Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦ Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng ỦA KHÁCH HÀNG: NGHIÊN cứu SẢN PHẤM XE GẮN MÁY TẠI TP. HỒ CHÍ MINHLUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANHTP.HCM-Nãm 2017BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÒ CỦA THƯ'0'NG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MƯA HÀNG CÚA KHÁCH HÀNG: NGHIÊN cứu SĂN PH Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng ẤM XE GẮN MÁY TẠI TP. HÔ CHÍ MINHLUẬN VĂN THẠC sì QUÁN TRỊ KINH DOANHChuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANHMã số: 60340102Ngirừi hirớng dần khoa học: TS. TCác yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
rần Văn ĐạtTP.IIÒ CIIÍ MINH - Năm 2017iTÓM TẤTNghiên cửu được thực hiện nhẩm: (1) Xác đinh các yếu tố cùa thương hiệu tãc dộng đến ý dinh mua xe gắn mBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦ Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng nhau cua các yếu tố thương hiệu có nhùng dặc điếm khác nhau về giới tinh, dộ tuổi, thu nhập, công việc, trình độ học vần. (4) Đề xuất các kiến nghị nhàm giúp các doanh nghiệp kinh doanh và sân xuâl phái tricn ihưtmg hiệu. Nghiên cini dược bắt dầu bang việc tham khao các lý thuyết và kết qua nghiên c Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng ửu cũa nhìmg nghiên cứu trước đây vê các yêu lò cúa thương hiệu, ý định mua hàng cua khách hàng và mối quan hệ giữa chúng. Dựa vào các mô hình dã dượcCác yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
nghiên cứu trước dó dồng thời tiến hành thào luận nhóm dối với các khách hàng dang sù dụng xc gán máy lại ihị trường ihành phô Hồ Chi Minh, lác giã đBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦ Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng Trai nghiệm thương hiệu (ba biến quan sál). Nhàn lố phụ thuộc là ý định mua hàng cúa khách hàng với bốn biến quan sát. Sau kin thao luận nhóm, tác gia có dược bang kháo sãt sơ bộ và sau đó licp lục hoàn thiện đê đưa ra báng kháo sál chính thức. Sau khi đà có báng càu khaơ sát hoàn thiện, tác gia dưa Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng vảo khao sãt chinh thức với sổ lượng lã 320 ban tại các dịa điểm thuộc khu vực TP.IICM.Sau quá trinh sàn lọc. số bán hợp lệ lã 300 ban. Đế biết dượcCác yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
các nhân tố nào có mức dộ tin cậy phù hợp với yêu cầu cùa nghiên cứu, tác giá thực hiện phép đo hộ sô tin cậy Cronbach's Alpha. Kêt quà cho ra các thaBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦ Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng đến ý dịnli mua xe gắn máy. Nghiên cứu này là một trong những nghiên cửu dầu liên vể lác động cùa các yếu tố thương hiệu đến ý định mua hàng cùa khách hàng với sán phâm xe gan máy ờ TP. Hô Chí Minh vì vậy nó đóng góp thêm như là một tài liệu khoa học, thông qua đó giúp các nhã quàn trị có them công Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng cụ đê đánh giá cụ thế và chinh xác hơn về tinh ảnh hưởng của các yếu tố thương hiệu đến ý định mua hàng cùa khách hàng lử đó đưa ra các chiến lược maCác yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
rketing phù hợp.iiLÒÌ CAM ĐOANLuận vân này chưa từng được trinh nộp đê lấy hục vị thạc sĩ tại hất cứ một trường đại học nào. Luận vãn náy ì à công trìBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦ Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng khác thực hiện ngoại trừ các trịch dan dược dan nguồn đầy dũ trong luận van.TP.HCM. 20 tháng 07 nãm 2017xõ NGỌC QUỲNH TRANGiiiLỜI CẤM ƠNTôi muốn gửi lời câm ơn đến Ban Giám Hiệu trường l)H Ngân hàng, phòng đảo tạo sau dạt học và quý thầy cô khoa Quan trị kinh doanh dà tạo mọi diều kiện thuận lợi ch Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng o lồi trong SUÔI quá trình học tập vã thực hiộn luận văn này.Trước nhất, tôi xin bây to lòng biết ơn chân thành và sàu sắc nhất đến Tiến sĩ Irân Vân DCác yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng
ạt. người thầy đà giành rat nhiêu thời gian hướng dẩn, truyên đạt nhưng kinh nghiệm quý báu vã tận tình giúp đờ tòi hoàn thành luận vãn nãy.Xin cam ơnBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦ Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng hi bao rất nhiệt tinh cua gia đình, người thân, các anh chị đi trước và lai câ bạn bè luồn ỡ bên, giúp sức, và hỗ trợ dê tôi có thê hoãn thành luận vãn nãy.Mặc dù đà co gang nỏ lực hét sức mình bang lai cá sự nhiệt linh và nấng lực cua mình. song chắc chắn luận vãn không tránh khoi nhùng thiếu sót, Các yếu tố của thương hiệu tác động đến ý định mua hàng của khách hàng tòi rất mong nhận được sự thòng cám và đóng góp lừ quý thây cô và các bạn.TP.HCM. ngày 20 tháng 07 năm 2017Học viên thực hiệnVÕ NGỌC QUỲNH TRANGBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MẸT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNGVỎ NGỌC QUỲNH TRANGCÁC YẾU TÔ CỦA THƯ ƠNG HIỆU TÁC ĐỘNG ĐÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦGọi ngay
Chat zalo
Facebook