Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
GVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườn Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laving lất năng động và có nhu cầu lớn, trong dó chiếm thị phần cao nhất là hai thương hiệu Lavic và Aquaíina. Mặc dù đang dần đâu thị nường, thê nhưng sự theo đuổi sát sao và nhưng hoạt động truyền thòng ram rộ mà Aquaíina dang thực hiện dà khiến Lavic dối mặt với thách thức lớn nong việc giũ’ vừng vị Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavithẽ và thị phân cùa mình trên thị nường.Đặc biệt, trong năm 2008-2009, sự xuất hiện và lãng trướng một cách chóng mặt cùa đối thủ gián tiẽp là Trà XanHoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
h không độ không đường với thông điệp “thức uõng không dường nhưng tốt hơn nước tinh khiết” dà trực liếp đánh vào vị thế hiện có cùa Aquafina và ĩ.aviGVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườn Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laviận biẽt Lavie là nước khoáng thiên nhiên tinh khiết và bô dường nhất hiện nay. Tuy nhiên, chiến dịch chưa đù mạnh mè đế xây dựng sự nhận biết này trong khi đối thù Aquatina đà thành công trong việc xây dựng hình ảnh trẻ trung, sang trọng và nhất quán với thõng diệp “VỊ ngon cùa sự tinh khiết” ngay t Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laviừ khi mới xuất hiện.Vì thế, đẽ lạo sự nhận thức bền vừng cho thương hiệu Lavie trong dài hạn, chiến dịch truyền thông về vị dược xúc liến nhăm hó trựHoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
cho chiến dịch nêu trên không chì thông qua hình ảnh mà còn thế hiện nhũng thông điệp rõ ràng, mạnh mè và xuyên suốt nhăm xây dựng nhận thức cúa ngươiGVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườn Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laviliếp tham gia dự án ngay lừ dầu, dõng thơi nhăm cúng cố lý thuyết về hoạch định chiến lược truyên thông cũng như nắm rõ quy ninh hoạch định một chiên lưực truyền thông trong thực lố. Đây là những lý do khiên em quyết dịnh chọn dê tài: “Hoạch định chiến IoịỢc truyền thông Above the line (ATL) về vị c Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laviho thqơng hiệu Lavie”1GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32❖Mục tiêu cùa đề tài này gồm:J Nắm rõ qui tHoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
rình hoạch định một chiẽn lược truyền thông ATL cho một thương hiệu cụ thẽ trong thực tẽ.J Tìm hiẽu vê thị trường nước đóng chai tại Việt Nam và nghiêGVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườn Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laviiện pháp nhâm (ăng mức độ nhận biết về vị và các giá trị cốt lỏi cùa thương hiệu Lavie (rong chiến dịch này.❖Phương pháp thực hiện:Nghiên cứu tại bùn: (hu thập (hông (in thứ cấp lù’ tài liệu chuyên ngành, Internet, tài liệu từ công ty, trao đôi và lãy ý kiên, kinh nghiệm từ các anh chị ở công ty tro Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu laving quá trình làm việc...Nghiên cứu định tượng: bâng bàng câu hỏi, thực hiện bâng cách phỏng vãn cá nhânJ Nôi (tung: Thái độ và nhận thức cùa người tiêHoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
u dùng vè nước khoáng thiên nhiên Lavie.VKhu vực khào sút : tiêm tạp hóa 301 Điện Biên Phủ phường 7, quận 3; xe bán nước trước cống cơ sở B Đại học KiGVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườn Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavihiến dịch được tung ra vào giừa tháng 5, không có cơ hội đo lường hiệu quả của chiến lược sau khi được tung ra mà chi có thê xây dụng các tiêu chí đánh giá hiệu quà.J Hạn chẽ vê kiên thức, kinh nghiệm và tầm nhìn của sinh viên nên nội dung bài viết có thẽ chưa sâu sâc và phần đê xuất có thẽ chưa hoà Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavin toàn hợp lý và hiệu quá.2GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32CHCIỊƠN G 1: cơ SỜ LÝ LUẬN1.1.Lý luậnHoạch định chiến lược truyền thông above the line (abl) về vị cho thương hiệu lavi
cơ bản vê Above the line- ATL:1.1.1.Khái niệm Above the line-ATL:360° TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ (360° Marketing communication)GVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườnGVIID: Th.s DINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐÈ TÕT NGHIỆPSVTH: ĐẶNG THƯ THỦYLớp: Marketing 1 K32LỜI MỚ ĐĂUTại Việt Nam, thị nường nước đóng chai là một thị nườnGọi ngay
Chat zalo
Facebook