Dnh gia thng hiu
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Dnh gia thng hiu
Dnh gia thng hiu
PHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu à nước. Trong những năm gần đây, thương hiệu là một trong những yêu tõ góp phân tạo nên khã năng cạnh tranh, thu hút khách hàng, thâm nhập thị trường và tạo lập uy tín cho doanh nghiệp. Do vậy, thương hiệu là tài sản quan trọng cùa doanh nghiệp. Trong bổi cảnh Việt Nam hiện nay, việc xây dựng phát t Dnh gia thng hiu riên thương hiệu ở các doanh nghiệp còn nhiêu hạn chẽ. Tình hình kinh tẽ hiện nay đòi hói các doanh nghiệp phải nhận thức đây đũ và quan tâm nhiêu hơnDnh gia thng hiu
đẽn vân đê xây dựng và phát triển thương hiệu. Đã có nhiều hội thào, dién đàn và phương tiện thông tin đại chúng nhâc đến vãn đề thương hiệu và xây dPHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu pháp luật Việt Nam không tìm thấy thuật ngữ thương hiệu. Tại Việt Nam, vãn đè pháp lý vẽ bào hộ thương hiệu nói riêng và quyền sở hữu trí tuệ nói chung còn nhiều bất cập. Bên cạnh đó, việc bào vệ thương hiệu cùa các doanh nghiệp Việt Nam còn rất lúng túng và chưa có sự hợp tác chặt chẻ giừa các doa Dnh gia thng hiu nh nghiệp và cơ quan quàn lý. thực thi quyền sờ hữu trí tuệ.Bên cạnh vãn đê vẽ thương hiệu, doanh nghiệp Việt Nam còn bỏ qua việc định giá thương hiệuDnh gia thng hiu
, là một trong nhừng công cụ quân lý thương hiệu, việc định giá thương hiệu có chức năng quan trọng trong việc định hướng phát triên, cô phân hóa, nhưPHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu ương hiệu rãt quan trọng trong quản lý thương hiệu.Thương hiệu là lài sàn vô hình có giá trị cùa doanh nghiệp. Tuy nhiên, các doanh nghiệp chi dừng lại ờ xây dựng, phát triẽn thương hiệu mà chưa có biện pháp định giá thương hiệu. Ngoài ra, chưa có văn bàn pháp lý nào hường dần doanh nghiệp định giá Dnh gia thng hiu thương hiệu. Ngay cà Tống cục thuẽ cùng có công văn không chấp nhận giá trị thương hiệu. Điều này gây nhiều khó khăn cho doanh nghiệp trong việc quànDnh gia thng hiu
lý thương hiệu.Chính vì vậy, việc nghiên cứu “Vãn đề định giá thương hiệu ở Việt Nam hiện nay” là hẽt sức cân thiết có ý nghĩa lý luận và thực tiên.2.PHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu n cứu và áp dụng từ trước. Tại Việt Nam, vân đê thương hiệu và định giá thương hiệu gần đây mới được quan tâm và chú ý.ờ Việt Nam, lừ trước đến nay đã có nhiều hội thào, diên đàn vè vãn đề thương hiệu và định giá thương hiệu, đang từng bước tìm hiếu, phát triẽn thương hiệu về lý luận cũng như thực t Dnh gia thng hiu iền.Các tài liệu nghiên cứu vẽ thương hiệu và định giá thương hiệu hầu như được dịch từ các tài liệu nước ngoài và ghi nhận kinh nghiệm của các nhà quDnh gia thng hiu
ản lý từ các cách tiêp cận khác nhau.3.Mục đích nghiên cứu đê tài:-Hệ thõng hóa cơ sở lý luận về thương hiệu và định giá thương hiệu-Phân tích thực trPHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu ơng hiệu có thẽ áp dụng tại Việt Nam.-Đê xuất hệ thõng giải pháp ở góc độ doanh nghiệp, góc độ cơ quan quân lý Nhà nước vê vãn đẽ thương hiệu và định giá thương hiệu.4.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:Đõi tượng nghiên cứu của đê tài là thương hiệu và vân đê định giá thương hiệu ở Việt Nam hiện nay.Ph Dnh gia thng hiu ạm vi nghiên cứu được giới hạn là thương hiệu và định giá thương hiệu doanh nghiệp.5.Phương pháp nghiên cứu:Mô tả, thõng kê, so sánh, phân tích, tốngDnh gia thng hiu
