Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam (TPB) (Ajzcn, 1991) là hai lý thuyết được sử dụng rộng rải trong việc giái thích ý định thực hiện hành vi của con người. Trong lình vực sàn xuất và cung ửng hàng tiêu dùng, có rất nhiều nghiên cứu sứ dụng hai lý thuyết này dế tim ra moi quan hệ giừa các nhân tồ khác nhau tới ý định mua của khách hà Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ng, cụ thê như nghiên cứu về ý định mua dịch vụ du lịch (Lam và cộng sự, 2004), hành vi thương lượng bán lé (Lee. 2000), hành vi mua sắm xanh (Chan anNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
d Lau, 2001), phan ứng không hãi lỏng cùa khách hàng (Cheng và cộng sự, 2005) V.V.. Tuy nhiên, các nghiên cứu về kha năng ứng dụng mô hinh đê dự đoán 1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam uyết TPB phần lớn dược sư dụng dể giái thích ý định hành vi mua hàng nội địa cua người tiêu dùng như ý định mua thực pham an toàn (Lê Thúy Hương, 2014); ý định mua săm trực tuyến (Há Ngọc Thắng, 2015).... Có rất ít nghiên cửu sư dụng khung lý thuyết nảy trong việc giãi thích ỷ định mua hãng ngoại, đ Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ặc biệt trong ngành hàng may mặc nhập khâu thi chưa cỏ còng trình não đề cập đen. Vì vậy tác gia đà sứ dụng lý thuyết này làm cơ sờ đè xây dựng mô hìnNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
h nghiên cứu cho luận án.Bên cạnh đó. trong lĩnh vực marketing tính dân tộc cũng là một trong những yếu lỗ ánh hương đền hãnh vi mua cúa người tiêu dù1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam hi ưa thích hàng ngoại nhập trong khi một so khác lại ưa thích hàng sàn xuất trong nước (Klein và cộng sự. 1998). Cùng với khái niệm Chủ nghĩa dân tộc trong tiều dùng thi Ác cam trong tiêu dùng cũng là một khái niệm dược không ít các nhà nghiên cứu đề cập đến khi xem xét các yếu tố tác động tới ý đị Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam nh/hành vi/thái độ đối với việc mua san phẩm nhập ngoại. Vi dụ như nghiên cứu cùa Huang vả cộng sự (2010), Klein vã cộng sự (1998) đà nghiên cứu tác đNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
ộng cùa chú nghía dàn tộc trong tiêu dùng vã sự ác câm trong tiêu dùng tới việc mua sàn phẩm nhập ngoại. Qua tồng quan các nghiên cửu trước cho thấy c1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam êu dùng. Nghiên cứu cùa Oberecker và Diamantopoulos (2011), Wongtada và cộng sự (2012), Nes và cộng sự (2014) cho thấy rằng có mói quan hộ giữa thiện cam trong liêu dũng với sự sẫn sảng mua sân phấm tữ một quốc gia nước ngoài.2Ớ Việt Nam đã có một số nghiên cửu áp dụng luận diêm cua chú nghĩa dân tộ Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam c trong tiêu dũng đê nghiên cứu về hành vi mua hàng ngoại cua người tiêu dùng (VD: Lantz vả cộng sự, 2002; Nguyen và Tambyah, 2011; Nguyen vả Nguyên,Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
2008; Nguyen và Smith, 2012). Tuy nhiên, ác cám trong tiêu dùng và thiện câm trong tiêu dùng là hai biến có tác động tói hành vi mua hàng ngoại nhập n1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam m trong tiêu dùng, thiện cám trong tiêu dùng vào mô hĩnh nghiền cứu cùa luận án đề kiếm tra mối quan hệ giữa các biến nảy với ý định mua hàng may mặc Trung Quốc trong bối cành nghiên cứu tại Việt Nam.về thực tiễn, trong nhừng năm qua, san phẩm may mặc đà góp phần đáng kê vào sự phát triên kinh tế và Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam xã hội ơ Việt Nam Theo quy hoạch phát triển ngành công nghiệp dệt may cua Bộ Thương mại và Công nghiệp, đến năm 2020 ngành công nghiệp dệt may sẽ trơNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
thành một trong những ngành công nghiệp trọng điếm, định hướng xuất khấu vã cỏ thể đáp ứng nhu cầu cao cùa người tiêu dùng, tạo thỏm việc làm cho ngư1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ước ngoài. Các nhà buôn dóng vai trò rất quan trọng là trung gian trong chuồi cung ứng hàng dệt may cùa Việt Nam ra thế giới. Các doanh nghiệp đầu tư may mặc nước ngoài thường liên hệ trực tiếp với các nhà buôn tại Hồng Kông, Đài Loan hay Hàn Quốc. Do vậy, các doanh nghiệp Việt Nam (đặc biệt các doa Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam nh nghiệp nho) phụ thuộc rất lớn vào các nhà buôn nhó trong khu vực. NÔI cách khác, cãc doanh nghiệp dệt may Việt Nam không hên kết VỚI nhừng người tiNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
