Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiớc khác trên thế giới. Sự phát triển của nền kinh tổ Việt Nam nói chung do sự dóng góp cúa nhiều thành phần và yếu lố. trong đó có sự đóng góp không nhó cua ngành còng nghiệp sán xuất hàng tiêu dùng. Bánh kẹo từ làu lã hãng hoá tiêu dũng thiết yếu. không thô thiếu dối vói các nhu cầu khác nhau như b Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiiếu lặng, liêu dùng cá nhân hay chăm sóc sức khoe, bới vậy. cùng với sự di lên của nền kinh tế, sự xuất hiện ngây càng dông dão cũa các doanh nghiệp sTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
àn xuất và cung cấp mặt hàng bánh kẹo đà tạo nên sự sỏi động và đa dạng cẩn thiết, nhẩm dâm bào đáp ứng tốt nhất nhu cẩu cúa mọi khách hàng trên thị t-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiành thị phần và khách hàng diễn ra sôi nồi và gay gắt. Do vậy. để dành được sự ưa chuộng và có chỏ đứng trong tâm trí cùa khách hàng, mồi còng ty đều phải (hực sự nỏ lực và phấn đấu từng ngày, từng giờ. Là một trong nhưng cóng ty hoạt động trong ngành hàng này. Hai Hà - Kotobuki ớ thế đối mặt với rấ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukit nhiều đối thú cạnh (ranh khác nhau, có nhừng đối thủ nặng ký’ trong nước như Kinh Dô. Hừu Nghị, ngoài nước như Arcor. Danisa. Kraft... nhưng cùng cóTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
nhùng dối thu nhẹ ký hem hoặc ờ thế lương quan như Trâng An. Hãi Châu... Việc nồ lực và phấn dấu không ngừng dể tranh giành thị phan và khách hàng (r-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukihọn hàng hoá cho minh, vậy mà. Hai Hà Kolobuki còn gặp thêm mộl đoi thú cạnh tranh khác, cỏ thố coi lả vừa mang den lợi ích nhưng cùng vừa lã một “vật cán” khi đối với công ly, đối thu này được xem là đỗi thu nạng ký và mang linh chất cạnh tranh tiực tiếp nhất: ĩĩaihaco (Công ty cổ phẩn bánh kẹo Hải Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki Hà), và chinh việc cùng mang lên Hài Hà đà khiến nhiều khách hàng nhầm làn về thương hiệu và sân phẩm trong quá trinh quyết định mua sắm cúa họ. BớiTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
vậy, chi khi não người tiêu dùng và khách hàng thực sự nhận thức được sự khác biệt giừa hai thương hiệu-2-cúa Công ty cố phần bánh kẹo Hái Hà (Haihaco-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiiêng trong thế mong quan với các đối thú cạnh tranh khác mới được xác định một cách rò ràng và cụ thề. Thực chất của việc này là đề khách hãng không còn nhầm lản về một sán phẩm, lựa chọn đúng sàn phẩm, đúng thương hiệu, cùng như dành sự ưa chuộng thực sự đối với sán phẩm có chất lượng hơn chứ không Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki chi bời “dựa dẫm” vào uy tin cúa một thương hiệu có tiếng, tiền thân từ trong quá khứ.Một trong những chữ p cùa marketing - mix: Truyền thông (xúc tiTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
ến) có vai trò rất quan trọng trong việc tác động tới nhận thức của khách hàng về công ty. sân phẩm cứa công ty và hơn hết là thương hiệu cua công ty.-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiyền thông marketing đà và đang thực hiện, người viết lựa chọn đề tài "Truyền thông marketing nhằm thay đoi nhận thức cùa khách hàng về thương hiệu Hài Hà - Kotobuki” với mục đích tim hiểu vấn để này (về thực trạng, nguyên nhân...) để từ đó đưa ra các giải pháp mang tính khả thi. có thể ứng dụng tron Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukig tình hình thực tế ờ liên doanh nãy.Chuyên đề sè được trinh bày theo các phần cơ bân sau:Chương I: Tông quan về công ty liên doanh TNHH Hài Hà - KotoTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
