Phí tải tài liệu: #VALUE!0MỤC LỤLỜI MỞ ĐÂU..........................................................4CHƯƠNG I. TÔNG QUAN VÈ CHIẾN Lược MARKETING.........................5I.Khái 0i niệm và vai trò của chiến lược Marketing....................51.Khái niệm........................................................52.Môi trường marketing của Công ty.................................62.1Môi trường vi mô...............................................62.2Môi nường vì mô................ 0.................................73.Chức năng cùa chiến lược marketing...............................74.Vai trò của chiến lược marketing cùa Công ty..0...................8II.Quy trình xây dựng chiên lược Marketing.........................91.Xác định nhiệm vụ cùa Công ty............................... 0tích tình hình kinh doanh hiện tại........................103.2Triển khai các chiên lược phát triển............................104.Hoạch định marketing............................................10III.Nội dung chiên lược marketing của Công ty.....................141.Hoạt động nghiên cứu marketing... 0...............................141.1.Nghiên cứu đặc trưng và đo lường khái quát thị trường.........141.2.Nghiên cứu khách hàng và người tiêu thụ......0.................141.3Nghiên cứu phân đọan thị trường mục tiêu:......................141.4Nghiên cứu cạnh tranh.......................................MỤC LỤLỜI MỞ ĐÂU..........................................................4CHƯƠNG I. TÔNG QUAN VÈ CHIẾN Lược MARKETING.........................5I.Khái 0hai chương trình marketing-mix...........................153.1Khái niệm.....................................................153.2.Nội dung......................................................163.2.1Chính sách sản phẩm..........................................1613.2.2.Chính sách giá................. 0................................163.2.3Chính sách phân phôi............................................173.2.4Chính sách giao tiếp khuỵếch nương......0......................17CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG CHIẼN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CÔ PHÂN KIẼN TRÚC VÀ XÂY DỰNG THÀNH VINH.........................18I.KhMỤC LỤLỜI MỞ ĐÂU..........................................................4CHƯƠNG I. TÔNG QUAN VÈ CHIẾN Lược MARKETING.........................5I.Khái 0chức cúa Công ty Cổ phân Kiến núc và xây dựng Thành Vĩnh.18MỤC LỤLỜI MỞ ĐÂU..........................................................4CHƯƠNG I. TÔNG QUAN VÈ CHIẾN Lược MARKETING.........................5I.Khái TẢI VỀ