(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
CHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longo bằng nhùng khoảng cách địa lý hay những cột mốc biên giới thông thường mà còn được đo bẳng chiều dài và chiều rộng bao phủ của các thương hiệu trên các lành thô khác nhau. Thật không ngoa nêu nói biên giới của hợp chủng quốc Hoa Kỳ trai dài theo dòng chày cua Cocacola, bánh xe Toyota Lãn tói đâu q (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longuốc kỳ Nhật Ban được treo tai đó, Lenovo mơ rộng Trung Quốc thành đất nước đa lục địa. Một quốc gia giàu có. thịnh vượng, có tiếng nói trên trường quố(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
c tế là một quốc gia cỏ nhiều thương hiệu mạnh toàn cầu. Và tất nhiên, một doanh nghiệp muốn dần đạo thi trường chắc chan phái Là một doanh nghiệp sơ CHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longho sân phẩm cũng như thương hiệu cho doanh nghiệp, song, không phái doanh nghiệp nào cùng đạt được những thành công như mong muốn. Trong thời gian thực tập tại công ty cô phần đồ hộp Hạ Long Canfoco. em nhận thấy công ty đang gặp phai những khó khăn tương tự. chinh điều nãy ảnh hưởng không hề nhó tớ (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longi doanh thu. khả năng cạnh tranh, việc tim kiếm thị trường mói cũng như hoạt động sân xuất kinh doanh nói chung cùa doanh nghiệp. Một điều nừa. tuy Là(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
một doanh nghiệp rất lâu đời với hơn 50 năm tuòi. lã một trong nhùng doanh nghiệp tiêu biêu cua thành pho câng Hai Phòng cùng như cùa Việt Nam nhưng CHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longy tò chức nào thực hiện nghiên cứu nghiêm túc về vấn để phát triển thương hiệu cho công ty đồ hộp Ha Long. Đó không chi Là một thiếu sót mà còn là một vấn đề cấp thiết mang tính chiến lược quyết định đến sự thành bại của doanh nghiệp kin doanh nghiệp phải cạnh tranhmạnh mè vói các thương hiệu nước n (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longgoải ngay tại thị trường nội địa một khi Việt Nam mớ cửa hội nhập, lại càng không thẻ “mơ tường” được ngồi chung chiểu vói các ông lớn kinh doanh cùng(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
ngành khi muốn lấn sân khách sang các thi trường tiêu thụ vô cũng tiềm năng như EU. Mỳ... Đó là lý do thúc đầy em quyết đinh lựa chọn để tài “Giai phCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longrong việc đưa tên tuổi của Hạ Long Caníòco năm ở đúng vị trí xứng đáng cúa nó trên bàn đồ thương hiệu quốc gia.1.2.Mục tiêu nghiên cứuEm thực hiện để tài này với 3 mục tiêu:•Một là: tìm hièu rô các chính sách vả hoạt động của công ty và các phòng ban liên quan tói việc thưc hiện phát triển thương hi (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longệu Halong Caníoco.•Hai lã: dưa trên các dừ liệu thu thâp được từ nội bộ công ty và khách hàng đưa ra được những giải pháp nhằm thúc đầy sự phát triển(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
thương hiệu.•Ba là: đóng góp nghiên cứu này cho phòng marketing và phát triển thi trường nhăm hồ trợ công ty có thêm các ý tường mói và đưa nhừng giàiCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long7, 2008. 2009•Không gian: nghiên cứu các hoạt động liên quan tới thương hiệu tại trụ sở công ty cô phan đo hộp Hạ Long Canfoco tại 71 Lê Lai Hài Phòng, bên cạnh đó em tiến hành điều tra phỏng van khách hãng tại 2 địa bàn tiêu thụ sán phẩm cùa công ty lớn nhất lã Hai Phòng và Hà Nội.1.4.Kết cấu luận (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longvănLuận văn được trình bày theo 4 chương như sauChương 1: Tống quan nghiên cứu đề tàiChương 2: Tóm lược một số vấn đề lý luận cơ bán về thương hiệu và(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