bukiChương II: Hoạt động truyền thông marketing và thực trạng nhận thức cua khách hàng về thương hiệu Hài Hà - KotobukiChương III: Giài pháp cho các h-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiiới thiệu chung về công ty. mỏi trường hoạt động, đánh giá kết quá hoạt động kinh doanh, thực trạng hoạt động marketing và đánh giá; Chương II cúa chuyên dể gồm các phần giới thiệu các hoạt động truyền thông, thực trạng nhận thức thương hiệu và đánh giá hiệu quả các chương trinh truyền thông trong v Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiiệc thay đối nhận thức; Chương III cùa chuyên dề-3-gồm phần cơ sớ đề xuất giãi pháp, các giãi pháp cụ thế và phương hướng đánh giá kết quả.Để thực hiệTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
n đề tài này, người viết đà tiến hành một cuộc nghiên cứu nhờ để thu thập dừ liệu, tạo điều kiện thuận lợi cho việc tìm hiểu thực tiễn, đưa ra các giã-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki bâng, biều đồ hĩnh lại. hình tròn có kèm theo tên gọi riêng. Đồng thời, trong xuyên suốt các phần của chuyên đề, người viết đưa ra nhùng nhận xét, đánh giá và sau đó là các giãi pháp mang tính chú quan cúa bân thân người viết, tuy nhiên do côn hạn chế về nâng lực và kiến thức nên không tránh khói n Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukihững sai sót trong phần trinh bảy cúa minh.Người viết xin chân thành câm ơn Giáo viên hướng dần: PGS.TS.TRƯƠNG ĐÌNH CHIẾN vá THS.NGUYÈN THU LAN dỉ giúTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
p đờ và chi bào tận tình trong suốt quá trình người viết hoàn thành Chuyên đề Tốt Nghiệp.Hà Nội ngày 23 tháng 4 năm 2008Người viếtNGUYÊN THU HƯƠNG-4-C-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukinn curt còng ộ Hài Hà - KokobukiL Giới thiệu chung VC công ty và hoạt động marketing7.7 Giới thiệu chung về công tyCông ly liên doanh 1'NHH Hai Hà - Kolobuki là một dự án liên doanh giũa công ty bánh kẹo ĩĩải ĩĩã (một doanh nghiệp Nhà nước trực thuộc Bộ công nghiệp Nhẹ. nay là Bộ Công Nghiệp) vói tậ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukip đoàn Kotobuki của Nhật Bán với ti lệ vốn góp như sau:-Phía Việt Nam: Công ty bánh kẹo ĩĩài ĩĩã, giữ ty lệ vốn 29%-Phía Nhật Ban: Tập đoàn Kotobuki gTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
iừ lý lệ 71% vốnDược thành lập theo giấy phép đầu tư số 489/GP do UBNN về hợp tác và đầu lư (nay là Bộ Ke hoạch đầu lư) cấp ngày 24/12/1992, với chức -1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukià tiến hành cổ phần hóa nên phần vốn góp của Hãi Hà được chuyền giao cho Tông công ty- Thuốc lã Việt Nam (TCTTL) quân lý. Sau nảy, TCTTI. VN tăng nguồn vốn góp và dâm phán với tập đoàn Kotobuki làm cho lý lệ vốn góp thay đôi: vốn góp cùa Tông công ly Thuốc lá là 70%, tập đoàn Kotobuki Nhật bàn 30%. Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiHiện nay. trên các tài liệu, báo chi... lĩái Hà Kotobuki được ghi nhận là liên doanh giừa 1C1TL Việt Nam với lập đoàn Kotobuki cúa Nhật Bán.Là kel quaTruyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobuki
cua dự án liền doanh x ới lập đoàn khi nước ngoài nên Hai Hà -Kotobuki dạt dược lợi thổ vẻ tiềm lực tài chinh và sự hỗ trợ nhiều mặt từ phía dối lác -1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướ Truyền thông marketing nhằm thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu hải hà – kotobukiức dộ chưa tương xứng và đạt mức chuyên nghiệp, hiện đại cần ihiếl đối với vị thế cùa một còng ty’ liên doanh.-1-Phần ÌHỞ đầuTrong xu hướng hội nhập toàn cầu. nen kinh tế Việt Nam dà và dang dạt dược nhùng bước liến dài. khang định vị thế sánh vai cùng các nướGọi ngay
Chat zalo
Facebook