Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 82 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

UỸ BAN NHẢN DÂN TĨNH BẠC LIÊUTRƯỞNG CAO DANG KINH TÉ-KỲ THUẬTGIÁO TRÌNHMD: MARKETINGNGHÉ: KÉ TOÁNTRÌNH ĐỌ: CAO ĐẢNG< • ộBcm hành kèm theo Quyết định s

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng) số: OD-... ngày ...tháng.... năm.của...Bạc Liêu, năm 2020 (LƯU HÀNH NỘI BỌ)BÀI MỜ ĐẦU: TỎNG QUAN VÈ MARKETINGThời gian: 2 giờ Ịỷ thuyếtMỤC TIÊU CỦA CH

ƯƠNG-Cung cap các kiến thức cơ bán vê marketing, marketing tích hợp và quy trình marketing trong doanh nghiệp.-Trinh bảy mục tiêu và chức nãng cũa mar Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

keting trong doanh nghiệp1.Khái quát về Marketing1.1.Marketing là gì?Trài qua trên 100 năm hình thành và phát triển, nội dung cua Marketing dà có nhiề

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

u thay dối. khi dịch sang tiếng nước khác khỏ thế hiện dầy du và trọn vẹn. Do vậy nhiều nước vần giừ nguyên thuật ngừ bằng tiếng Anh dê sữ dụng. Tại V

UỸ BAN NHẢN DÂN TĨNH BẠC LIÊUTRƯỞNG CAO DANG KINH TÉ-KỲ THUẬTGIÁO TRÌNHMD: MARKETINGNGHÉ: KÉ TOÁNTRÌNH ĐỌ: CAO ĐẢNG< • ộBcm hành kèm theo Quyết định s

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng) iện đại cùa các ló chức, hiệp hội và các nhã nghiền cứu về .Marketing trên thê giới được châp nhận và phô biên trong nhừng thập niên gân đây:-Theo ('Ỉ

M (I K's Cartered Institute of Marketing): “Marketing là quá trình quân trị nhận bièl, dự đoán và đáp ứng nhu câu cùa khách hãng một cách có hiệu quá Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

và có lợi".-Theo /í.lí/l (American Marketing Association, 1985): "Marketing là lien trinh hoạch định và thực hiện sự sáng lạo. định giá. xúc liên và p

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

hân phôi nhừng ý tường, hàng hóa vã dịch vụ đê lạo ra sự Irao đôi và thỏa màn nhưng mục liêu của cá nhân và lô chức”.-Theo Groroos (1990): “Marketing

UỸ BAN NHẢN DÂN TĨNH BẠC LIÊUTRƯỞNG CAO DANG KINH TÉ-KỲ THUẬTGIÁO TRÌNHMD: MARKETINGNGHÉ: KÉ TOÁNTRÌNH ĐỌ: CAO ĐẢNG< • ộBcm hành kèm theo Quyết định s

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng) được thực hiện báng sự trao đôi giừa các bên và thỏa màn nhừng điêu hứa hẹn”1.-"Marketing lã một hệ thống các hoạt dộng kinh doanh thiết kế dê hoạch d

ịnh. dinh giã. xúc tiến và phân phối sản phàm thoa màn mong muốn cùa nhừng thị trường mục tiêu nhầm dạt dược nhùng mục tiêu cua tố chức'*-.-Theo Phili Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

p Kotler (2008): “Marketing là tiến trình doanh nghiệp tạo ra giá trị cho khách hàng vã xây dựng mạnh mè nhừng mối quan hệ với khách hàng nhầm dạt dượ

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

c giá trị từ nhùng phan ứng cùa khách hãng**'1 Philip Koter. Seew Meng Leong. Swee Hoo Ang. Chín Tiong Tan (1996). Marketing Management - An Asian Per

UỸ BAN NHẢN DÂN TĨNH BẠC LIÊUTRƯỞNG CAO DANG KINH TÉ-KỲ THUẬTGIÁO TRÌNHMD: MARKETINGNGHÉ: KÉ TOÁNTRÌNH ĐỌ: CAO ĐẢNG< • ộBcm hành kèm theo Quyết định s

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng) raw-Hill Inc. trang 6•Philip Kotler, Gary Amstrong (2008). tài liệu đà dán. trang 5.1-Theo AMA (2007): "Marketing là toàn bộ tiến trinh sáng tạo, truy

ền thông và phân phối giá tri đến khách hàng và quàn trị nhùng mối quan hệ với khách hàng theo hướng có lợi cho tô chức và cô đông"41.2.Một số thuật n Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

gữ trong MarketingỊ. 2.1. Nhu cầu (Needs)Nhu cầu cùa con người là trạng thái thiếu hụt phải được thỏa màn trước hết. Đó là nhùng gì con người cần như

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

thực phàm, quằn áo, nhà ớ... đế tồn tại. Nhùng nhu cầu này không do xà hội hay nhùng người làm Marketing tạo ra. (’húng phát sinh từ tâm sinh lý và bá

UỸ BAN NHẢN DÂN TĨNH BẠC LIÊUTRƯỞNG CAO DANG KINH TÉ-KỲ THUẬTGIÁO TRÌNHMD: MARKETINGNGHÉ: KÉ TOÁNTRÌNH ĐỌ: CAO ĐẢNG< • ộBcm hành kèm theo Quyết định s

Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng) ng yêu tô như vãn hóa. tồn giáo, nhã trường, gia dinh và cà doanh nghiệp. Như vậy. mong muốn cùng phát sinh từ tâm sinh lý con người nhung có ỷ thức.

Mong muôn của con người thường đa dạng hơn ràt nhiêu so với nhu cẩu.Marketing phải băl đàu lừ nhùng dõi hòi, ước muôn cùa con người.1.2.3.sổ cầu (Dema Giáo trình mô đun Marketing (Ngành Kế toán Trình độ Cao đẳng)

nds)

UỸ BAN NHẢN DÂN TĨNH BẠC LIÊUTRƯỞNG CAO DANG KINH TÉ-KỲ THUẬTGIÁO TRÌNHMD: MARKETINGNGHÉ: KÉ TOÁNTRÌNH ĐỌ: CAO ĐẢNG< • ộBcm hành kèm theo Quyết định s