Quản trị marketing quốc tế philip kotler
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Quản trị marketing quốc tế philip kotler
Quản trị marketing quốc tế philip kotler
Philip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler đà và đang được vận dụng phô biến và mang lại thành công cho nhiê u doanh nghiệp trên thê giới. Chức năng quân trị marketing đà, đang và sẽ giừ vai trò quan trọng trong việc tạo lập, duy trì và phát triển các doanh nghiệp ngay cả trong điê u kiện nê n kinh tê trí thức. Dưới các die u kiện hội nhập k Quản trị marketing quốc tế philip kotler inh tê với khu vực và thê giới, tô chức và quân lý hoạt động kinh doanh theo quan diêm marketing đang ngày càng trờ thành một đòi hỏi câ p bách đô i vQuản trị marketing quốc tế philip kotler
ới mọi loại hình doanh nghiệp.Thực tiễn cho thâ y, các doanh nghiệp Việt Nam đang ngày càng quan tâm dê n việc nghiên cứu ứng dụng các kiê n thức markPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler c, kê hoạch và biện pháp marketing hiệu quá. Đế phục vụ nhu câ u học và nghiên cứu vê' quân trị marketing, chúng tôi biên soạn cuô n sách “Quân trị marketing" này nhã m mục đích cung câ p cho người học và các bạn đọc những kiê n thức cô đọng, xúc tích và đâ 'y đũ vê' hoạt động quàn trị marketing tro Quản trị marketing quốc tế philip kotler ng doanh nghiệp. Nội dung của quyến sách được viê t dưới góc độ của nhà quan trị marketing -những người có trách nhiệm điê u hành toàn bộ hoạt động maQuản trị marketing quốc tế philip kotler
rketing cứa một tổ chức. Xuyên suô t toàn bộ nội dung của cuô n sách là quan điềm tập trung vào định hirớng hoạt dộng quan trị, nội dung các công việcPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler irời học và kinh nghiệm thực tê cùa các doanh nghiệp, chúng tôi cùng đã cô gă ngviê tcácvâ n dê lý thuyết quàn trị marketing mang khái quát cao, dễ hiếu và có liên hệ với thực tiền Việt Nam.Cấu trúc cùa cuô n sách bao gô'm 18 chương đi theo các hoạt động có tính logic chặt chẽ của quá trình quàn trị Quản trị marketing quốc tế philip kotler marketing từ nghiên cứu phân tích thị trường và môi trường kinh doanh; đến hoạch địnhcác chic n lược, kê hoạch và biện pháp marketing và cuô 1 cùng lQuản trị marketing quốc tế philip kotler
à lổ chức Ihực hiện và die u khiển các hoại dộng marketing. Sức mạnh cua cuô n sách là dã lập Irung vào quá trình và các công cụ lập kê hoạch marketinPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler g và quân trị các nhóm biện pháp marketing cụ thê như quán trị thương hiệu, giá bán, kênh phân phôi và quán trị truyê n thông tích hợp. 'lĩnh hệ thỏ ng và khoa học của các nội dung cuỏ n sách gă'n liê n với quá trình quân trị marketing sc giúp người dọc dễ dàng nã m bă l dược các kiô 11 thức quan tr Quản trị marketing quốc tế philip kotler ị marketing loàn diện, hệ ihỏ ng và vận dụng dược vào thực liền. Nê u trong sách “marketing cãn ban” lập trung vào Ira lời cúc kic'n thức marketing làQuản trị marketing quốc tế philip kotler
gì? thì trong cuô n “ Quan trị marketing” chúng lôi lập trung vào trã lời câu hoi làm việc dó như thê' nào? theo quy trình các bước nào?Cách viê t trPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler ác hoạt dộng marketing cụ thể. Các nhà kinh doanh, các chuyên gia marketing và các nhà nghiên cứu cùng như các sinh viên và học viên cao học ngành kinh tê và kinh doanh đê' u có the lìm thây trong cuô n sách này nhùng kiê n thức câ'n thiêt vê' quan trị marketing.Trong quá trình viêt cuôn sách này, t Quản trị marketing quốc tế philip kotler ôi đã nhận được sự giúp đờ nhiệt tình và hiệu quá cửa các giáng viên khoa Marketing, Dại học Kinh tê Quôc dân Hà Nội. Đặc biệt, tiên sỹ Phạm Thị HuyênQuản trị marketing quốc tế philip kotler
