Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam HỢP TÁC THƯƠNG HIỆU CỬA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠIVIẸT NAMChù nhiệm đề tài:Ths. Nguyễn Thị Vân QuỳnhHà Nội, Năm 20171TÓM LượcHợp tác thương hiệu là một công cụ trong quan trị thương hiệu, thường mang đến nhiều hơn nhừng cơ hội cho mỏi thương hiệu. Vì the. hiện nay, các phương án hợp tác thương hiệu lu Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam ôn được quan tâm. vận dụng một cách linh hoạt nhắt tương ứng với từng loại hình doanh nghiệp và quy mò. đặc diêm kinh doanh cùa doanh nghiệp.Đe tài ngBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
hiên cứu về các phương án hợp tác thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng nói chung và tại một số ngân hàng thương mại của Việt Nam nói riêng, đê từ đó nBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam vận dụng phục vụ cho giáng dạy về quàn trị thương hiệu tại Trường Đại học Thương mại. viết các giáo trinh liên quan như Chiến lược thương hiệu, Định giá và chuyên nhượng thương hiệu.Đe tài có kết cấu 3 chương, theo đó. chương 1 tập hợp và xác lập khung lý luận cơ bàn vê thương hiệu và hợp tác thương Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam hiệu (co-branding) làm căn cứ giãi quyết các nội dung cùa các chương sau. Chương 2 cua dề tài đi sâu phân tích thực trạng hoạt động hợp tác thưong hiBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
ệu cua một số ngàn hàng thương mại Việt Nam. theo các phương án. quy mô và dạng thức hợp tác. từ đó tìm ra nhùng hạn che can khắc phục bên cạnh với nhBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam mang tính khao học được rút ra từ quá trinh nghiên cứu (cá lý luận và thực tiền) đề có thê vận dụng trong giang dạy và biên soạn giáo trinh tại Bộ môn Quan trị Thương hiệu cua Trường Đại học Thương mại.Đê nghiên cứu đề tài, các phương pháp thong kè. phân tích và tông hợp được sir dụng, từ đó quy nạp Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam và khái quát những van đe cơ bán liên quan đen lý luận và thực tiễn họp tác thương hiệu.Do hạn che về thời gian và năng lực nghieien cứu, đề tài mớiBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
chi dừng lại tim hiêu và phân tích một so dạng thức (phương án) hợp tác thương hiệu chủ yếu, được áp dung nhiều tại các ngân hàng thương mại cùa Việt Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam c thương hiệu2có tinh đặc thù vả liên kết cao chưa được nghiên cứu trong đề tài này. Các nguồn dữ liệu chu yếu là thu thập nguồn thứ càp đê phân tích, vice khảo sát thực lê đê có nguồn dữ liệu SƯ cap chưa được thực hiện một cách rộng rài và chi tiết.3LỜI MỞ ĐẲU1. Tông quan các công trình nghiên cứu Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam trong và ngoài nước liên quan đến vấn đề nghiên cứu1.1.Ngoài nướcVấn đề hợp tác thương hiệu (co-branding) đà được nghiên cứu cá trên góc độ lý luận vàBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
thực tiễn, theo dó, đã chi ra dược các mô hình họp tác thương hiệu ứng với các cấp độ xây dựng thương hiệu (lever branding) khác nhau mà các doanh ngBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam d Patience Motlana (2002), Managing Co-Branding Strategies: Global Brands into Local Markets, Business Horizons, St. Martin's Press. New York.-Bagozzi, Richard p. and Youjae Yi (1988), On the Evaluation of Structural Equation Models, Journal of the Academy of Marketing Science, 16 (1), 74-94.-Costas Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam Hadjicharalambous (2006). J typology of brand extensions: positioning cobranding as a sub - case of brand extension. Journal of American Academy of BBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
usiness. 10 (1) tr. 372 - 377.-Goh. Kevin and Mark Uncles (2003 ). The Benefits of Airline Global Alliances: An Empirical Assessment of the PerceptionBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam Equity'. Journal of Marketing. 57 (1). 1-22.-Whan Park. Sung Youl Jun & Allan Shocker (1996). Composite Branding Alliances: An Investigation of Extension and Feedback Effects, Journal of Marketing Research. 33(4). tr. 453 - 466.-Cuon sách Co-Branding: The Science of Alliance của tác già Tom Blackett Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam (2000. Palgrave Macmillan), cuỏn sách de cập đến ngày càng nhiêu chú sờ hừu thương hiệu chuyên sang đồng xây dựng thương hiệu như một cách dê tăng thBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
èm giá trị hơn nừa cho tài san thương hiệu cúa họ. Sự kết hợp cỏ thê dược4tạo ra bỡi hai thương hiệu kết hợp làm việc củng nhau đê tâng lợi nhuận và xBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam Verlag), cuon sách nói về tarn quan trọng trong việc lựa chọn đoi tác trong bối cành hợp tác thương hiệu và giãi thích rang việc lựa chọn đối tác phụ thuộc vào các mục tiêu hợp tác xây dựng thương hiệu khác nhau.-Cuốn sách Multiple Co-Branding: From the Consumer's Point of View của tác giã Inca Beck Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam mann (2005. Diplomarbeiten Agentur diplom.de). trong cuốn này tác giã tập trung vào một xu hướng mới trong hợp tác thương hiệu: xây dựng đong thương hBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
iệu.-Cuốn sách Co-Branding: Fit Factors Between Partner Brands đề cập den các còng ty đang liên tục tim kiếm các cơ hội mới đè khai thác và thúc đây tBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam qua thương hiệu và mờ rộng thương hiệu. Ngày nay, xu hướng sữ dụng vốn chù sơ hữu trên thương hiệu gần dày nhất được gọi là đong thương hiệu, trong đó hai hoặc nhiều thương hiệu được xuất hiện chung với nhau tạo thành một sán phàm hoặc dịch vụ mới. Chiến lược xây dựng thương hiệu mới hứa hẹn nhiêu Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam lợi ích. đặc biệt đối với các công ty hoạt động trên thị trường quốc te với các thương hiệu toàn can mạnh mê. Cuốn sách này nghiên cửu về nhận thức củBáo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
a sự phù hợp giữa hai hay nhiều thương hiệu đoi tác trong một liên doanh đong thương hiệu. Các nghiên cứu trước đày đã xác định dược sự phù hợp giữa cBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN H Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam ù hợp với nhau và nhừng thương hiệu khác thi không? Đê trà lời câu hói này. nghiên cứu này điêu tra những yeu to nào (vi dụ như mức giá tương tự, nhóm mục tiêu, loại sán phẩm) dẫn đen sự phù hợp giữa các nhàn hiệu doi tác. Báo cáo khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI 00*0BÁO CÁO TỎNG KÉT ĐẼ TÀI: KHOA HỌC VÀ CÓNG NGHẸ CẤP TRƯỜNG MS: CS16 - 26NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN HGọi ngay
Chat zalo
Facebook