êu dùng sán phẩm cuối cúng mà chì thực hiện các hợp dong gia công lại cho các nhà sàn xuất khu vực Hoạt dộng marketing và phân phối đang là khâu yếu c1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam Việt Nam đứng trong top 10 nước xuất khấu hãng dệt may trên thể giới nhưng lại chưa chiếm được ưu thế trên thị trường nội địa. Cho đen nay chi khoang 1/3 hảng dệt may Việt Nam được tiêu thụ trong nước. Hàng may mặc Trung Quốc có mặt trên khấp thị trường nội địa Việt Nam, cà ờ những đô thị lớn và các Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam khu vực nông thôn, thu hút phần lớn nhóm khách hàng có thu nhập thấp và khách hàng binh dân (theo Đặng Thị Kim Thoa và Nguyền Kế Tuấn, 2013). Như vậyNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
có thể thấy rằng hàng may mặc có nguồn gốc xuất xứ Trung Quốc là san phâm cạnh tranh hàng đầu đối với các doanh nghiệp nội địa trong ngành. De đạt đư1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam g có thái độ như thế nào đối với sàn phàm cùa đối thu cạnh tranh. Nghiên cửu và hiêu rõ các yếu tố ảnh hường đen ý định hành VI3mua cùa khách hàng sỗ giúp cho các nhã quan trị doanh nghiệp sán xuất và kinh doanh ngành hàng may mặc có căn cứ đe đưa ra được các giâi pháp marketing hiệu quả, giúp doanh Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam nghiệp dạt dược ưu the hem so vói các đoi thù cạnh tranh, dong then kích thích ý định mua và sử dụng hàng may mặc nội dịa của người tiêu dùngDựa trênNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
cơ sớ lý luận và thục tiền đó, tác gia lựa chọn đề lãi “Những nhân tố ánh hướng đền ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cua người tiêu (lùng Việt Nam 1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ng nhân tố ánh hường tới ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cùa người tiêu dùng Việt Nam. Luận án có các mục tiêu sau:-Xây dimg mó hình một số nhân lo ảnh hưởng đen ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cùa người tiêu dùng Việt Nam với nhừng nhân lỗ mang đặc thù cua Việt Nam.-Đo lường mức độ tác động c Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ủa một số nhân tố ánh hưởng tới ỷ định mua hàng may mặc Trung Quốc cũa người liêu dùng Việt Nam.-Dựa trên kết quã nghiên cửu các nhân to ành hưởng đenNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cùa người tiêu dùng Việt Nam. dưa ra một số khuyến nghị cho các doanh nghiệp trong ngành san xuất và cung ứng hàng1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam inh thức tại Việt Nam và trên the giới ve ý định mua của người tiêu dùng và từ mục tiêu dề ra cua luận án là giúp các nhà quàn lý trong ngành sàn xuất kinh doanh mặt hàng may mặc, có giai pháp hợp lý dê thúc day ý định mua hàng may mặc nội địa cua người tiêu dũng Việt Nam, luận án sẽ phai trá lời nh Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ững câu hôi nghiên cứu cụ thế sau:1)Các nhàn to anh hưòng den ý định mua hảng ngoại trong mô hình nghiên cửu cùa luận án dược nghiên cứu trên thế giớiNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
và trong nước như thế nào?2)Các nhân tố chủ nghĩa dãn lộc trong liêu dùng, thiện cảm trong tiêu dùng; ảc cam Irong liêu dũng; chuẩn mực chu quan: thá1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam hướng và mức độ tác động cua các biến độc lập trong mô hình nghiên cứu cua luận án đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cùa người tiêu dùng Việt Nam như thế nào?Ị.2.3. Nhiệm vụ nghiên cừuĐê đạt được mục đích nghiên cửu và tra lời được các câu hoi nghiên cửu đề ra ớ trên, luận án phải giai quyết đ Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam ược các nhiệm vụ cơ bàn sau:1)Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước và trên thế giới về nhừng nhân lố ánh hưởng đen ý định mua hàng ngoại. Nhùng nNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
ghiên cửu đi trước này cùng với kết quá nghiên cửu định tinh sẽ lã cơ sờ để xây dựng mô hình nghiên cứu chinh thức.2)Điều tra, thu thập, phân tích nhữ1CHƯƠNG 1: PHÀN MỞ ĐÀU1.1.Sự cần thiết cùa đề tài nghiên cứuLỷ thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam định mô hình nghiền cửu về các nhân tố tác dộng tới ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cua người tiêu dùng Việt Nam.1.3.Đối tượng, phạm vi nghiên cứu của luận án1.3.1.Đổi tượng nghiên cứuNghiên cứu một số nhân tố ánh hướng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc cùa người tiêu dũng Việt Nam.1.3.2.Phạ Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam m vi nghiên cứu- về nội dung nghiên cứu:Hàng may mặc được nói đến trong phạm vi nghiên cứu của luận án là những sán phầm thuộc ngành dệt may, bao gồmNhững nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc trung quốc của người tiêu dùng việt nam
các loại quần áo may săn nói chung và các phụ kiện kèm theo. Đây là những sân phẩm công nghiệp, được sán xuất hàng loạt với nhiều chùng loại vã kích cGọi ngay
Chat zalo
Facebook