Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 63 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

BỌ KẺ HOẠCH VÀ ĐÃI Tư CỤC PHẤT TRIỂN DOANH NGHIỆPChuyên dềTHƯƠNG HIẸU VÀ SỚ Hưu TRÍ TUẸ, SỚ HỮU C ÔNG NGHIẸP (Tài liệu dành cho đào tạo. bồi dưõìig ng

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp guồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhò và vừa)Biến soạn: TS. Nguyền Thị Hoài DungHÀ NỌI - 2012Nền kinh tế Việt Nam thực sự dà hội nhập vào nền kinh tể

thể giới với bước ngoặt trọng đại: trớ thành thành viên cha Tổ chức Thương mại Thế giới. Việt Nam đã có thế sánh vai một cách binh đấng với hơn ỉ50 q Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

uốc gia là thành viên cha tố chức này.Xảc định rò những hành trang cần có ìà hoạt động khởi đấu, có ỷ nghĩa quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp Việt N

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

am trong điều kiện hội nhập. Nhiều nhà nghiên cừu kinh tế cho rằng, thương hiệu dà trớ thành vù khi cạnh tranh hiệu quá hơn bao giờ hết giúp cho các d

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp ng thề thiểu ngay từ khi quyết định rung sân phàm ra thị trường dế dam bão được quyền sớ hữu trí tuệ và sở hữu công nghiệp cho sân phẩm dó.1. QUAN MÉM

VÀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU1.1. Quan niệm về thương hiệuMột số quan niệm cơ bán về thương hiệu:- Quan niệm 1: Thương hiệu (Brand) là nhãn hiệu thương Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

mại (Trade mark)Trong cuốn “Quàn trị thương hiệu hãng hoá, Lý thuyết và thực tiền”, TS. Trương Đình Chiến sư dụng thuật ngữ thương hiệu thay cho thuật

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

ngữ nhãn hiệu, bơi vi theo tác gia cuốn sách, thực chất hai thuật ngừ này là một với nội dung cua thuật ngừ Brand trong lĩnh vực Marketing. Tác gia c

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp m hão cung cấp cho khách hàng từ con2người, tổ chức đến hàng hoá, dịch vụ... ” [tr 17]Với quan niệm này, xây dựng thương hiệu được hiểu đồng nghía với

việc thiết kế các yếu tố nhàn hiệu (tên gọi. logo, slogan, mầu sắc... ).-Quan niệm 2: Thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bao hộ.Tác giã bài viế Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

t “Xây dựng và quãng bá thương hiệu: Tại sao? Thế nào?” trong cuốn “Sire mạnh thương hiệu” chơ ràng: "Cần ghi nhận rủng ranh giới giừa hai chừ thương

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

hiện (brand) và nhàn hiệu (mark) chi mang tinh tương đối. Có thê hiếu đon giàn ìà một nhàn hiệu đã đãng ký (registered trade mark - 'ề) sè dược coi ìà

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp hiệu và mang chúng đi đãng kỷ bao hộ. Hơn nừa. đối với nhùng san phẩm, dịch vụ đà cớ uy tin. chất lượng và nơi tiếng thế giới, nhưng chưa đăng ký' quy

ền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá thi chưa thể được gọi là một thương hiệu.-Quan niệm 3: Thương hiệu là các đối tượng sỡ hữu còng nghiệp được bão hộ.‘ Thươ Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

ng hiệu là thuật ngừ dể chi chung cho các đổi tượng sờ hint cóng nghiệp dược bào hộ như nhàn hiệu hàng hoâ. tên thương mại, chí dần dịa lý và tên gọt

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

xuất xứ" (Nguyền Quốc Thịnh. Nguyền Thành Tiling, 2004).Theo quan niệm này, xây dựng thương hiệu thực chất là thiết kế các yếu tố nhãn hiệu, đặt tên t

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp Đào Minh Đức, trong luận án Tiến sỳ cùa minh, đã cho ràng: "Thuật ngừ "thương hiệu" theo nghĩa tương đương với thuật ngừ "trade name" trong tiếng Anh

và là cách gọi khác cùa thuật ngừ "tên thương mại” trong Luật Sớ hừu Tri tuệVới cách quan niệm về thương hiệu như vậy, xây dựng thương hiệu trở nên3qu Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

á đơn giàn, chi cằn đặt tên hiệu và đăng ký cái tên đó ờ cơ quan nhà nước có thấm quyền.-Quan niệm 5: Thương hiệu là tên, từ ngữ, dấu hiệu, biêu tượng

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

,... để nhận diện và phân biệt san phàm và doanh nghiệp nãy với sàn phẩm và doanh nghiệp khác.Hiệp hội Marketing Hoa kỳ cho răng: “Thương hiệu là một

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp một người bán hoặc nhóm người bán với hàng hoá và dịch vụ cùa các dổi thù cạnh tranh" (Lê Xuân Tùng. 2005).Theo quan niệm này, thương hiệu là tập hợp

các yếu tố cấu thành nên nó như: tên gọi, biếu tượng, câu khẩu hiệu (slogan), bao bi, kiểu dáng thiết kế, mầu sắc... Song suy cho cùng, đó mới chi là Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

các yếu tố bên ngoài, mang tính “hình ánh”, là tập hợp các dấu hiệu có chức năng phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ cua doanh nghiệp này với hàng hoá ho

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

ặc dịch vụ của doanh nghiệp khác mà thôi.-Quan niệm 6: Thương hiệu là hình tượng và tập hợp các dấu hiệu dê phân biệt.“Thương hiệu, trước hết ỉ à một

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp t nhóm hàng hoả. dịch vụ trong con mát khách hàng; là tập họp các dấu hiệu dế phàn biệt hàng hoá. dịch vụ cùa doanh nghiệp này VỚI hàng hoá, dịch vụ c

ùng loại cùa doanh nghiệp khác" (Nguyền Quốc Thịnh, Nguyền Thành Trung. 2004).“Hình tượng” là cái tồn tại ơ bên trong tâm tri khách hãng, là cái thê h Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

iện chất lượng hãng hoá và dịch vụ, cách ứng xư của doanh nghiệp với khách hàng, với cộng đồng; những hiệu quà và tiện ích đích thực cho người tiêu dù

Tài liệu dành cho đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Chuyên đề Thương hiệu và sở hữu trí tuệ, sở hữu công nghiệp

ng mà những hàng hoá và dịch \ỊI đó mang lại.4Các dấu hiệu có thề là các chữ cái, con số, hình vè, hình tượng, mầu sắc, âm thành, bao bì...