Phí tải tài liệu: 110.000đ

Chú ý: Điền đầy đủ thông tin EMAIL và SĐT khi thanh toán để được hỗ trợ tốt nhất.

DOWNLOAD NOW

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 50 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà))TUY HÒA, NĂM 2010C HƯƠNG 1: TỎNG QUAN VÈ QUẢN TRỊ MARKETING1.1.Quan trị marketing1.1.1.Khái niệmTheo Hiệp hội marketing Hoa Kì: Quàn trị marketing Là

quá trinh thiết lập và thực hiện kế hoạch, định giá. khuyến mài và phân phổi sân phàm, dịch vụ vả ý tưởng đê tạo ra sự trao đôi, thỏa mãn nhưng mục t Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

iêu cua khách hàng và tò chức.Theo Philip Kotler: Quan trị marketing Là phân tích, lập kế hoạch, thực hiện và kiêm tra việc thi hành các biện pháp nhă

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

m thiết lập. cũng co và duy trì những cuộc trao đôi có lợi vói nhùng người mua đà được lưa chọn đê đạt được nhưng mục tiêu đà định của doanh nghiệp.1.

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)u thụ. Vậy nhừng quan diêm não chi đạo cho nhùng nồ lực đó?1.1.2.1.Quan điểm hướng theo sàn xuấtQuan điểm hướng theo san xuất chú trương rằng người ti

êu thụ sè ưu chuộng nhùng sân phàm có sẵn đê dùng và công bổ rộng rài vói giá thấp. Vì vậy. việc quân trị marketing nên lập trung vảo việc quàn trị sâ Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

n xuất cùng như việc phân phôi sân phẩm.1.1.2.2.Quan diêm hướng theo san phẩmNhững người úng hộ quan diêm này cho rẩng người tiêu dùng ưu thích nhùng

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

sàn phẩm có chat lượng tốt, kiêu dáng độc đáo,và do vậy quán trị marketing cần tập trung các no lực cùa mình đế có được những sàn phẩm cai tiến liên t

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)hông xem xét một cách đúng mức nhừng nhu cầu vã đòi hỏi cùa khách hàng.Ngoài ra quan diêm nãy sè gặp phái khỏ khăn trong thực hiện. Đó là nguy cơ tử s

ự xuất hiện sản phẩm thay thế tăng lèn. vi vậy người tiêu dùng sè lựa chọn sân phàm thay the có công dụng và lợi ích mang lại tổt hơn. thay vì lựa chọ Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

n sân phẩm có chất lượng tuyệt hao nhưng hiệu năng sư dung kém hơn.1.1.2.3.Quan diêm hướng theo bán hãngNhừng người theo quan diêm bán hàng cho rằng n

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

gười tiêu dùng sè không mua hết các sân phàm của doanh nghiệp nếu doanh nghiệp thiếu các nồ lực bán hãng và khuyến mài mạnh mè.Quan diêm hướng theo bá

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)oạt đông kinh doanh cùa minh theo quan diêm hướng theo bán hãng khi họ dư thừa năng lực sân xuất vả muốn khai thác hết năng lực đó. Mục đích của họ lả

bán được những gi đà làm ra. chứ không phái làm ra những gì có thê bán được. Trong nhùng nen kinh tế phát triển, nâng lực sánGiáo biên biên soạn: Kho Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

a kinh tếỉxuất đả đạt lới mức hầu hết các thị trường là thị trường của người mua (tức là người mua giừ vai trò quyết định). thi người bán phai cạnh tr

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

anh với nhau dế có dược khách hàng. Những khách hãng tiềm năng bị bao vây bời các chương trình quàng cáo. truyền thông, các nhật báo tạp chí ... Bât k

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) phận, thậm chí không phải là một bộ phận quan trọng nhât cúa marketing.Như vậy. dê có thê bân dược hang, người làm marketing phai xác dịnli rò nhu câ

u thị trường lựa chọn khách hàng muc liêu, phát triền những sân phâm thích hợp. định giã phũ hợp. triển khai các hoạt dộng quang cáo một cách cô hiệu Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

quá.1.1.2.4.Quan điềm hướng theo marketingDược hình thành chủ yêu vào nhùng năm 1950, quan đicm hư<ýng theo marketing nhanh chóng dược chấp nhận vã nh

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

ừng tư tường chu dạo cùa nó dă trơ thành một trong nhừng nền láng của các quan diêm kinh doanh hiện đại.Quan diêm hướng theo marketing luôn khẳng định

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) màn cách có kết quá hơn các đối thủ cạnh tranh.1.1.2.5.Marketing xã hộiĐây là triết lí mói mẽ hĩnh thảnh vào những năm 1970 và gây được nhiều sự chú

ý quan tâm cúa nhiều tầng lớp xà hội.Quan diêm marketing xà hội phái đàm bão được quan điểm marketing nhưng đồng thời nâng cao phúc lợi của người tiêu Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

dùng vã xà hội.Quan diêm marketing xà hôi yêu cầu nhùng người làm marketing phai cân bang ba mục liêu khi thiết kế các chính sách marketing: thoả màn

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

nhu cầu khách hàng, gõp phần đạt lợi nhuận cua doanh nghiệp vã dam bao phúc lợi cua xà hội. Nhờ vậy hoại dộng marketing sè được liên triền lôl hơn vớ

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) yểu tổ :vị thế cạnh tranh cùa doanh nghiệp .đặc diêm cúa sân phâm và dịch vụ .nhu câu thị trưìmg mục liều ,khã nâng dội ngù marketing cua doang nghiệ

p ...diều quan trọng Là việc thực hiện triết lí marketing dó phai dem lại sự thoa măn cao nhắt cho khách háng .góp phần dạt dược cãc mục tiêu của doan Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

h nghiệp và không làm thiệt hại đèn lợi ích của xà hội.1.2. l iến trình quàn trị marketing1.2.1.Phân tích cơ hội thị trườngCác doanh nghiệp đều phái c

Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)

ố gắng lìm ra được nhừng cơ hội thị trường mới. Không một doanh nghiệp não cỏ thể chi tròng dựa vào nhưng sân phẩm và thị trường hiện có (dà tồn tại)

BỢ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH C HO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHÔI NGÀNH KINH TÉ)