Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 80 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINHSVTH: ĐẶNG THU THÚYCHI YÊN ĐẺ TOT NGHIỆPLóp: Marketing 1 K32LỜI MÓ ĐÀƯTại Việt Nam. thị trường nước đóng chai là một thị trườ

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavieờng rất năng động và có nhu cầu lớn. trong đó chiếm thị phần cao nhất là hai thương hiệu Lavie và Aquaiìna. Mặc dù đang dẫn dâu thị trường, the nhưng

sự theo đuôi sát sao vã nhũng hoạt dộng truyền thông rầm rộ mà Aquaíìna đang thực hiên đà khiến Lavie đối mật với thách thức lớn trong việc giữ vững v Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

ị thế vả thị phần của minh trên thị trường.Đặc biệt, trong năm 2008-2009. sự xuất hiện và tăng trướng một cách chóng mặt của đối thủ gián tiếp là Trà

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

Xanh không độ không đường VỚI thòng điệp “thức uống không đường nhưng tốt hơn nước tinh khiết” đà trực tiếp đánh vào vị thế hiện có của Aquaíĩna và La

GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINHSVTH: ĐẶNG THU THÚYCHI YÊN ĐẺ TOT NGHIỆPLóp: Marketing 1 K32LỜI MÓ ĐÀƯTại Việt Nam. thị trường nước đóng chai là một thị trườ

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavienhận biết Lavie là nước khoáng thiên nhiên tinh khiết và bồ dường nhất hiện nay Tuy nhiên, chiến dịch chưa đủ mạnh mè đé xây dựng sự nhận biết này tro

ng kin dối thú Aquafma đà thành công trong việc xây dựng hình ảnh tré trung, sang trong và nhất quán vói thòng điệp “Vị ngon của sự tinh khiết" ngay t Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

ừ khi mới xuất hiện.Vì thế. đế tạo sự nhận thức bền vừng cho thương hiệu Lavie trong dãi hạn, chiến dịch truyền thòng về vị được xúc tiến nhăm hỗ trợ

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

cho chiến dịch nêu trên không chí thông qua hình anh mà còn thê hiện những thông đièp rò ràng, mạnh mè và xuyên suốt nhăm xây dựng nhận thức của người

GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINHSVTH: ĐẶNG THU THÚYCHI YÊN ĐẺ TOT NGHIỆPLóp: Marketing 1 K32LỜI MÓ ĐÀƯTại Việt Nam. thị trường nước đóng chai là một thị trườ

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavietiếp tham gia dự án ngay tử đầu, đồng thời nhằm cung cố lý thuyết về hoạch định chiến lược truyền thông cũng như năm rõ quy trinh hoạch định một chiến

lược truyền thông trong thực tế. Đây lã nhùng lý do khiến em quyết đinh chọn đề tài: “Hoạch định chiến lược truyền thông Above the line (ATL) về vị c Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

ho thưong hiệu Lavie”1SVTH: ĐẶNG THU THỦYLóp: Marketing 1 K.32GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐẺ TÓT NGHIỆP❖ Muc tiêu cua đề tài này gồm:J Nấm rỏ qui

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

trinh hoạch định một chiến lược truyền thòng ATL cho một thương hiệu cụ thế trong thực tế.J Tim hiểu về thị trường nước đóng chai tại Việt Nam và ngh

GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINHSVTH: ĐẶNG THU THÚYCHI YÊN ĐẺ TOT NGHIỆPLóp: Marketing 1 K32LỜI MÓ ĐÀƯTại Việt Nam. thị trường nước đóng chai là một thị trườ

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavieg biện pháp nhăm lãng mức độ nhận biết về vị và các giá trị cốt lỏi của thương hiệu Lavie trong chiến dịch này.❖Phương pháp thực hiện:Nghiên cứu tại b

àn: thu thập thông tin thứ cấp từ tài liệu chuyên ngành. Internet, tài liệu từ công ty. trao đôi vã lay ỷ kiến, kinh nghiệm từ các anh chị ơ công ty t Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

rong quá trình làm việc...Nghiên cứu định lượng: bằng báng câu hoi, thực hiện bảng cách phóng vấn cá nhân✓Nò> dung: Thái độ và nhận thức cùa người tiê

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

u dùng về nước khoáng thiên nhiên Lavie.J Khu vưc kháo sài : tiệm tạp hóa 301 Điện Biên Phũ phường 7, quận 3; xe bán nước trước cổng cơ sở B Đại học K

GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINHSVTH: ĐẶNG THU THÚYCHI YÊN ĐẺ TOT NGHIỆPLóp: Marketing 1 K32LỜI MÓ ĐÀƯTại Việt Nam. thị trường nước đóng chai là một thị trườ

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavieến dịch được tung ra vào giữa tháng 5, không có cơ hội đo lường hiệu quà cùa chiên lược sau kin được tung ra mà chi có thê xây dưng các tiêu chi đánh

giá hiệu quâ.s Hạn chế về kiến thức, kinh nghiệm và tầm nhìn cùa sinh viên nên nôi dung bài viết có thế chưa sâu sắc và phần đề xuất có thế chưa hoàn Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

toàn hợp lý và hiệu quá2GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐẺ TÓT NGHIỆPSVTH: DẠNG THU THỦYLớp: Marketing 1 K32CHI ONG 1: co so LÝ LUẶN1.1. Lý luận cơ b

Hoạch định chiến lược truyền thông above the line (ABL) về vị cho thương hiệu lavie

íìn vê Above the line- ATL:l.ỉ.L Khái niệm Above rhe line- ATL:Kích hoại (hương hiệu ■ Biand activation)

GVHD: Th.s ĐINH TIÊN MINHSVTH: ĐẶNG THU THÚYCHI YÊN ĐẺ TOT NGHIỆPLóp: Marketing 1 K32LỜI MÓ ĐÀƯTại Việt Nam. thị trường nước đóng chai là một thị trườ