Giáo trình môn Marketing căn bản
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình môn Marketing căn bản
Giáo trình môn Marketing căn bản
Chương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản liền vói lịch sứ cùa nền sán xuất hàng hỏa. Bân thân nhũng người sàn xuất hàng hóa ỷ thức dược rằng vấn dể tiêư thụ hàng hóa luôn lã vấn dề hãng dầu. phức tạp và khó khăn nhất trong cà chu kỳ kinh doanh: Sán phâm sẽ bán cho ai, ở dàu, vào thời điểm nào, với sỗ lượng lã bao nhiêu? ĩ.ảm thế não dê bán Giáo trình môn Marketing căn bản dược nhiều hàng hòa? Đó lã nhũng càu hòi dược dặt ra cùa các nhà kinh doanh, gắn liền với nền sân xuất hãng hòa là một hệ thống các quy luật kinh tế.Giáo trình môn Marketing căn bản
khách quan, giũ vai trò diều tiết và chi phối toàn bộ mối quan hệ kinh tế xà hội giừa nhùng nguôi sán xuất với nhau, cũng nhu giữa họ vôi khách hàng Chương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản bân nhung dày lã mối quan hệ mâu thuần. Xuất phát từ lọi ích kinh lé: Người bán muốn bãn được nhiều hàng với giá cao hoặc rai cao đê có được nhiều lòi, ngược lại người mua chi muon mua với giá phù hụp với lúi lien cua minh hoặc với giã thấp đe mua được nhiêu hàng.Quan hệ giữa người bán với người bán Giáo trình môn Marketing căn bản : Người bán luôn lìm mọi cách đe lôi kéo khách hàng ve plúa minh, giành thị Irường thuận lựi.irong ihực lien, hành vi marketing xuất hiện rò nét lừ khGiáo trình môn Marketing căn bản
i nền công nghiệp cư khí phái triền. thúc đây san xuầl lang nhanh và làm cho cung hàng hóa có chiêu hưởng vượt câu. Khi đó buộc các nhà kinh doanh phaChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản hãnh vi marketing trong trao dồi hãng hóa như: “ĩĩẵy lãm vui lõng khách hàng”. Nhở phương châm dỏ mã tốc dộ tiêu thụ hãng hóa dược gia tăng. Các thương gia dà thực hiện nhiều biện pháp như: bân hàng có qùa tặng, có giãi thướng khi mua nhiều hoặc mua thướng xuyên thi dược giâm giá vã quá trinh tim k Giáo trình môn Marketing căn bản iếm các giãi pháp tốt hon dẻ thúc dày tiêu thụ hãng hỏa lãm cho hoạt dộng marketing câng phát triẻn.ĩ.ý thuyết marketing xuất hiện trước tiên ờ Mỳ, vàGiáo trình môn Marketing căn bản
o những năm dầu cùa thế kị’ 20. sau dỏ phò biến hầu hết ở các nước có nền kinh tế thị trường. ĩ.ý thuyết marketing lúc dâu chi gắn với vấn dề tiêu thụChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản n xuất sân phàm theo đúng yêu cầu cúa khách hàng, định giá vã tò chức hệ thống tiêu thụ. Trên thê giới, việc vận dụng marketing lúc dấu diền ra phò biến ờ các công ly sân xuàt hàng tiêu dùng đóng gói. Tiêp theo, marketing được ứng dụng irong lĩnh vực sân xuât các vật liệu như: thép, hóa chât. giày.. Giáo trình môn Marketing căn bản .2Vừa qua, marketing được đánh giá cao ở các ngành kinh doanh dịch vụ tiêu dũng, hãng không, ngân hàng, báo hiêm...Ngảy nay, marketing được áp dụng cãGiáo trình môn Marketing căn bản
trong lĩnh vực kinh doanh quốc tế và các lình vực phi thương mại như chính trị. xà hội...1.1.2.Một số khái niệm co- ban về marketingCó rất nhiều kháiChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản được lìiêu là nhùng hoại động trên thị trường, nhâm lạo ra sự irao đôi với mục đích ihoa màn nhu cầu và mong muốn cùa con người. MỘI số khái niệm marketing được chấp nhận và sư dụng phô biến hiện nay là;- Marketing là loàn bộ hệ thong các hoại động kinh doanh lừ việc thiết kế. định giá, khuyển mài v Giáo trình môn Marketing căn bản à phân phôi sàn phàm ihoa màn nhu cầu thị trường, nham mục đích đà định.Dó chinh lã 4P của còng tác marketing. Trong tiếng Anh dược bắt dầu bằng chù PGiáo trình môn Marketing căn bản
