Phí tải tài liệu: 137.000đ

Chú ý: Điền đầy đủ thông tin EMAIL và SĐT khi thanh toán để được hỗ trợ tốt nhất.

DOWNLOAD NOW

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 88 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘINGƯYỀN ĐỨC THIÉT"Nghiên cứu và đề xuất một số giãi pháp xây dựng, bão vệ và phát triển thương hi

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định iệu cho ngân hàng thương mại cỗ phần Gia Định”LUẬN VÀN THẠC sì KHOA HỌCHà NộiLỜI MỜ ĐÀU1Tính cấp thiết cùa đề tàiKhái niêm thương hiệu đà được thai ng

hén từ cách đây rắt lâu, từ thời ký La Mà cố đại. Trái qua nhiều dấu mốc lịch sừ cùng với sự phát triển mạnh mè cùa nền kinh tế toàn càu. khái niệm th Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

ương hiệu dan được định hình rò nét và mang tính cụ thê cao, chưa bao giờ thương hiệu lại trớ thành một chu đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ q

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

uan quán lý nhã nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay. Nhiều cuộc hội tháo, hội nghị được tò chức, hãng trảm bãi báo.

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định h nghiệp, đem lại sư phát triên và ôn định cùa thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. Ho giừ gìn, bao vệ và phát triên

thương hiệu bảng tất cả tải năng, trí tuệ. và mò hôi nước mắt cùa nhiều thê hệ. Họ gày dựng nên nhừng thương hiệu nôi liếng trên toàn the giới. Hiện Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

nay nhiều giá trị thương hiệu được định giá lớn gắp nhiều lần so với giá tri các tài san vật chất, chẳng hạn như thương hiệu Coca Cola đươc định giá 6

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

9.6 ty USD. Microsoft 64 tỳ USD. IBM 51 tỳ USD... Nhùng con số trên thê hiện giá trị mà thương hiệu đóng góp cho mỗi doanh nghiệp to lớn như thê nào.

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định Đặc biệt, ờ VN, đối với nhiều doanh nghiệp, việc tạo dựng và phát triền thương hiệu vần còn là một vấn để xa lạ và mới mé. Không ít doanh nghiệp chỉ

quan tâm đến việc sân xuất ra sản phẩm mà chưa khai thác, thậm chí đè mat mát. làng phi tài sân không lồ mả minh vốn có. Một sổ doanh nghiệp khác quan Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

niệm đơn giãn, lạo dựng thương hiệu chi thuần tuý là đặt cho sân phâm cùa minh một cái tên mã không nhận thức đẩy đu rằng để có một thương hiệu có gi

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

á trị là ca một quá trình bền bì, với nhùng nỗ lưc liên tục và can đươc trợ giúp bới các phương pháp và kỳ năng chuyên biệt. Điều đó đà đem lại không

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định kinh tế toàn cầu như hiện nay.Hiện nay theo nghị định 141/2006 ND-CP thì lộ trình tảng vốn pháp định cùa các ngân hãng cần phái thực hiện. Do đó việc

phát triền và cạnh tranh trong hoạt động ngân hãng là thực sự gay cấn và Là mục tiêu lớn lao nhất. Trong klìi đó các nghiệp vụ, san phẩm cúa các ngân Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

hàng hiện nay rất đa dạng và có phan giống nhau, san phàm cua ngân hàng nảy nêu không đáp ứng được nhu cầu cùa khách hàng thi sẽ có một ngân hàng khá

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

c thay the. Từ đó ngân hàng có thè sê bị mat đi thị phàn nếu như không đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.Đê luôn giữ được và phát triẻn mờ rộng thị

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định h.Từ nhừng suy nghi như trên, thòng qua việc đà có thời gian gắn bó về mặt quan hệ khách hàng cùa ngân hàng Gia Định và hiện nay thì ngân hàng TMCP Gi

a Định hầu như Là chưa có thương hiệu trên thi trường. Do đó, em chọn đề tài: “Nghiên cứu và đề xuất một số giài pháp xây dựng, bao vệ và phát triển t Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

hương hiệu cho ngân hàng thương mại cô phần Gia Định” để làm đề tài nghiên cứu trong luận vãn thạc sỳ cúa mình.2Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu- Mục ti

