Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: WORD

Số trang: 57 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊNguyễn Tiến ĐạtXÂY DỰNG VÀ QUÁN LÝ THƯƠNG HIỆU GÕM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VĂN THẠC SỸ QUÀN T

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 TRỊ KINH DOANHHụ Néi, n "m 2009ĐẠI HỌC QUÓC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼNguyễn Tiến ĐạtXÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRÀNG TẠI THỊ T

RƯỜNG MỸChuyên ngành: Quàn trị kinh doanhMã số: 60 34 05LUẬN VĂN THẠC SỸ QUÀN TRỊ KINH DOANHNgười hướng dần khoa học: PGS. TS Vũ Phương TháoHụ Néi, n Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

"m 2009PHÀN MỞ ĐÂU1.Tính câp thiẽt cúa đê tài.Thương hiệu là lài sàn vô hình quý giá cùa doanh nghiệp, sàn phẩm có thương hiệu sè giúp cho doanh nghiệ

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

p có những lợi thế không nhó trong cạnh tranh, giâm chi phí bán hàng, kéo dài chu kỳ sông cùa sàn phầm, nhượng quyên hay giúp doanh nghiệp thâm nhập i

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 ác. Nó không nhừng thê hiện được giá trị sứ dụng vê mật vật chất, tinh thân... mà còn là sự yên lâm, niềm lự hào cho khách hàng cho việc lựa chọn sàn

phấm sừ dụng.Việc thành công trên thị trường nội địa cúa một thương hiệu sán phẩm là điêu đáng mừng và là mong muôn của bất cứ một doanh nghiệp nào, x Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

ong thương hiệu mới chi thành công trong nước thôi vản chưa đủ mà còn phài hướng tới xuất khâu. Vì thê xây dựng được thương hiệu trên thị trường quôc

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

tê mới là đích đến cùa bãt cú’ mội doanh nghiệp hay mội thương hiệu sản phấm nào đó. Có nhu’ vậy sân phấm mứi phái huy hết lính hiệu quà nhờ việc có m

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 nh công và có tiếng trên thị nường nội địa. Trong mộl vài nãm Irờ lại dây thương hiệu Gốm sứ Bill Tràng dà liến ra xuất khấu và thị nường Mỷ được coi

là thị trường trọng điểm.Thực tẽ thương hiệu Gôm sứ Bát Tràng tại thị nường Mỳ đang có nhùng hạn chê nhất định và chưa phát huy hêt được giá trị mà th Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

ương hiệu đem lại. Đỗi với vấn dề xây dựng và quàn lý thương hiệu, hiện vần dang còn rấl mờ nhạt, vì vậy đề tài: ** xây dựng vỏ quan lý thương hiệu Gô

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

m sứ fíát Tràng tại thị trường Mỹ" là cần thiết, nhằm nâng cao khá năng xuất khâu, cạnh tranh cho3chính sàn phẩm Gôm sứ Bát Tràng trên thị trường Mỹ v

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 ệu, trên phương diện lý luận trong nước tiêu biẽu có (ác giả Nguyên Quốc Thịnh (sách "Thương hiệu với người quán ỉý, NXB Vãn hoá Thông tin, HN, 2005 L

ý Quốc Trung (sách "Xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam đương đại, NXB trẻ, HN, 2007 ”). với tác giả nước ngoài (sách đã được dịch) có Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

Thom Braun (sách "Triêt ỉý xây dụng và phát triển thương hiệu, NXB Thõng kê, HN, 2004 "), Jame R.Gregory (sách "Xây dựng thương hiệu mạnh và thành côn

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

g, NXB Thống kê, HN, 2005 ”)... Tuy nhiên những nghiên cứu đó chì dừng lại ờ tính chât học thuật, đối với vãn đê vê xây dụng thương hiệu sàn phẩm trên

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 ghiệp tham gia xuất khẩu trên các thị trường quôc tẽ, trong đó Mỹ là thị trường lớn nhất, vê sàn phẩm Gôm sứ Bát Tràng, mặt dù đà có nhiêu công trình

nghiên cứu, các tham luận, các bài báo có đê cập tới một số vân đê như sức cạnh (ranh, (hi trường, mầu mà sản phãm, công nghệ, tay nghê...(trên báo đi Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

ện từ http:.'web.thanhnien.com. vn có bài “Yêu sao tàng gôm cô Bát Tràng" (ác giả Phan Lê Tùng và nhiêu bài báo khác). Xong việc xây dựng thương hiệu

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

Gốm sứ Bát Tràng trên thị trường quốc lê nói chung cùng như thị trường Mỳ nói riêng thì chưa được đê cập tới.Năm 2008 chương trình “Thương hiệu quốc g

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 ê xây dựng cho các thương hiệu “ Made in Việt Nam”. Điêu cân đặt ra ờ đây đó là các giãi pháp cho một thương hiệu sàn phãm nhất định, tuy vậy vân chưa

được cụ thê.3.Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu3.1.Mục đích nghiên cứu:Tìm ra các giải pháp về mặc chiên lược cùng như các chính sách cụ thế đẽ củng cô Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

và xây dựng thương hiệu và việc tô chức thực hiện các chiến lược, chính sách đó nhăm tạo dụng được hình ảnh thương hiệu gõm sứ Bát Tràng (rên thị trư

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

ờng Mỹ.3.2.Nhiệm vụ nghiên cứu:J Vê mặt lý luận : Nghiên cứu một sõ vân đề cơ bàn vê xây dụng và quàn lý thương hiệu sản phẩm, nhùng định hướng cùng n

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05 ng xây dụng, quàn lý thương hiệu của sàn phẩm Gôm sứ Bát Tràng tại thị trường Mỳ. Qua đó tìm ra nhùng nguyên nhân ảnh hưởng tới các vân đê xây dụng và

quàn lý thương hiệu hiện đang tôn tại.J Dự báo nhũng thay đôi trong tương lai đỏi với thị trường gôm sứ tại Mỳ ánh hưởng tới quá trình xây dụng và qu Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ luận văn ths kinh doanh và quản lý 60 34 05

ản lý thương hiệu Gổm sứ Bát Tràng trên thị trường này. Đế từ đó có các chính sách, những gợi ý của tác giã cho các giãi pháp trong thời gian tới.