hợp hóa, khái quát hóa, kê thừa các nghiên CÚM trước đây sẽ là những phương pháp cơ bân sử dụng trong quá trình nghiên cứu đê tài.6.Nội dung nghiên cứPHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu định giá thương hiệu-Chương 2: Thực trạng thương hiệu và định giá thương hiệu ở Việt Nam hiện nay-Chương 3: Đê xuất giải pháp phát triển thương hiệu và sử dụng các phương pháp định giá thương hiệu tại Việt NamChương 1: Cơ sờ lý luận vè thương hiệu và định giá thương hiệu1.1. THƯƠNG HIỆU1.1.1Lịch sứ Dnh gia thng hiu phát triẽn thương hiệu.Từ thương hiệu có nguồn gốc từ Brand, theo tiêng Alien cố có nghĩa là "đóng dãu”. Tù’ thời xa xưa, khi những chủ trang trại chDnh gia thng hiu
ăn nuôi muốn phân biệt đàn cừu cùa mình với những đàn cừu khác, họ đà dùng một con dáu bàng să nung đò nóng lẽn lưng rừng con một, sau đó áp dụng với PHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu d, từ “ Brand" dã mang nghĩa là dâu hiệu cùa thương hiệu thương mại.Vào giữa thê kỷ XX, thèo từ điẽn “ brand" phát triện rộng ra đê bao gôm cá hình ãnh về một sàn phẩm được ghi lại trong tâm trí người tiêu dùng tièm năng hoăc cụ thế hơn là quan niệm về một người hay một vật nào đó.Ngày nay, “ Brand” Dnh gia thng hiu được hiếu là lõng hòa rã cà cá thông tin về một sản phẩm, dịch vụ hay một công ty được truyền đạt tới dõi tượng mục tiêu bang tên gọi hay các dâu hiệDnh gia thng hiu
u nhận biết khác, như logo hoặc hình tượng. Nhản hiệu không phải thông điệp hay thuộc tính gì thi không thẽ gọi là mmotj nhãn hiệu. Các thuộc tính troPHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu phâm.dịch vụ hay công ty và những kinh nghiệm mà người tiêu dừng đó đẽ trai qua với sàn phãm, dịch vụ hay công ty đó. Như vậy, thương hiệu xuất hiện từ nhau câu tạo ra sự khác biệt cho sản phâm cùa nhà sàn xuất.1.1.2Khái niệm thương hiệu.Nhìn chung, thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng vè Dnh gia thng hiu sàn phãm với dãu hiệu của người sân xuất gân lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhầm khầng định chãt lượng và xuất xử sàn phẩm. Thương hiệu thường gàn liềnDnh gia thng hiu
với quyèn sờ hữu cùa nhà sàn xuất và thường được ủy quyền cho người đại diện thương mại chính thức.Theo định nghĩa cùa tó chứ sờ hữu trí tuệ thế giớiPHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý Nhà Dnh gia thng hiu g cáp bời một tõ chức hay một doanh nghiệp.Theo hiệp hội marketing Hoa Kỳ, một thương hệu tên gọi, thuật ngữ. biêu tượng hay một kiêu dáng hay là sự kết hợp các yếu tố trên nhâm xác dịnh sàn phãm hay dịch vụ cùa một hay nhóm người bón vò phân biệt chúng với các đôi thù cạnh tranh. Dnh gia thng hiu PHĂN GIỚI THIỆU1.Lý do chọn đề tài:Vân đề thương hiệu đã và đang trở thành vân đê thời sự đối với các doanh nghiệp Việt Nam và các cơ quan quân lý NhàGọi ngay
Chat zalo
Facebook