Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên

Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Qưốc DÂN …………………………….0O0……….

NGUYÊN THẾ VINH

MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING XUẤT KHAU SẢN PHẨM QUẦN ÂU VÀ VÁY VÀO THỊ TRƯỜNG EU CỦA CÔNG TY TNHH YÊN BIÊN

LUẬN VẢN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH

HÀ NỘI-2004

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

NGUYỄN THẾ VINH

LUẬN VĂN THẠC SỲ QUẢN TRỊ KINH DOANH

MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING XUẤT KHAU

SẢN PHẨM QUẦN ÂU VÀ VÁY VÀO THỊ TRƯỜNG EU CỦA CÒNG TY TNHH YÊN BIÉN

Giáo viên hướng (lan : TS Nguyễn Hữu Lai Chuyên ngành         : Quan trị Marketing

Hà Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên nội, 9/2004

MỤC LỤC

PHẦN MỚ ĐẨU

• 1. Tính cấp thiết cùa đề tài:

• 2. Mục đích nghiên cứu:

• 3. Đoi tượng và phạm vi nghiên cứu:

• 4. Phương pháp nghiên cứu

• 5. Những dóng góp của Luận vàn

• 6. Bó cục của luận van: luận vãn gổm 3 phần

PHẦN 2: NỘI DƯNG LUẬN VÃN

Chương 1: Thị trường và đặc điẻin cua hoạt (lộng Marketing Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị

trường eu của công ty tnhh yên biên xuất khẩu quần Âu và váy

• 1. Đặc diem của Thị trường và sán xuất quần Âu và váy

/. / Dặc điểm về sản xuất

• 1.2 Dặc điểm về thi trường

• 2. Đạc điểm của quá trình sàn xuâì kinh doanh hàng dệt may Việt Nam

trong việc tham gia thị trường thế giới

• 2.1  Về sản xuất

• 2.2  Về thị trường xuất khâu đục biệt là EU

• 2.3 Sự cạnh tranh trên thị trường (lệt may Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên (inh hưởng lởi hoạt (lộng xuất

khẩu của Câng tỵ

• 2.4 Những vấn dê còn tồn tại

• 3. Đặc diem hoạt động Marketing và những lý thuyết Marketing chu yếu

cần áp dụng vào hoạt động xuất khẩu quần Âu và váy

• 3.1 Dặc điểm hoạt động Marketing đối với quấn Áu và váy

3.2Những vấn đề về chiến lược Marketing xuất khấu sán phẩm dệt may 22

• 3.2.1 Phân tích SWOT

• 3.2.2 Chiến lược xâm nhập thị Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên

trường xuất khấu

3.3 Các quyết (lịnh về các yêu tố cùa hệ thống Marketing mix

• 3.3.1  Quyết dinh sân phẩm xuất khâu

• 3.3.2  Quyết định vé’giá

• 3.3.3  Quyết định phân phối trên thị trường quốc tế

• 3.3.4 Quyết định về khuyếch trương và truyền tin trong Marketing xuất khấu

Chương 2: Thực trạng kinh doanh và hoạt động Marketing của Cóng ty TNHH Yên Biên

• 1. Sự hình thành và phát triển Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu

sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên của Còng ty TNHFI Yên Biên

ỉ. ỉ Lịch sử hình thành

1.2 Thị trường và sản phẩm chú yếu

• 1.2.1

trường

ỉ .2.2 Sàn phẩm của Còng ly Yên Biên

1.3

Hình thức xuất khấu:

• 2. Kết quà hoạt dộng kinh doanh của Cõng ty TNHH Yên Biên

• 3. Đánh giá hoạt dộng Marketing của Công ty TNHH Yên Biên

• 3.1   Các hoạt dộng Marketing dã thực hiện Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty

tnhh yên biên

• 3.2 Những nhược diếm cỏn tồn tại

Chương 3: Các giài pháp Marketing chủ yếu áp dụng cho quân Âu và váy xuàt khẩu của Cóng ty TNIIII Yên Biên

• 1. Thị trường mục tiêu và những biên đổi của môi trường ánh hường đến hoạt dộng xuất khấu cùa Công ty Yên Biên

ỉ. ỉ Thị trường Cháu Âu đặc biệt là EƯ

ỉ. 2 Những yêu tố cùa môi trường kinh doanh

• 2. Vận Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên dụng ma trận SWOT đối với quấn Âu và váy tại Công ty Yên Biên

và lộ trình đáp ứng thị trường

• 2.1 Mục tiêu của doanh nghiệp

• 2.2 Áp dụng ma trận SWOT tại Công ty Yên Biên

• 2.3 Lộ trình thực hiện

• 2.4 Lộ trình 1

• 2.4.1  Chiến lược Marketing dại trà

• 2.4.2  Chiến lược Marketing tập trung

• 2.4.3  Chiên lược Marketing theo chu kỳ sống

• 2.5  Lộ trình 2

• 2.5.1 Chiến lược Marketing Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu

sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên theo chu kỳ sống pha triền khai

• 2.5.2  Chiến lược Marketing có phân biệt

• 3. Chiến lược về các biến số cùa hệ thống Marketing mix

• 3.1 Chiến lược sản phẩm

• 3.2  Chiến lược giá

• 3.3  Chiến lược phàn phối

• 3.4  Chiến lược xúc tiến hỗn hợp

• 4.  Các giải pháp hổ trợ không mang lính Marketing

• 4.1 Giải pháp của Công ty Yên ỉĩiên

• 4.2 Giải pháp của Tổng Câng tỵ dệt may

• 4.3  Luận văn một số giải pháp marketing xuất khẩu sản phẩm quần âu và váy vào thị trường eu của công ty tnhh yên biên Các giải pháp kiến nghị với nhà nước 98

PHẦN 3 : KẾT LUẬN

Danh mục viết tát

Phụ lục và tài liệu tham khảo

0