Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. THƯƠNG HIỆU: TRƯỜNG HỢP SẢN PHÃM SỮA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAMChuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 9340101TÓM TẮT LUẬN ÁN TIỄN sĩ KINH TỂTP. Hồ Chí Minh - Năm 2020Công (rình được hoàn chành lại: Trường Đại học Kinh lê Tp.Hồ Chí MinhNgười hướng dàn khoa học: PGS.TS Võ Thị QuýPhản biện 1 :......... Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. ................................Phàn biện 2 :.........................................Phàn biện 3 :.........................................Luận án đưTóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
ợc bảo vệ trước Hội đông châm luận án cẩp Trường, họp tại: .....................................Vào hồi giờ ngày tháng năm.................Có thể lìm BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. c tiêu dùng bên vừng đặt ra yêu câu cho marketing (doanh nghiệp) không chỉ mang đến sự hài lòng cho khách hàng, tối đa hoá lợi nhuận (Levitt, 1960), mà còn phải chủ động thực hiện trách nhiệm đối các vấn đê xã hội (Crane và Desmond, 2002; Maignan và Ferrell, 2001, 2004); marketing phải góp phân hình Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. thành hành vi xà hội bên vừng (Gordon và cộng sự, 2011; Emery, 2012), hồ trợ tích cực cho phát triển kinh tê bên vừng và đạt được sự bên vừng trên thTóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
ị trường (Hunt, 2011; Martin và Schouten, 2012). Nghĩa là, doanh nghiệp phải chủ động vận dụng/hướng đến hình thức marketing bên vững như là marketingBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. nghiệp lần người làm marketing trong thực hiện trách nhiệm đối với các Vấn đê xà hội (Kotler và Lee 2005a; Kotler, 2009, 2011). CSM tác động nhận thức và hành vi của các đôi tượng mục tiêu (cộng đông, nhà cung ứng, người tiêu dùng, ...), tù’ đó hình thành nhùng hành vi xã hội mang tính bên vừng, tạo Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. ra lợi ích cho cả xã hội lân doanh nghiệp (Kotler và cộng sự, 2002; Kotler và Lee, 2005a, 2008; Gordon và cộng sự, 2011; Lefebvre, 2012; Emeiy, 2012)Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
.Ngành sữa có nhùng đóng góp quan trọng đỗi với nên kinh tế, sự phát triển kinh tẽ bẽn vũng và dinh dường, sức khoẻ của con người (FAO). Nhũng thành qBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. ủa doanh nghiệp trong xây dụng thương hiệu, khắng định vị thẽ trên thị trường (StoxPlus, 2018; VIRAC, 2018, 2019; VDA, 2019, 2020).Đê đàm bào sự thành công, hiệu quả trong xây dựng thương hiệu, cân phải hiếu rõ vê tài sàn thương hiệu (Keller và Lehmann, 2006), cách đo lường và quàn trị tài sản thươn Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. g hiệu ờ góc độ người tiêu dùng (CBBE) (Kapferer, 2008; Kartono và Rao, 2009a; Nguyền Đình Thọ và Nguyền Thị Mai Trang, 2011); đánh giá các nguồn (hoạTóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
t động marketing) tác động đến CBBE (Aaker, 1991, 1996; Keller, 1993, 2008; Hsieh, 2004; Anderson, 2011).3Nhiêu các giâ đà (hực nghiệm đánh giá mối quBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. Nguyen và cộng sự, 2011; Bull và cộng sự, 2013; Shariq, 2018; ...). Tuy nhiên, (rong ngành hàng sừa tại thị trường Việt Nam, vần thiêu vâng các thực nghiệm về CBBE; vê mối quan hệ (ác động (ác động của các hoạt động marketing, đặc biệt CSM, đẽn các thành phần CBBE.Nghiên cứu case stud}' của Hoeffler Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. và Keller (2002) cho thây CSM có tác động tích cực đến tài sản thương hiệu. Mặt khác, CSM có đặc trưng là tác động đến nhận thức và hành vi cá nhân (Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
Kotler và Lee, 2008; Lefebvre, 2012; Kotler và cộng sự, 2012); được áp dụng ngày càng phố biến (Drumwright và Murphy, 2001; Andreasen, 2002; Truong vàBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. uất phát tù’ nhừng tiền đê trên, cân thiết tiến hành nghiên cứu thực nghiệm nhằm đánh giá mối quan hệ tác động của CSM đến các thành phân CBBE, đến ý định - hành vi tiêu dùng thương hiệu, dựa trên phản úng của người tiêu dùng, trường hợp sàn phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.1.2.Mục tiêu nghiên cứuKh Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. ám phá nhận thức của người tiêu dùng vê CSM, trường hợp sàn phẩm sừa tại thị trường Việt Nam.Đo lường môi quan hệ tác động của CSM (CSM cảm nhận) đẽnTóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
các thành phân CBBE, trường họp sản phẩm sừa tại thị trường Việt Nam. Luận án cũng bao gồm mục tiêu bố trợ là xác định các thành phân CBBE sản phẩm sừBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. mõi quan hệ tác động đến các thành phân CBBE, trường hợp sản phãm sừa tại thị trường Việt Nam.Kiếm định vai trò kiếm soát của các yếu tố (ương thích lên các mối quan hệ tác động đến các thành phân CBBE. Tù’ đó, đánh giá tính phù họp và ốn định của mô hình nghiên cứu và đê xuất các hàm ý quản trị.1. Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. 3.Đối tượng và phạm vi nghiên cửuDối tượng nghiên cứu là phán ứng (nhận (hức, thái độ và ý dịnh - hành vi) cùa người tiêu dùng trong mõi quan hệ tác đTóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam.
ộng cùa marketing (CSM, quàng cáo và mật độ phân phôi) đen các thành phần CBBE.Đôi tượng khảo sát: các nhà nghiên CÚ1J thâm niên, chuyên gia tlìực tiêBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. c Slid tươi cứa các doanh nghiệp sữa tại Việt Nam). Nghiên cứu này tập trung kháo sát người liêu dùng dang sinh sống và làm việc tại Tp.HCM và Hà Nội, trong giai đoạn 2018 - 2019.Luận án sè tập trung vào quan điếm hành vi người tiêu dùng dựa trên nhận thức đê điêu tra môi quan hệ tác động của các ho Tóm tắt luận án: Tác động của marketing xã hội của doanh nghiệp đến các thành phần tài sản thương hiệu: Trường hợp sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. ạt động marketing đến CBBE.1.4.Phương pháp nghiên cứuBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀN BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNguyễn Anh HiânTÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐẾN CÁC THÀNH PHÀN TÀI SÀNGọi ngay
Chat zalo
Facebook