: Product (Sàn phẩm), Price (Giã cả), Place (DỊa điểm) và Promotion (Xúc tiến kinh doanh), theo sơ dồ 1-1.So dồ 1-1Sân phẩm đúng1Giá cã phai chàng1Dị Chương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản một cách cỏ hiệu quâ vả có lợi.-Marketing là việc liến hành các hoạt động kinh doanh có liên quan trực liếp lừ dòng vận chuyên hàng hóa đến người liêu dùng.-Marketing là quá trình làm việc với thị trường để thực hiện các cuộc irao đổi. nham thoã màn những nhu cầu và mong muốn cùa con người.-Marketi Giáo trình môn Marketing căn bản ng là một dạng hoạt dộng của con người (bao gồm cá tò chúc), nhẩm thỏa màn các nhu cầu vả mong muốn thông qua trao dối.Thông thường người ta cho rangGiáo trình môn Marketing căn bản
marketing lã công việc cũa người bán nhưng hiểu một cách dầy dũ thi dôi khi cả người mua cùng phái lãm marketing. Trên thị trường, bên nào tích cực hơChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản khả năng am hièu khách hàng, cung cấp cho họ các sân phâm đúng với nhu cầu và mong muốn mà họ khó có the lìm thây ờ các nhà kinh doanh khác. Neu không có khách hàng thì không có hoại động marketing.1.1.3.Vai trò của marketing trong hoạt động doanh nghiệpa.Vai trò của marketing đối vói kinh doanh của Giáo trình môn Marketing căn bản doanh nghiệpTrong nền kinh tế thị trường, doanh nghiệp là một chủ thế kinh doanh, một cơ thể sông cúa đời sông kinh tè. Cơ thê đó cân có sự trao đôiGiáo trình môn Marketing căn bản
chât với mòi trường bên ngoải - thị trường. Quá trình trao đòi chât dó càng diễn ra thường xuyên, liên tục, với quy mô ngày càng lởn thì cơ thê dó cânChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản úc năng nãy chưa đu dam bão sự thành đạt cùa doanh nghiệp, nếu tách rời khỏi một chức năng khác - chức năng kết nối hoạt động cua doanh nghiệp với thị trường đó là lình vực quân lý marketing.Như vậy, chi có marketing mới có vai trô quyết định và điều phối sự kết nối các hoạt động kinh doanh cùa doan Giáo trình môn Marketing căn bản h nghiệp với thị trường, có nghĩa là dam bào cho hoạt động kinh doanh cùa doanh nghiệp hướng theo thị trường, bict lây thị trường - nhu câu và ước muôGiáo trình môn Marketing căn bản
n cùa khách hàng làm chồ dựa x ưng chắc nhất cho mọi quyết định kinh doanh.b.Mối quan hệ giùra marketing với các bộ phận chức nãng khác của doanh nghiChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản tất yếu về mật tổ chúc, về mặt tò chức của một doanh nghiệp, chức năng cơ bàn cúa marketing là tạo ra khách hãng cho doanh nghiệp, giống như sản xuất tạo ra sân phàm. Từ dớ, xét về mồi quan hệ giừa các yếu tố cấu thành trong hệ thống hoạt dộng chúc năng quân trị doanh nghiệp thi marketing cũng là m Giáo trình môn Marketing căn bản ột chức nàng có nhiệm vụ kết nồi, nhằm bão dâm sự thống nhất hừu cơ vói các chức năng. Khi xác dinh chiến lược marketing, các nhà quán trị marketing pGiáo trình môn Marketing căn bản
hải dặt ra nhiệm vụ, mục tiêu, chiến lược marketing trong mối tương quan ràng buộc với các chúc năng khác. Chức nàng marketing cúa doanh nghiệp luôn cChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn l Giáo trình môn Marketing căn bản ng đặc linh đó mà không phai là nhùng đặc lính khác? Nhùng đặc linh hiện Ihời cua hàng hóa còn thích họp vói khách hàng nừa hay không? So với nhàn hiệu hàng hóa cạnh tranh. hàng hóa cua doanh nghiệp có ưu thế và hạn chê gì? có cân phai thay đôi hàng hóa không?-Giá ca hàng hóa nên quy định là bao nhi Giáo trình môn Marketing căn bản êu? l ại sao lid quy định mức giá như vậy mà không phai là mức giá khác? Mức giá irước đây còn ihích họp không? Nên lăng hay giảm giá?Chương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn lChương 1TỎNG QUAN VÈ -MARKETING1.1.KHÁI MỆM CHƯNG VẺ -MARKETING1.1.1.Sự ra đời cùa marketingHoạt dộng của marketing có tù rất sớm. nò tồn tại vả gắn lGọi ngay
Chat zalo
Facebook