NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE U NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z UEH” NẢM 2021NHỮNG YÉU TÓ TÁC ĐỘNG ĐÉN NIÊM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THÉ HỆ zThuộc nhóm chuyên ngành: Thương mại - quăn trị kinh doanh và du lịch -marketing(Ghi Ị số trong 7 chuyên ngành quy định tại điều 2 thệ lệ cuộc thi)TP. Hồ Chí Minh, tháng 02/20211TÓM TẢ 1■Mục đích bãi nghiên cứu - Y NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z ouTube là mộl trong nhừng nên lãng được sứ dụng như một kênh tiếp thị quang cáo đến khách hàng trong thời buổi hiện tại. Bên cạnh dó, ta thây the hệ /NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
. ờ Việt Nam đang dân thay dôi nên công nghiệp quáng cáo và cách nó vận hành. Do dô. bãi nghiên cứu dược dề ra góp phần tim hièu nhùng yếu tố cô thè tBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE U NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z ãi nghiên cứu cùng cho người đọc cái nhìn so lược về cách mà niềm tin vào quàng cáo của công dân /. lác động đen ý định mua hàng cua họ.Phương pháp - Dừ liệu cho bãi nghiên cứu dược thu thập qua bàng câu hoi khảo sát về niêm tin người dùng z. vào quáng cáo trên You Tube ( N=310 ). Sau đó các kỳ thuậ NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z t phân tích dừ liệu lần lượt được sữ dụng là kiêm định dộ tin cậy cùa thang do (reliability); phân tích nhân tố khám phá EFA; phân tích nhân tố khẳngNHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
định CFA và mô hình cấu trúc tuyến tính SEM.Kết quâ - Bài nghiên cứu cho kết quà rằng nhùng yếu tố về độ tin cậy thòng tin và chất lượng video có tác BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE U NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z của quãng cáo không tác động đen nhân lo “độ tin cậy thông tin” như mong đựi.Két luận - Trong quá trinh thực hiện nhừng hoạt động quãng cáo đên đôi tượng z. các nhàn hãng phai dặc biệt chú ý dến việc tạo dựng lòng tin cùa người tiêu dùng với quang cáo mà họ làm ra. Nhàm đạt được mục liêu cái liên qu NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z ãng cáo trên You 1 ube, nhóm đê xuất các công ty hay nhàn hàng, trong hiện tại nên tập trung vào dầu tư vào mặt hình ành. chất lượng video; sứ dụng KONHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
Ls, nhùng người anh hương và tập trung xây dựng danh tiếng thật tốt trong mắt cua họ.Từ khóa: Niềm tin, Quăng cáo YouTube, Ý định mua hàng, Thế hệ z, BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE U NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z .......1DANH MỤC BẢNG BIÊU.......................................................4DANH MỤC TƯ MÉT TÁT......................................................5CHƯƠNG I: TÒNG QUAN VÈ DÈ TÀI NGHIÊN cưu.................................61.1.Lý do chọn đề tài................................................. NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z 61.2.Mục tiêu nghiên cửu...............................................81.3.Phạm vi vả đổi tượng nghiên cửu...................................81.3.1.ĐNHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
ối tượng nghiên cửu..........................................81.3.2.Phạm vi nghiên cứu............................................81.4.Phương pháp nghBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE U NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z ệu.....................................9CHƯƠNG II: Cơ SỜ LÝ THUYẾT..............................................112.1.Các lỷ thuyết nền tâng............................................112.1.1.Mô hình xây dựng lòng tin (TBM)...............................112.1.2.Lý thuyết hành dộng hợp lý (TRA)...... NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z .......................122.2.Mò hình nghiên cứu vã phát triển các giã thuyết nghiên cửu.......132.2.1.Danh tiếng nhàn hàng và độ tin cậy thòng tin....NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE CỦA THẾ HỆ Z
.............132.2.2.Thông điệp và độ tin cậy thông tin...........................14BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE UBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉ TP. HÒ CHÍ MINHBÁO CÁO TÓNG KÉTĐẼ TÀI NGHIÊN cứu KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIAI THƯỞNG •'NHÀ NGHIÊN CỨU TRE UGọi ngay
Chat zalo
Facebook