Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 hãng của Carrier vã dật cho vợ ông ca một chiếc vòng tay kim cương. Ong ta nói: “Gli'i hóa đơn lới vãn phông ( lìa lòi." Nhưng họ dã không làm vậy Cartier chưa bao giờ nghe vé tập doãn của ông. Buổi sáng hôm Sau, óng hướng dẫn hãng ( ùa ôngchuan bị một chiến dịch quàng cáo cho tập doãn.81 trong Số 1 Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 00 t.Ịp (toàn lờn nhất nước: Mỳ quảng cáo về tập doãn của họ với sự khác biệt vé sàn phẩm vã tốn khoảng 500 triộu ctô-la một năm cho CỊtiy trình nãy.Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
Tất cá họ (tru làm cho mọi việc: rối tung lên. Tuy nhiên, nếu dược lén kê hoạch và thực hiện ten. quàng cáo còng ty sẽ lã một vụ dáu tư có thè’ sinh l9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 h cực vé c óng ty đó gấp năm lấn.Quảng cão cống ty có thê’ cải thiện tinh thán cùa nhân viên; ai muốn lãm việc cho một hãng không có danh tiếng? Nó cũng tạo diếu kiện hon cho quy trinh tuyển dụng nhân sự ờ mọi trinh dộ. VãCác cóng ty quang cáo I 167Tủi khủng tìiéi bạn lii iti.Tôi khủng biỉĩl gi VI! Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 cóng ly cù;> bụn.KDững DfSt sán pỉìẩm cùa Dặn.Khủng biỉỉt củng ly bun viiĩl i'll nhu Ihìĩ nùo.Khững c/er xnacỉì nang của công ty Dan.KDững Diat kỷ HicOgilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
cùa Công ty Dan.Khùng biíĩt liunh tưĩng ciìỉi củng !y txtn.G'.k> - ữsn muón tõ) oan cai gi cno ữan?BÀI HỌC: RflnrwnghflrOgilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
õnghình linh tinglybÃngcách ting bAeát thinh rãch trỉa hạ. VfẠt lái nhá ditn hành eAng ?! cha ráng niẠe him nài ÀhAng rrựt tiff gi« láng doanh bán như9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 na-/. khAng ai tin thd-/ như rựty Câm An anh!"ĩ.iệu quảngáio cóng ly có (ạođưựcấn (ifựug(ố( (lén lliị inỉờng (till (lí? T;ĩl nliiền là có, và đây là mục (tích không lời cùa hầu liêì các chiến dịch như vậy. Một nghiên cửu cứa Dại học Northwestern kiểm tra hoại động chửng khoán cùa 7.31 ( óng IV, và p Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 hái hiện rang quàng cáo cõng ty có ành hưởng tích cực dốn giá cổ phiếu trung binh khoảng 2%. Nếu bạn nghi diêu náy không có gi ấn tượng, hãy xem ví dụOgilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
vế mội (óng ly (tó có giá ihị nường lã 40 tỷ đô-la — 2% tãng thêm lá 800 triệu dô-la. Không the xem thường dược.ĐuPonl (tá vân hãnh công ly quáng cáo9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 ẩn lớn các chiến (lịch quâng cáo cùa cảc công ty này “chết yểu” trước khi đạt (tược bat kỹ mục tiêu có thể (to lường được nào.https://khothuvien.cori!Các cóng tỵ quáng cáo I 169Bạn không thể dựa vảo quảng cáo ngán hạn dể biến (hãi độ c lìa công c húng lử ihù dịí h sang ưa tliíc h bạn, dề nâng giã cổ Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 phiéìi hay dể mang vinh quang vẽ c ho danh liếng c ùa bạn. Năm 1941, khi Texaco bị buộc lội hãn dấu c ho Đức: Quốc Xá, họ giá bộ nhận cài irự của MetOgilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
ropolitan Opera qua dái, nhưng phài mất rất nhiêu thời gian dể lieu thuốc giài này có the xóa bò tiếng xấu cúa họ.1 láu hốt các chiến dịch quàng cáo c9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 o. DuPont lá một ngoại lệ dặc biệt, dã do lường quy trinh trong rất nhiêu nảm sau mồi chương trinh truyến hình.Các chiến dịch quàng cáo công ty hiếm khi có dược hơn một người ùng hộ ngoài Giám đốc: diếu hành. Aldi la lã người duy nhài c ó lấm nhìn vểgiá 11 ị dài hạn c ủa quàngc áo. Các: giám dốc mar Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 keting cho rang bat cú' llni' gi khiến chi phi quang cáo gia lăngdếu phung phí ngu ngốc, trong khi các: nhàn viên lài chính lúc nào cũng chỉ c hực hiêOgilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2
n thù ngán sách hàì ctì khi não có sự thâm hụt doanh llm.Nội dung cùa hẩu hết các quảng cáo cóng ly dell khác biệt bởi sự phô I rương thái quá, thách 9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 ceful company — Cồng lỵ có tài xoay xồ.Honeywell: The automation company — Còng ty tự dộng hóa.Boise Cascade: A company worth looking at — Một công tỵ dáng dề mầt tài.Georgia Pacific: The growth company — Công ty của sự phát triền. Drain: A company of uncommon enterprise - Công tỵ vổi các hãng khác Ogilvy và phong cách quảng cáo: Phần 2 thường.170 I Quang cáo theo phong cách Ogilvy9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của h9Các công ty quang cáo“Đưực làng dân, không gì cá thể thíừ b(ii.Abraham ĨẲncoỉn^Jgiiy xtía, C.I11Ì lịch dìu một l.Ịp (toàn lớn bước vào cửa hàng của hGọi ngay
Chat zalo
Facebook