(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
r—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) cáo mỹ phâni)Chuyên ngành : Ngôn ngữ họcMà số: 60 22 01LUẬN VÃN THẠC sĩ NGỒN NGỮ HỌCNGÒI HÚNG DÃN KHOA HỌC:PGS.TS NGUYỀN THỊ HAIThành phố Hồ Chi Minh - 2010MỜ ĐÀU1.LÍ DO CHỌN ĐÈ TÀITrong những năm gan đây. việc vận dụng li thuyết ngữ dụng học đê nghiên cửu ngôn ngừ cũng như các vấn đề trong đời sốn (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)g thực tế dang ngày càng được đây mạnh. Khã năng ứng dụng cao của phân ngành này dà góp phân mang lại nhiều thành tựu cho ngôn ngừ học nói riêng và kh(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
oa học liên ngành ngôn ngừ nói chung. Sự phát triền mạnh mè của li thuyết ấy là động lưc đầu tiên giúp chúng tôi chọn thực hiên đề tói này.Trong các lr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)hập chừng nhưng thực sự thu hút và gợi mơ cho ngôn ngừ học nhiêu vấn để thú vị. Đặt quang cáo dưới cái nhìn ngôn ngừ học, tìm hiêu và phát huy hiệu lưc cũa ngôn ngừ quang cáo không chi là vấn đề quan tàm cua các nhà ngôn ngừ hoc mà còn là mối quan tâm dặc biệt của rất nhiều bạn trè với mong muốn the (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)o đuôi nghề viết lời cho quãng cáo (copywriter). Tuy nhiên, cái khó hiện nay là những van đề về ngôn ngử quãng cáo ở Việt Nam đang trong giai đoạn địn(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
h hình và xu hướng nghiên cứu ngừ nghía cua ngôn ngừ quáng cáo còn rắt mới me. Điều đó đồng nghía với việc người nghiên cứu phai tự tìm cho mình một cr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)ữ quăng cáo (trên eứ liệu quàng cáo mỳ phâm)”.Hiện nay. đà có rắt nhiều còng trình nghiên cứu ve li thuyết ý nghía hàm an trong ngôn ngừ Thế nhưng việc úng dung các thành tưu này vào phân tích lình vực ngôn ngừ quãng cáo vần chưa có tác giá Việt Nam nào thực hiện. Trong "Ngôn ngừ quãng cáo dưới ánh (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)sủng của lí thuyết giao tiếp", tiên sĩ Mai Xuân Huy gần như đưa ra cái nhìn khái quát nhất về ngôn ngữ quãng cáo dưới góc độ ngôn ngữ học nhưng vấn đề(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
ý nghĩa hàm ân vần chưa thấy dật ra. Nhận thấy tầm quan trọng của loại ý nghĩa này trong hiệu lực cùa ngôn ngừ quang cáo. chúng tôi mạnh dạn thực hiệr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) bước vào giai đo.ạn hội nhập mạnh mè. trong đỏ. giao tiép mua bán đóng một vai trò hết sức quan trọng trong việc thúc đay nền kinh tế quốc gia. thu hút vốn đầu tư nước ngoài và trờ thành cầu nối giao lưu kmh tế - vãn hóa với các nước trong khu vực và thế giới. Ý thức rang: "Nghiên cứu ngôn ngừ quãn (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)g cáo chính là nghiên cứu ngôn ngừ trong giao tiếp giữa người bán và người mua trong cơ chế thị trường" [2:15]. chúng tôi tin việc nghiên cửu ngôn ngừ(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
quãng cáo sỗ là một dóng góp cho công cuộc hội nhập, tạo tiếng nói về sân phàm của Việt Nam với người tiêu dùng trong và ngoài nước, thúc đày sự phátr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)nghía hàm ân trong ngôn ngừ quãng cáo vần chưa thây còng trình nghiên cứu nào đê cập. Vân đê nãy vừa kê thừa các cờ sỡ li thuycl V nghĩa hàm ân của ngừ dụng học, một số lý thuyết về quang cáo vã ngôn ngừ quang cáo: vừa lã vấn dề mới cua binh diện úng dụng ngôn ngừ học trong lình vực quang cáo. Đối n (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)rọng chính cua dề tâi lã ỷ nghĩa hàm ẩn cua diễn ngôn nên hiến nhiên nõ phai dược dề cập dền.Ý nghía hàm ân đà được nhiêu nhà việt ngừ học nghiên cứu(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
