Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
Đại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUC Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu Chuyên ngành : ỌƯAN TRI KINH DOANHLUẬN VĂN THẠC sĩTP. HÓ CHÍ MINH, tháng 06 năm 2010Lời cảnì ơnLời đáu tiẻn xin chân thành cám ơn TS Lê Nguyền Hậu. người đã hướng dẫn tôi rất tận tình trong suốt thời gian thực hiện luận vãn tốt nghiệp.Xin chân thành cám ơn các Thầy Cô khoa Ọuán Lý Công Nghiệp trường Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu Đại Học Bách Khoa TP.HCM. đà tận tinh giáng dạy, truyền đạt nhiều kiến thức qui báu cho bân thân tôi nói riêng và các học viên nòi chung.Tòi xin tránẢnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
trọng cam ơn các bạn học viên MBA KỈ8 đà nhiệt tinh giúp đờ, chia sè với tói về kiến thức và kinh nghiệm trong quá trinh học tập cùng như khi thực hiĐại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUC Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu trân trọng gớt lời tri án đến toàn thê Thầy Cô, đồng nghiệp, bạn bè và gia đình.Tp.HCM, 28 tháng 06 năm 2010Huỳnh Nguyền Yến NgọciiTÓM TẤTMục tiêu chinh cua nghiên cứu này là xác định anh hương cũa các loại hoạt động từ thiện đến câm nhận về hình ảnh thương hiệu của người tiêu dùng tại Tp.HCM.Nghiê Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu n cứu đươc tiên hành theo 2 bước: nghiền cứu sơ bô định tính đê xây dựng các thang đo trên cơ sớ khám phá các biến quan sát mới. điều chính, bồ sung cẢnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
ác biến quan sát trên các thang đo tham chiêu của các nghiên cửu trước. Nghiên cửu định tinh được tiên hành thông qua kỹ thuật phóng vấn sâu (n14).NghĐại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUC Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu hòng qua phân tích Cronbach Alpha, phân tích nhàn tố khám phá EFA và kiêm định mô hĩnh hồi qui da biên được xây dựng trong nghiên cửu.Kết quã đánh giá thang đo cho tháy các thang đo đều đạt độ tin cậy và độ giá trị chấp nhận, trừ thang đo sự đồng câm cần loại đi 1 biển.Ket quả phàn tích mô hình cho Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu thây có 3 loại hoạt động từ thiện, dó là : tử thiện phúc lợi. tô chức thanh niên, giáo dục và nghệ thuật có anh hương đến tính hấp dần. sư đồng cam vàẢnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
uy tin cua thương hiệu.Nghiên cứu này cung cấp thêm thông tin giúp các nhà quàn trị thương hiệu, đặc biệt Là nhùng thương hiệu đang nghiên cứu xây dựĐại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUC Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu udy is to explore the impact of types of charities on the perception of consumers on brand image.The research was carried out in two steps:Preliminary qualitative research to establish scales basing on discovering new variance, modifying variances of the scale of previous research Qualitative resear Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu ch was performed by in-depth interview (n14)Next, main quantitative research was done by interviewing consumers using a structured questionnaires (n30Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
0). Data were analyzed to refine the scale through Cronbach Alpha reliability, factor analysis EFA and then multiple regression model was employed to Đại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUC Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu ts and education have sig impact on attractiveness, consumer-company identification, prestige of the brand.This research provides information for brand manager, specially brand in this research, building, adjusting marketing strategy to positioning brand image, increase the attractiveness and presti Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu ge of the brand, help the brand standing steadily and more developmentivMỤC LỤCLời cam ơn.............................................................Ảnh hưởng của các loại hình hoạt động từ thiện đến hình ảnh thương hiệu
..iTÓM TẤT.................................................................iiĐại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUCĐại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAHUỲNH NGUYỀN YÉN NGỌCẢNH HƯỞNG CỦA CÁC LOẠI HÌNH HOẠT ĐỘNG TƯ THIỆN ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUCGọi ngay
Chat zalo
Facebook