phát triển thương hiệuChương 3: Phương pháp nghiên cữu và thực trạng các hoạt động phát h iên thương hiệu công Ạ- cố phấn đồ hộp Hụ LongChương 4: CácCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longT TRIEN THƯƠNG HIẸU2.1.Thương Hiệu và vai trò của Thương Hiệu vói (loanh nghiệp2.1.1.Khái niệm Thương Hiệucó nhiêu quan niệm khác nhau VC thương hiệu, một trong số đó được thừa nhận rộng rãi là khái niệm thương hiệu của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu lả một cái tên. từ ngừ. kỷ hiệu, biểu tượ (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longng hoặc hình vê. kiểu thiết kế. hoặc tập hợp cua các yếu tố trên nhẩm xác định và phàn biệt hãng hóa hay dịch vụ cùa một người bán hoặc nhóm người bán(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
với hàng hóa và dịch vụ cùa đoi thú cạnh tranh.Trong khuôn khổ luận văn này. em xin sữ dụng định nghĩa cũa PGS.TS Nguyền Quốc Thịnh làm định hướng ngCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longóa, dịch vụ cũng loại cùa doanh nghiệp khác; là hình tượng về một loại, một nhóm hàng hóa. dịch vụ hoặc về doanh nghiệp trong tàm trí khác hàng.2.1.2.Vai trò cùa thương hiệu với doanh nghiệpCùng với sự phát triển cùa kinh tể. càng ngày các doanh nghiệp câng nhận thấy vai trò *’tối quan trọng" cua th (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longương hiệu. Có thè kè dược ra rất nhiều vai trò, nhung lựu chung lại có 5 vai trò bao trùm như sau:2.1.2.1. Vai trò với doanh thu và lợi nhuận: thương(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
hiệu là tài sàn vó hình ciía (loanh nghiệp, góp phần thu dtrợc (loanh lọi trong tương lai bằng nhũng giá tộ gia tăng của hàng hóaTrước dày. khi muốn tCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longvốn chủ sờ hừu. Đen nhùng năm so cứa the kỷ 20. khi nhận thấysự chênh lệch ngày càng lớn giữa giá trị sổ sách và giá trị trên thị trường chửng khoán của các doanh nghiệp, người ta buộc phái thừa nhận giá trị hừu hình của thứ tài san vô hình mang tên “thương hiệu”.Gi«á trị thương hiệu là triên vọng l (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longơi nhuận mà thương hiệu đó có thê đem lại cho nhã đầu tư tương lai. Đây là tài sân vô hĩnh nhưng được xây dựng và bao vệ có ý thức trong quá trinh phá(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
t triển lâu dài của doanh nghiệp, nó gắn liền với họat động cùng như sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Đó là li do tại sao các phi vụ M&A thưCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longhận trợ cấp tử chinh phú và nhầm tránh nguy cơ phá sân. Ford đà cho nhàn hiệu Volvo ngửng họat động - đến tháng 3/2010 vừa qua. Zhejiang Geely Holding Group - hàng xe tư nhân lớn thứ tư cúa Trung Quốc đà mua lại thương hiệu Volvo này với giá 1.8 ty USD đánh dấu bước tiến táo bạo trong việc bành trướ (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longng sang thị trường Châu Âu. Lý do gì một thương hiệu đà phai ngừng họat đông hơn 1 năm và trong tình trạng “phải thanh lý băng mọi giá” lại được bán v(Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ long
ới món hời như vậy? Câu trà lời nẳm ở chính thương hiệu Volvo. Ra đỡi từ năm 1927. Volvo là một thương hiệu đại diện cho Thụy Điên, khi nhắc đến VolvoCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đo (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longáo va chạm. Trong so năm lịch sữ. Volvo luôn dản đàu về khá năng bão vệ hành khách mà các dòng xe sang cũng báng như Mercedes, BMW, Cadillac hay Lexus không Làm được.Điều này còn đặc biệt đúng khi thương hiệu là Chi dần địa lý. Rắt nhiều khách hàng sằn sang trà tiền gấp nhiều lần cho nhũng sàn phẩm (Luận văn tốt nghiệp) giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp hạ longtương đương nhưng có nguồn gổc độc biệt.CHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đoCHƯƠNG 1TỎNG QUAN NGHIÊN cứu ĐÈ TÀI1.1.Tính cấp thiết cùa đề tàiTrong thời đại toàn cầu hoá như hiện nay, biên giới cua một quốc gia không chi được đoGọi ngay
Chat zalo
Facebook