kì lường, giãi quyết khá thích đáng các vấn dề cơ bàn [xem: 1:3:5J. Tuy vần còn khác nhau trong cách gọi tên các thuật ngừ (hãm ý. hàm ngôn. ...) nhưnr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) các ý nghĩa hàm ẩn. (J mức độ khảo sát ban đầu, người viết chi mới tim hiểu lí thuyết ỷ nghĩa hàm ấn theo quan diem của các tác giá J. Lyons, Đỗ Hữu Châu và Hoàng Phê. Chúng tôi nhận thấy các tác giã đều thống nhất vói quan điểm cùa Grice. Đáy lã thuận lọi bước dầu về cơ sở lí thuyết cùa nghía liàm (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) ấn khi ứng dụng vào dể tài.Trong kill đó. ngôn ngừ quãng cáo ớ Việt Nam mới đi nhùng bước đầu tiên. Thế nhưng với các còng trinh mơ đường của tiến sì(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
Mai Xuân Huy đà hồ trơ tiền đề về ngôn ngừ quàng cáo dưới ánh sáng của li thuyết giao tiếp cho đề tài này. Tuy chưa đề cập trực tiếp đến van đề ỷ nghr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)t quá trinh giao tiềp của diễn ngôn quãng cáo. Dây là nhũng cơ sỡ quý giá dịnh hình vẩn dề quang cáo tại Việt Nam cho dề tài.('ác hướng nghiên cửu trên dà đạt được nhưng thành còng và có đóng góp nhât định cho ngôn ngừ học Việt Nam. và tàl cá trờ thành liên đê quan trọng giúp chúng lôi mạnh dạn khai (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) thác việc ứng dụng lí thuyết ý nghĩa hãm ẩn trong nghiên cứu ngôn ngừ quang cáo.3.MỤC DÍCH - NHIÊM vụ - 1)61 TƯỢNG NGHIÊN cừuQuãng cáo là câu nôi giừ(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
a sân phầm và người tiêu dùng, giúp nàng cao thương hiệu cùa sàn phàm, bước dầu tạo hiệu qua kinh tế cho sán phàm dược quãng cáo. Công cụ tiếp cận dắcr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm), trên quan niệm của li thuyết giao tiếp, quáng cáo là một hành động bang ngôn tử và là một quá trình giao nếp ngôn ngừ đích thực. Dây là kiêu giao tiếp đại chúng, dộc thoại về hình thức nhưng đối thoại về nội dung với mục đích thuyết phục người tiếp nhận quáng cáo(người tiêu dùng) sử dụng hàng hóa. (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) dịch vụ của mình. Chính điêu này tạo nên diêm khác biệt rất lớn của một diễn ngôn quãng cáo vói các loại diễn ngôn khác.Luận văn khai thác khía cạnh(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
ý nghĩa hâm ẩn bên trong diễn ngôn quảng cáo vói mục đích ứng dụng chúng vào thực te giao tiếp, giúp cho người tiếp nhận lẫn người làm quãng cáo lưu tr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)t cơ chế tạo ý nghĩa hàm ân cho diễn ngôn quang cáo. phục vụ đắc lực cho cá việc phân tích và hiểu một điền ngôn quang cáo lần việc sáng tạo ra nó. han chế tối đa các lồi mà quang cáo hiện nay mắc phai.VỚI hai mục đích trên, luận văn xác dinh các đối tượng vã nhiệm vụ chinh như sau:1.Tất cả các diễn (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) ngôn quãng cáo sàn phâm mỹ phẩm chứa ý nghĩa hàm ân (thuộc bâng thống kê).2.Xác định các thành phần phụ hồ trợ việc tạo lập nghĩa trong quảng cáo.3.X(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
ác định các nét nghĩa hàm ấn trong các diễn ngôn quáng cáo sàn phàm mỹ phàm.4.Nghiên cứu các nhân tố giao tiêp tác đòng đến việc tạo hiệu lưc cho ý ngr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) đặc trung vein hóa dân tộc,...5.Giãi thích ỷ nghĩa hàm ân trong diễn ngôn quãng cào dưới góc độ đặc trưng văn hóa dàn tộc và tư duy ngôn ngừ cùa người Việt.6.Thông qua nghiên cứu các vấn dề trên, xác lập cơ chế tạo ý nghía hờm ấn cho quang cáo sán phàm mỳ phàm.4.PHẠM VI NGHIÊN’ cứuCác ngừ liệu khảo (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) sát nằm trong phạm vi các quãng cáo thương mại sân phẩm mỳ phàm được in ấn và phát sóng tại Việt Nam. Vì thời gian thực hiện không dài và yêu cầu cua(Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm)
đè tài nên chúng tôi thu hẹp nguồn ngừ liệu báo chỉ lấy trong các số tạp chí Tiếp thị và Gia đinh năm 2009 Trong kill đó. với mong muốn sự chinh thònr—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảng (Tiểu luận) ý nghĩa hàm ẩn trong ngôn ngữ quảng cáo (trên cứ liệu quảng cáo mỹ phẩm) kênh HTV7, HTV9 của Đài Truyền hình Tp.Hồ Chi Minh.r—^THƯ L^J V|ỆNBộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRÙNG ĐẠI HỌC UPHẠM TP. HO CHÍ MINHĐỗ Thị Xuân HirongÝ NGHĨA HÀM ẮN TRONG NGÔN NGŨ QUẢNG CÁO (trên cứ liệu quảngGọi ngay
Chat zalo
Facebook