Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Appleg cùa Apple”.Giàng viên: Phạm Trịnh Yến ChiNhóm: 11Lớp học phân: 2156MAGM0411Hà Nội 2021Mở ĐẦUNgày nay công nghệ thông tin phát triẽn như vũ bào, các sán phẩm công nghệ trở nên phố biên và có chu kì sõng ngày càng ngân. Tãt cả các công ty luôn phải hoạt động trong môi trường cạnh tranh khôc liệt mà Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Applevừa phái thích nghi với sự thay đôi của các tiến bộ khoa học công nghệ, vừa phàn ứng lại các chiên lược sàn phẩm cùa đối thù cạnh tranh. Khách hàng cóPhân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
nhiều lựa chọn mua sâm hơn về chùng loại sàn phãm cùng như các nhãn hiệu, hành vi mua cùa khách hàng cũng có sự thay đối rõ nét. Đứng trước môi trườnTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple quan sát động thái cùa đối thù cạnh tranh. Tuy vậy muốn thu hút, giũ’ chân được khách hàng cho mình doanh nghiệp cần có chiến lược định vị sàn phãm khác biệt so với đối thủ. Công ty cân nhận ra điếm mạnh, điểm yẽu của mình đẽ tạo ra nhừng điểm nhãn cho sản phãm, khác hẳn đôi thủ cạnh tranh, đông th Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Appleời tận dụng điẽm yếu của đôi thủ đê tấn công.Apple hay Apple Inc là một tập đoàn công nghệ của Mỹ có trụ sở chính đặt tại Cupertino, California.Cho đẽPhân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
n ngày nay công ty đà có thêm rất nhiều sản phẩm công nghệ mới, hiện đại, đáp ứng nhu cầu sứ dụng của người tiêu dùng.Trước thành công không thẽ nào pTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Appleu vè thành công cùa Apple trong lĩnh vực Smartphone, chúng tôi đã lựa chọn đè tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng cùa Apple”.2A. cơ sỡ LÝ LUẬNPhân I: Chiên lược định vị thương hiệu1.1.Khái niệmLà việc doanh nghiệp lựa chọn và xây dựng trong tâm trí khách hàn Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Appleg mục tiếu một hình ảnh rõ nét và có giá trị về thương hiệu này so với các thương hiệu cạnh tranh.1.2.Yêu cáu cúa chiên lược định vịHình ành cụ thế đơPhân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
n giàn. Dựa trên nhũìig thuộc tính nối bật thực sự khác biệt. Độc đáo và phù hợp với mong muốn cùa khách hàng. Hình ành định vị phài được xác lập tronTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple doanh nghiệp trong nhận thức cùa khách hàng mục tiêu ờ vị trí số 1 theo một tiêu chuãn mua quan trọng cùa khách hàng hoặc một số yếu tố chù yếu cùa sàn phãm.1.3.Các lói thường gặp trong quá trình định vịHình ảnh định vị không rõ ràng; hình ánh định vị không đủ sức tin cậy; hình ảnh định vị quá hẹp; Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple hình ánh định vị không nhãt quán.1.4.Tái định vịMột sõ lí do doanh nghiệp phái tiên hành định vị lại thương hiệu hay sán phâm: Khách hàng già đi; nhuPhân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
câu, mong muôn khách hàng thay đôi; định vị thương hiệu của đối thủ cạnh tranh; khi hình ảnh định vị thương hiệu của doanh nghiệp không tõt trong nhậTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Applec lợi thế cạnh tranh dựa trên tính đặc thù cùa sàn phãm và dịch vụ cung cấp, được thị trường chấp nhận và đánh giá cao.1.2.Tám quan trọngTrờ nên khác biệt so với đối thù và tạo ra nguồn khách hàng trung thành.1.3.Phàn loại chiên lược khác biệt hóaKhác biệt hỏa sản phâm, khác biệt hóa dịch vụ, khác b Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Appleiệt hóa nhân sự, khác biệt hóa hình ảnh.Phân III: Chiên lược truyền thông và định vịMột chiên lược truyền thông bao gồm: Đối tượng mục tiêu, thông điệPhân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàng của Apple
p định vị và giái thích, mục tiêu truyền thông, chiên lược tiêp cận và thông điệp sử dụng.3B. Cơ SỞ THỰC TIỄNTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàngTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI□□□BÀI THẢO LUẬNHỌC PHĂN QUẢN TRỊ MARKETING 1Đê tài: “Phân tích chiến lược định vị trên thị trường và khác biệt hóa chào hàngGọi ngay
Chat zalo
Facebook