đà tham gia cùng tôi biên soạn các chưtmg 6,16 và 17. Xin trân trọng câm ơn sự giúp đờ cúa các đô ng nghiệp.Mặc dù đà râ 't cô' gă ng nhưng chúng tôiPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler sách trong các lâ n xuâ l ban lâ n sau.Tác giàPGS.TS Trương Đình ChiênTrường khoa Marketing[ooChương I. Bản chất của Marketing và quản trị marketingNhiệm vụ cua chương này là:-Làm rõ ban chủ t Cìỉa marketing và những khái niệm thuộc vê ban chả t của marketing;-Làm rõ các triê t ỉý hay tư tường cơ ba Quản trị marketing quốc tế philip kotler n cùa quan điếm marketing;-Giúp người học hiếu rò bân châ t, đặc điểm, phạm vi, chức năng nhiệm vụ cùa quân trị marketing;-Phân tích mô i quan hệ giữaQuản trị marketing quốc tế philip kotler
quân trị marketing vói các chức năng quân trị khác trong một tô chức;-Nghiên cửu quan điềm cung ứng giá trị cho khách hàng, marketing tông thế và marPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler n động. Hơn nừa, quá trình hội nhập của nê'n kinh tê nước ta với khu vực và thế giới đang tạo ra cho các doanh nghiệp những cơ hội và thách thức mới. Hai vầ n đê' cơ bân nhất trong thực tế đang đặt ra cho các nhà kinh doanh Việt Nam đó là nhu câ u tiêu dùng trên thị trường (gô m cà thị trường tiêu Quản trị marketing quốc tế philip kotler dùng cá nhân và thị trường khách hàng tồ chức) thường xuyên biê n đòi và mức độ cạnh tranh ngày càng gay gă t trên phạm vi toàn câ u. Con đường nào đếQuản trị marketing quốc tế philip kotler
giúp các doanh nghiệp ra đời, tô n tại và vươn lên mạnh mè trong cơ chê thị trường nghiệt ngà hiện nay. Cách duy nhâ t là hợ phái thích ứng với thị tPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler ing. Để tô n tại và phát triến, các doanh nghiệp phai hiếu vê marketing và vận dụng một cách khoa học và sáng tạo vào thực tế Việt Nam.1.1.1. Khái niệm marketingTrước tiên, chúng ta câ n làm rò marketing là gì? Trong thực tế, râ t nhiê u người bao gô m cã các nhà quân trị kinh doanh thường cho rã ng Quản trị marketing quốc tế philip kotler marketing là bán hàng, quang cáo hoặc nghiên cửu thị trường. Dó thực sự là các công việc cùa marketing nhưng hoàn toàn chưa dà y đủ với phạm vi và băQuản trị marketing quốc tế philip kotler
n chất cùa marketing. Marketing là khái niệm có nội hàm rộng lớn hơn rấ t nhiê u. Có một chuồi nhùng hoạt động không phai là sân xuâ t nhưng thực sự gPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler âu tiêu thụ và trong giai đoạn sau khi bán, đó chính là các hoạt động trên thị trường của doanh nghiệp - hoạt dộng marketing. Ví dụ, doanh nghiệp phái nghiên cửu hành vi mua của khách hàng đề thiết kê sàn phẩm và bao gói phù hợp, đưa ra mức giá bán sân phàm, tố chức lực lượng bán hàng, thông tin vê' Quản trị marketing quốc tế philip kotler sân phẩm tới khách hàng, chăm sóc khách hàng sau khi họ đà mua...Cho đê n nay vê' học thuật vần to n tại nhiê u định nghía marketing khác nhau tùy thQuản trị marketing quốc tế philip kotler
eo quan diêm nghiên cứu. Dưới đây chúng ta xem xét một sô khái niệm.Marketing là danh động từ cùa từ “Market" (thị trường) với nghía là làm thị trườngPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đ Quản trị marketing quốc tế philip kotler trình trao đồi, giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu tô i đa hoủ lọi nhuận". "Marketing là quá trình ành hường đê n các trao đối tự nguyện giữa doanh nghiệp với khách hàng và các dô i tác nhà m đạt các mục tiêu kinh doanh".Philip Kotler - một giáo sư marketing nổi tiê ng cứa Mỹ định nghía “Marketing là h Quản trị marketing quốc tế philip kotler oạt động của con người hướng tới sự thoà mãn nhu câ u và ước muôn thông qua các tiê n trình trao đỏi".Philip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đPhilip Kotler Kevin KellerQUẢNTRỊ MARKETINGTINH VANI ự ẮT BAIMEDIAPEARSONLời nói đầuMarketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đGọi ngay
Chat zalo
Facebook