Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
Giáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhquỵ nó về một hình thức tòn tại vật chất cu thể. do đó nó chi bào hàm những thành phần hoặc yếu tố có thê quan sát được Đối VỚI các chuyên gia marketing, ho hiểu sân phầm ớ một phạm vi rộng lờn hơn nhiêu.Sàn phàm ỉà tất ca nhừng cái, những yến tồ có thế thoá màn nhu cầu hay ước muốn được đưa ra chào Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý mua sam. sữ dụng hay tiêu dùng.Theo quan điểm này, sân phẩm hàng hoá bao hâm cả những vật thê hữu hGiáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
ình và vò hình (các dịch vụ), bao hàm cà những yếu tố vật chắt và phi vật chát Ngay cả trong những sản phàm hữu hình thì cũng bao hãm cả các yêu tố vỏGiáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhn chinh chứa đựng những yêu to. đặc tinh và thong tin khác nhau về sân phầm. Nhùng yếu tố. đặc tinh và thòng tin đó có thê có những chức năng marketing khác nhau. Khi tạo ra một mặt hàng người ta thường xếp các yếu tố đặc tính và thòng tin đó theo ba cắp độ có nhùng chức năng marketing khác nhau ( S Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhơ đồ 3.1)Cấp độ cơ bân nhất là sàn phâm theo ỷ lưỡng (lợi ích cốt lòi)San phẩm theo ỷ tương có chức năng cơ bán là tra lời càu hôi: về thực chất, sãnGiáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
phẩm này thoã màn những diêm lợi ích cốt yếu nhất mà khách hàng sè theo đuôi là gì? Và chinh đó là nhừng giá tri mà nhà kinh doanh sè bán cho khách hàGiáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhtrong bối cành nhất định.Cấp độ thứ hai là sán phẩm hiện thực (sân phàm cụ thế)Đó là những yếu tố phân ánh sự có mặt trên thực tế của hãng hoá. Nhừng yếu tố dó bao gồm: các chi tiêu phan ánh chất lương, các dặc tính, bố cục bề Tó bộ môn Ke toán DN- 81 - Trường Cao đảng nghề Nam ĐịnhGiáo trình Market Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhing căn banngoài, đặc thù. tên nhãn hiệu cụ thể và đặc trưng của bao gói. Trong thực tế. khi tìm mua nhùng lợi ích cơ ban. khách hàng dựa vào nhùng yếGiáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
u tố này nhà sân xuất khang định sư hiện diện cua minh trên thị trường, đê người mua tìm đen doanh nghiệp, họ phân biệt hàng hoá của hang nãy so VỚI hGiáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhtế của hàng hoá Nhùng yếu tố đó bao gồm: các chi tiêu phan ánh chất lượng, các đặc tính, bố cục bể ngoài, đặc thù. tên nhàn hiệu cụ thề và đặc trưng cua bao gói Trong thực tế. khi tìm mua những lợi ích cơ bân. khách hàng dựa vào những yếu tồ này nhà săn xuất khăng định sự hiện diện cúa minh trên thị Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định trường, đê người mua tìm đến doanh nghiệp; họ phân biệt hàng hoá cua hang này so VỚI hàng khác.Cắp độ thứ ba săn phẩm bồ sungĐó là những yếu tố như:Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
tinh tiện lợi cho việc lắp đặt. những dịch vụ bố sung sau khi bán. những điều kiện bão hành và điều kiện hình thức tin dụng... Chinh nhò những yếu tố Giáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định sân phẩm, các nhà marketing trước hết phái xác định nhùng nhu cầu cốt lòi cúa khách hàng mà sân phẩm sè thỏa màn Sau đó phái thiết kế được những san phẩm cu thê và tim cách gia tâng chúng để tạo ra một tô hợp nhùng lợi ích thoa màn nhu cầu, ước muon của khách hàng một cách tốt nhất.Tó bộ món Kế toá Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhn DN- 82 - Trường Cao (lăng nghê Nam ĐịnhGiáo trinh Marketing càn ban2.Các quyết định về nhãn hiệu sàn phẩm2.1.Nhân hiệu và các yếu tố hợp thành nhànGiáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
hiệu sán phẩmQuyêl định vê nhàn hiệu cho nhùng sàn phâm cụ ihê là một trong nhùng quyết dinh quan trọng khi soạn tháo chiến lược marketing cho chúng. Giáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhgì? Nó được cầu thành bơi nliừng yếu tố não?Nhăn hiệu ìà tên gọi, thuật ngừ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phổi hợp giừa chúng, được dùng đè xác nhặn sản phấm của một người hán hay một nhóm người bản và dế phần biệt chùng với san phẩm cùa cảc dổi thu cạnh tranh.(’hức năng của nhàn hiệu thê hiện trên ha Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhi phương diện: khàng định ai là người hán góc (xuât xứ) sán phám và phân biệt sán phâni đó với các sán phám cạnh tranh như thế nào?Nhàn hiệu có các bộGiáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định
phận cơ bán là:Tên nhàn hiệu (Brand Name): là một bộ phận cũa nhàn hiệu mà ta có thể đọc được.Dấu hiệu của nhãn hiệu (Brand Mark): Bao gồm biếu tượngGiáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường q Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Địnhhàn hiệu - Trade Mark): là toàn bộ nhàn hiệu hay một bộ phận cùa nó được đảng ký tại cơ quan quàn lý nhàn hiệu và do đó được báo vệ về mặt pháp lý.Ọuyền lác giá.Tà quyền độc chiêm tuyệt đoi về sao chụp, xuất hãn và bán nội dung và hình thức cùa một lác lâm ván học. âm nhạc hay nghệ ihìiậl.Tóm lại Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam ĐịnhGiáo trình Marketing càn banChương 3CHIÉN LƯỢC SẢN PHẢM1.Sân phàm theo quan diêm marketingỉ.1. Khái niệm sàn phàmKhi nói về sán phẩm người ta thường qGọi ngay
Chat zalo
Facebook