ tại thành phố Hô ChiNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
Minh.Từ đó phát triẽn. hiệu lực hóa thang đo và xác định cường độ tác động cùa các yêu tố này.Đưa ra các kiên nghị sử dụng người có sức ảnh hưởng đẽ TÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMời đưa ra các giài pháp đế phát huy mặt tích cực và hạn chê mặt tiêu cực.• Câu hói nghiên cứu:Những yếu lố nào cùa nhóm influencers trên các nền tàng mạng xã hội lác động đẽn quyết định mua mỹ phãm của giới tré?Mức độ tác động của những yêu lõ này đẽn sự lựa chọn mua mỹ phãm của giới trẻ là như thế Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMnào?Những giài pháp nào giúp doanh nghiệp ngành hàng mỹ phãm phát huy những ưu điếm và hạn chẽ những nhược điếm trong việc sừ dụng nhóm người có sức ảNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
nh hường đẽ tăng độ nhận biết thương hiệu và phát triẽn kênh thông tin?1.3Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:Đõi tượng nghiên cứu:Tác động của việc sứ dụTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM: Giới tré - những người tử 16-24 tuối, sử dụng Internet tại Thành phô Hô Chí Minh.Vẽ nơi áp dụng hình thức sử dụng người có tầm ãnh hưởng: Các kênh truyền thông như mạng xà hội Facebook, Instagram. Youtube,..Về phạm vi không gian: Nghiên cứu này chi khảo sát những dõi tượng đang sinh sõng và làm vi Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMệc tại Thành phô Hô Chí Minh - thị trường đông nhất toàn quốc.Vẽ phạm vi thòi gian: Nghiên cứu này được quan sát thị trường và tiên hành kháo sát, phâNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
n tích trong giai đoạn tử..đẽn.............1.4Phương pháp nghiên cứu:Đê đạt được mục tiêu đà đề ra, bài nghiên cứu khoa học này được thực hiện dựa trêTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMchính thức.Nghiên cứu sơ bộ: Nhóm thực hiện bâng nghiên cứu định tính, thông qua kỷ thuật thào luận nhóm tập trung (Focus Group) và kết hợp kháo sát định lượng sơ bộ nhâm hiệu chinh thang đo.Đõi tượng nhóm tiẽn hành nghiên cứu gôm 20 sinh viên. Thời gian trung bình cho một cuộc phòng vấn là 45-60 ph Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMút. Cách thực hiện phỏng vãn là phòng vãn trực tuyẽn.Cùng nhau thảo luận, chia sè cùng vè một chù đẽ và trà lời một sõ câu hỏi cùng đả được chuẩn bị tNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
rước.Tuy nhiên thứ tự và cách đặt câu hói có thẽ thay dõi linh hoạt tùy thuộc vào ngữ cảnh và các câu trá lời của mọi người.Nghiên cứu chính thức: NhóTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMphõ Hò Chí Minh bàng bàng khảo sát trực tuyến với nhừng câu hỏi liên quan. Nhóm dùng phương pháp phán đoán chọn ra những người thuộc đối tượng khảo sát cùa mình đẽ tiết kiệm thời gian, nâng cao tính chinh xác. Ngoài ra, nhóm dùng phương pháp định mức đẽ chia đõi tượng khảo sát thành ba đối tượng là Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMhọc sinh, sinh viên và người đi làm vì nhóm phán đoán với ba đôi tượng này, môi đối tượng sè có những hành vi và bị tác động khác nhau.Bên cạnh đó, ngNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
hiên cứu của nhóm còn sứ dụng các phương pháp nghiên cứu khác như hệ thống hóa, tông quát hóa, phân tích, tống hợp, so sánh, điều tra xà hội học đê tôTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM giúp các doanh nghiệp xác định mức độ tác động cùa nhóm influencers đến quyết định mua mỷ phãm của giới trẻ tại thành phố Hỏ Chí Minh. Qua đó, doanh nghiệp cân chú trọng cập nhật thông tin vê những người có tâm ãnh hưởng rộng hay đang được yêu thích đê có thẽ hợp tác và thu hút khách hàng mục tiêu Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMcùa mình.•Đóng góp mới:Nghiên cứu mờ ra cái nhìn toàn diện hơn vè vai trò của nhóm Influencers trong chiến lược quàng bá sàn phãm, giúp các doanh nghiNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
ệp nâm được chìa khóa đế liếp cận khách hàng một cách hiệu quả.Bên cạnh đó, bài nghiên cứu sè tạo tiền đề cho các đẽ tài nghiên cứu, các công trình khTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM. Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCMơ SỞ LÝ THUYẾT2.1.1Định nghĩa tiếp thị InfluencersTiẽp thị Influencers hay còn gọi là influencer marketing. Đây là hình thức marketing mà các doanh nghiệp sứ dụng những influencer (Influencers) làm người đại diện đẽ giri thông điệp của nhãn hàng đẽn thị trường người tiêu dùng. Thay vì quãng cáo trực Nghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM tiêp đẽn một nhóm khách hàng, thương hiệu sè truyền cám hứng và trà tiền cho Influencers dế giúp doanh nghiệp làm đièu đó. Những Influencers sẽ lan tNghiên cứu các yếu tố của nhóm người có sức ảnh hưởng (influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại TP HCM
ruyền tiếng nói cùa họ thông qua các kênh mạng xã hội có tầm ảnh hưởng của mình với nội dung hoặc là do nhãn hàng biên soạnTÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM.TÉN ĐÈ TÀI: Nghiên cứu các yếu tố cùa nhóm người có sức ánh hưởng (Influencers) trên trang mạng xã hội đến ý định mua mỹ phẩm cùa giới trè tại TP.HCM.Gọi ngay
Chat zalo
Facebook