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

êu nghiên cứu: Mục tiêu nghiên cứu cua luân vãn Là phân tích tinh hĩnh hoạt động, thực trạng về xây dựng, báo vệ và phát triển thương hiệu cùa ngân hà

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định Dựa vào tinh hĩnh hoạt động kinh doanh, thực trạng của việc xây dựng và bào vệ thương hiệu của ngân hàng,, phân tích nhừng khó khăn và thách thức đối

với ngân hàng và phân tích nhùng yếu tố đê xây dưng và phát triền thương hiệu từ đó đưa ra các giai pháp cho ngân hàng thương mại và cồ phần Gia Định Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

3Phưoiìg pháp nghiên cứuĐe tài đà sử dung các phương pháp nghiên cứu như: duy vật biện chứng và duy vật lịch sử; các phương pháp phàn tích, tỏng họp,

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

thong kê. so sánh.4Ỷ nghĩa khoa học và thực tiền của iuận văn-Ý nghĩa khoa học: Trong nền kinh tế thị trường, ngây càng có nhiều các ngân hàng được th

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định iệu là rât quan trọng. Việc xây dụng, bão vệ và phát triển thương hiệu không thê chi một sớm một chiều mà phái lã một quá trình, có chiến lược cụ thê.

-Ỷ nghĩa thực tiễn: Ngân hàng thương mại cò phần Gia Định Là ngân hàng chưa có thương hiệu mạnh trên thi trường, việc phát triên thương hiệu chưa đươc Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

quan tâm đúng mực. Luận văn cùng có thề áp dụng xây dựng, bão vệ và phát trièn thương hiệu cho các ngân hàng cổ phan có đặc đièm lương tự.5Kết cấu cù

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

a luận vănNội dung chinh cùa luận văn được trinh bày trong 3 chương:Chương I: Một số vấn đề cơ bán về thương hiệu và sự cần thiết phái xây dưng, bão v

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định ệu. Chương này cùng nêu các quy trình xây dựng thương hiệu, các biện pháp bào vệ và phát triển thương hiệu.Chương II: Phân tích thực trạng xây dựng, b

áo vệ và phát triển thương hiệu tại ngân hàng thương mại cô phần Gia Đinh (2007-2009): Chương này nêu tình hình kinh doanh, thực trạng thương hiệu của Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

ngân hàng thương mại cô phần Gia Định, từ đó chi ra nhửng mặt còn tồn đọng trong xây dựng, bão vệ và phát triển thương hiệu cùa ngàn hãng.Chương III:

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

Một số giãi pháp xây dựng, bào vệ và phát triển thương hiệu cho Ngân hãng TMCP Gia Định: Chương nãy nêu một số giãi pháp xây dựng, bão vệ và phát tri

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định ỆU1.1Khái niệm và phân loại về thương hiệu1.1.1Khái niệm về thương hiệuThương hiệu đà xuất hiện cách đày hàng thế ký với ỷ nghía đẻ phân biệt hàng hóa

cũa nhà săn xuất nãy với hảng hóa của nhà sân xuất khác. Từ “Brand” (thương hiệu) xuất phát tử ngôn ngừ Na Uy cổ “Brandr”. Nghĩa là “đóng dấu bằng sắ Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

t nung” (to bum). Trên thực tế. từ thời xa xưa cho đến ngày nay, “brand” đà và vẫn mang ỷ nghĩa chú cùa nhừng con vật nuôi đánh dấu lên các con vật cu

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định

a mình đê nhận ra chúng[6].Theo hiệp hội Marketing Hoa Ký [4]. Thương hiệu lã “một cái tên. tử ngừ. ký hiệu, biếu tượng hoặc hình vè kiêu thiết kế.hoặ

Nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu cho ngân hàng thương mại cổ phần Gia Định i thú cạnh tranh”.Một thương hiệu có thê được cấu tạo bởi hai phần: