HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
CHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 g.Theo Philip Kotler, marketing là một quá trình xà hội mà trong đó những cá nhân hay nhóm có thẽ nhận được những thứ mà họ căn thông qua việc tạo ra và trao đôi tự do những sàn phẩm, dịch vụ có giá trị với người khác.1.1.2.Quá trình marketing.Marketing lấy khách hàng làm trung tâm. bàn chất cùa mar HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 keting là thỏa mân tối đa nhu cầu của khách hàng, muốn thực hiện điều này quá trình marketing trong doanh nghiệp phái thực hiện nãm bước cơ bân sau đâHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
y:Rũũ STPŨŨ MMQ cTrong đó:a.R (Reseach) - Nghiên cứu thông tin Marketing: là điếm khởi đâu của marketing, là quá trình thu thập xứ lý và phân tích thôCHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ích hợp đẽ tham gia vào thị trường.b.STP (Segmentation, Targeting, Positioning) - Phân khúc, chọn thị trường mục tiêu, định vị: nghiên cứu giúp doanh nghiệp khám phá nhiều phân khúc hay nhóm khách hàng, doanh nghiệp phải quyết định phân khúc nào hay nhóm khách hàng nào là mục liêu theo duối và sẻ cu HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ng cấp giá trị vượt trội cho họ. Đẽ quyết định chính xác thị trường nào là thị trường mục tiêu, doanh nghiệp phải phân đoạn, đánh giá các đoạn thị trưHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
ờng, chọn thị trường nào phù hợp với khả năng cùa mình. Doanh nghiệp phải định vị sản phãm của mình đẽ khách hàng nhận biẽt lợi ích then chôt của sàn CHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 h hàng vê sân phẩm hay dinh vụ.SVNC: NGUYÊN VĂN THUẪN - 09DQH1c.MM (Marketing - Mix) - Xây dựng chiên lược marketing - mix: trẽn cơ sở thị trường mục tiêu, doanh nghiệp sè thiẽt kẽ một chiên lược phôi thức marketing (marketing - mix) đẽ định hướng và phục vụ thị trường mục liêu đó.(I. I (Implementat HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ion) - Triến khai thực hiện chiến lược marketing: là quá trình biến những chiến lược, kẽ hoạch marketing thành hành động. Đẽ thực hiện chiến lược markHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
eting đi vào thực tê các doanh nghiệp phải tõ chức, thực hiện chiên lược qua các chương trình hành động cụ thê, tõ chức nguôn nhân lực thực hiện nó.e.CHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ọc hỏi rút kinh nghiệm. Họ phải thu thập thông tin phàn hôi từ thị nường, đánh giá. đo lường kẽt quả hoạt động marketing có đạt được mục tiêu đề ra hay không. Nẽu doanh nghiệp thãi bại trong việc thực hiện mục tiêu cùa mình, họ căn phái biết nguyên nhân nào nầm sau thãt bại đó, đẽ tư đó thiẽt kẽ hàn HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 h động điêu chinh.1.1.3.Marketing - mix.Marketing - mix là sự phôi hợp các thành tô có thê kiêm soát được mà doanh nghiệp sử dụng đẽ tác động vào thịHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
trường mục tiêu nhãm đạt được các mục tiêu đã hoạch định. Các thành tõ đó là:□ Sản phẩm (Product): sán phãm là những thứ mà doanh nghiệp cung câp cho CHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 cầu khách hàng.0 Giá cá (Price): giá là khoản liền mà khách hàng bò ra đế sở hữu và sừ dụng sàn phâm hay dịch vụ, quyết định vê giá bao gôm phương pháp định giá, mức giá, chiên thuật điều chỉnh giá theo sự biến động của thị nường và người tiêu dùng.Phân phối (Place): phân phối là hoạt động nhâm đưa HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ra sàn phẩm đến tay khách hàng, quyết định phân phối gôm các quyết định: lựa chọn, thiết lập kênh phân phôi, tổ chức và quân lý kênh phân phôi, thiếtHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
lập các mõi quan hệ với các trung gian, vận chuyên, báo quán dự trừ hàng hóa.SVNC: NGƯYẾN VĂN THUẪN - 09DQH2Chiêu thị (Promotion): chiêu thị là nhữngCHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 .1.4.Khái niệm môi trường marketing.Theo Philip Kotler: “Môi trường marketing của doanh nghiệp là tập hợp những tác nhân và những lực lượng hoạt động ờ bên ngoài chức năng quàn trị marketing cùa doanh nghiệp và tác động đẽn khá năng quán trị marketing trong việc triẽn khai cũng như duy trì các cuộc HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 giao dịch thành công dối với khách hàng mục tiêu”.Môi trường marketing là tập hợp các yếu lố: môi trường marketing vĩ mô, môi trường marketing vi mô vHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
à môi trường nội vi.1.2.KHÁI QUÁT VÈ CHIẾN LƯỢC PHÂN PHÕI.1.2.1. Phân phối.a.Khái niệm vê phân phối.Phân phối là hệ thống các hoạt động nhầm chuyên mộCHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ác tning gian hay người tiêu dùng cuôi cùng.ịj Vai trò cùa phân phôi.Phân phối có vai trò giãi quyết những khác biệt về nhĩmg vãn đê:□Thời gian: do sự khác biệt giiìa sản xuất và tiêu thụ, vì vậy phân phổi đâm báo đáp ứng kịp thời nhu cău tiêu dùng trong những thời gian nhãt định.□Địa điẽm: do sự kh HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 ác biệt về khoảng cách giửa nơi sàn xuất và nơi tiêu thụ. Sàn xuất ờ một nơi nhưng tiêu thụ ờ mọi nơi hoặc sàn xuất ờ nhiều nơi nhưng tiêu thụ ở một nHOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37
ơi. Vậy phân phối phải đâm bão được sự thuận lợi nhất cho người tiêu thụ ờ những địa điếm nhất định.□Sô lượng: do sự khác biệt về sõ lượng giừa sân xuCHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketing HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI sản PHẨM TRÀ XANH c2 của CÔNG TY URC – VIỆT NAM 37 h đẽ bao phù các khúc thị trường mục tiêu nhất định.CHƯƠNG 1HỆ THỐNG HÓA LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHÕI TRONG MARKETING1.1.HỆ THÕNG HÓA LÝ THUYẼT VỀ MARKETING.1.1.1.Khái niệm vè marketingGọi ngay
Chat zalo
Facebook