Giáo trình marketing căn bản
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình marketing căn bản
Giáo trình marketing căn bản
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH Đ Giáo trình marketing căn bảnĐẠO [Chủ biên)Giáọ trìnhMARKETING CÃN BẢN(Tái bản lần 2)NHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TẾ Quốc DÂN HA NỘI - 2009LỜI MỞ ĐẨUTrong thế giới đương dại,một quốc gia, một địa phương, một tố chức, một doanh nghiệp... sẽ không phát triển được nếu không biết sử dụng marketing. Người ta học marketing để biết về nó Giáo trình marketing căn bản, người ta học marketing đê hiểu về nó, người ta học marketing đề khai thác những điều tinh túy về nó nhàm giúp ích cho cuộc song. Marketing là triêtGiáo trình marketing căn bản
lý sống, marketing là triết lý kinh doanh, marketing là triết lý của sự sinh tồn... Trước khi nhận biết một cách đầy đủ về vai trò cùa marketing như tTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH Đ Giáo trình marketing căn bảna đó.Với sứ mệnh trên Giáo trình Marketing căn bản do tập thể giáo viên của bộ môn Marketing trường ĐẠI HỌC KỈNH TÉ QUÒC DÂN biên soạn từ năm 2002. Đến nay Giáo trình đã phát hành hàng chục vạn bản và đã qua nhiều lần tải bản.Thực tế đã khẳng định tính khoa học, tính hiện đại, tính chuẩn mực cùa Giá Giáo trình marketing căn bảno trinh xét cà về mặt nội dung, hình thức và kết cấu. Trong lần tái bản này Giáo trình vẫn giừ nguyên kết cấu 10 chương và di theo trình tự đã đượcthựGiáo trình marketing căn bản
c tiền kiêm định.Cụ thê: Chương dâu liên giời thiệu ban chắt của marketing thông qua làm rò khái niệm, vai trò. vị tri cũa marketing. Đặc biệt chương TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH Đ Giáo trình marketing căn bảnuôn xuất phát lừ nhu cảu và mong muốn cùa khách hàng đẽ thông qua các quyết định kinh doanh. Do đó hiểu biết nhu cầu và mong muốn của khách hàng là điểm cốt lõi cùa marketing. Tiêp theo môn học cung cấp cho người học một vũ khí đặc thù. độc đáo và tạo thành tải nguyên marketing - IIỘ thông thông tin Giáo trình marketing căn bản và nghiên cứu marketing.Công cụ này được sừ dụng để khám phá môi trường marketing, hành vi khách hàng nhàm phát hiện ra các điểm mạnh ,điềm yếu, cơ hGiáo trình marketing căn bản
ội, nguy cơ marketing là chù đề của hai chương tiếp theo cùa Giáo trình. Sau khi có được những thông tin cần thiết về môi trường marketing và hành vi TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH Đ Giáo trình marketing căn bảng: Các quyết dịnh vê sản phầm; Các quyết định về giá bán: Quyết dinh về phân phối; Quyết định về xúc tiến hỗn hợp tạo thành chương trình marketing hỗn hợp cho sàn phẩm vật chất. Đây chính là các công cụ để thực hiện chiến lược và kế hoạch marketing. Bốn chương này tạo thành phần kct của(iiáo trình. Giáo trình marketing căn bảnGiáo trình Marketing căn bản được tái bản lân này vần tiếp tục nhận được sự tham gia biên soạn của các lác gia:-GS.TS.Trần Minh Dạo chủ biên và trực tGiáo trình marketing căn bản
iếp biên soạn các chương 1.6,7:-PGS.TS.Trương Đình Chiến biên soạn chương 9 và 10;-GV.Nguyền Thị Tâm biên soạn các chương 4,5 và 8:-GS.TS.Trằn Minh ĐạTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH Đ Giáo trình marketing căn bảnthành về nhừng khiếm khuyết của giảo trình. Xin trân trọng cám ơn.Chủ biênGS.TS.TRÀN MINH ĐẠOChương 1BẢN CHAT CỦA MARKETINGL Vai trò của marketing1.1. Sự ra đời của marketingThoạt đầu marketing xuất hiện qua những hành vi ròi rạc gắn vói nhũng tình huống trao đổi nhất định. Như vậy, có thể nói rằng Giáo trình marketing căn bảnmarketing xuất hiện gắn liền với trao đổi hàng hoá. Nhưng điểu đó không có nghĩa là marketing xuất hiện đồng thời vói sự xuất hiện trao đổi. Thực ra cGiáo trình marketing căn bản
ác hành vi marketing chỉ xuất hiện khi trao đổi ở trong một trạng thái hay tình huống nhất đỊnh: hoặc là người bán phải tìm mọi cách để cô' gắng bốn đTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH Đ Giáo trình marketing căn bản bản hoặc cạnh tranh để mua. Như vậy, nguyên nhân sâu xa làm xuất hiện marketing là cạnh tranh.Trong thực tiễn, hành vi marketing xuất hiện rõ nét từ khi nền đại công nghiệp cơ khí phát triển, thúc đáy sức sản xuất tăng nhanh và làm cho cung hàng hoá có chiều hướng vượt cầu. Khi đó buộc các nhà kinh Giáo trình marketing căn bản doanh phải tìm những giải pháp tốt hơn để tiêu thụ hàng hoá. Bằng chứng là trước thế kỉ 20, các thương gia người Anh, Trung Quốc,... đâ biếtTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH ĐTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QUỐC DÂN Chù biên: GS.TS. Trần Minh ĐaoNHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH ĐGọi ngay
Chat zalo
Facebook