ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN sự GỌI NHÓ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỌ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ.”Thành phô ỉ lồ Chi Minh, thủng 05/2021TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TÉ TP. HÔ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH ỌUÓC TÉ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETING ĐẺ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG C ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN sự GỌI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ.”Giảng viên hướng dẫn: PI1.D Dinh Tiên MinhLứp - Khóa: 1BCẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
04 Thành viên nhúm:0ĨĨỌ VÀ TÊNMSSVEMAIL1. VÕ Quế Tràm31191025103tramvo.31191025103@ st.ueh.edu. vn2. T.uu Yến Nhu31191024804nhuluu.31191024804@st.ueh.TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ y31191026266huypham.31121026286@sl.uch.cdu. vnThành phố nồ Chi Minh, thủng 05/2021LỜI C ẢM ƠNĐể có thề thực hiện và hoàn thành đề tài nghiên cứu khoa học nảy, nhóm chúng em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm. hồ trợ về điều kiện vật chất cũng như tinh thần từ phía nhà trường, thầy cô. người thân, cá ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ c anh chị và bạn bê xung quanh.Đầu tiên, chúng em xin trân trọng câm ơn Ph.D Đinh Tiên Minh - giăng viên phụ trách bộ món Nghiên cứu Marketing đà luônẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
tạo nhiêu cơ hội cho nhóm em nói riêng, tập thê lớp nói chung được tương tác và gặp gờ với các chuyên gia khác nhau đê chúng em hiểu rõ vê quá trinh TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ i nghiên cứu khoa học này. Tiêp đến, chúng em muôn gửi lời cám ơn đến chuyên gia và các anh chị khóa trước của trường Đại học Kinh tế thành phố HCM vã trường Đại học Kinh tê - Luật đà động viên, giúp đờ. đưa ra ra nhiều lời khuyên hừu ích và chi dần tận tình trong quá trinh thực hiện nghiên cứu định ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ tính và địnli lượng. Cuối cùng, chủng em muôn câm ơn tât cã các anh chị. bạn bè. người thân đà dành thời gian hoàn thành bâng kháo sát phục vụ cho ngẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
hiên cứu khoa học này.Mặc dù đà rắt cố gắng, đề tài nghiên cứu khoa học của chúng em cùng sè không tránh khôi nhùng thiêu sót. Vì vậy. kinh mong thầy TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ơn nừa trong tương lai.Một lan nừa chủng em xin chán thành căm ơn tất cá mọi người!TÓM LƯỢC Dự ÁNMarketing đà và đang là một lình vực quan trọng không the thiếu đối với các doanh nghiệp nội chung yà các nhàn hàng, thương hiệu nói riêng trong bồi cành nền kinh le phát triển cùng như sự cạnh tranh ngà ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ y càng gay gắt như hiện nay. Xà hội càng phát triền thì Marketing lại câng quan trọng lum. chinh vì thè Marketing cùng đang dân phát triền với nhiêu hẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ình thức khác nhau ờ các lình vực khác nhau. Không thê không ke đen một hình thức Marketing dang được nhiều thương hiệu ưa chuộng tin dùng hiện nay, đTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ giai trí được giới tre đón nhận ràl lích cực. Nhận thày được các yếu lố đó. nhóm em đà xem xét. đưa ra và thực hiện đề lài nghiên cứu với chú đê “Ánh hường cũa vị trí thương hiệu trong các video âm nhạc lên sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và ỷ định mua cùa giới tre” với mục đích nghiên ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ cứu sự tác dộng cùa sự quen thuộc với thương hiệu và sự lập lại của tên thương hiệu lên sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và ỷ định mua. BênẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
cạnh dó. dê lài nghiên cứu còn nhằm mục đích kiêm định các mối quan hệ giừa các yếu lố trên vã từ dỏ. đe xuất ra một kĩ thuật quãng cáo hiệu quà hướnTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ vả Nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định tinh được thực hiện bâng hai phương pháp lã phóng vân chuyên sâu vởi chuyên gia (In-depth Interview) và phóng vân nhóm (Focus Groups). Đồi với phương pháp phóng vân chuyên sâu với chuyên gia (In-depth Interview), nhõm đà thực hiện phong vân với một chuyên g ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ iạ hiện đang là CEO của một công ty nhô chuyên vê lĩnh vực Digital Marketing và đôi với phương pháp phong vân nhóm (Focus Groups), nhóm đã thực hiện pẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
hong vân với 5 sinh viên thuộc các trường dại hục khác nhau tại TP.HCM. Thông qua việc nghiên cứu định linh, nhóm đà có một cái nhìn rỏ hem vê dê lâi TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ dà liên hành nghiên cứu định lượng với kích thước mẫu là 320. Dê thu thập dừ liệu một cách nhanh chóng và dễ dàng cùng như doi phó với lình hình dịch bệnh Covid-19 hiện lại. nhóm dà thu thập dừ liệu hoàn loàn bang hình thức khảo sát online. Ben cạnh dó. nhóm dà sứ dụng công cụ SPSS dê hỗ trợ trong ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ việc phân lích dừ liệu cho bài nghiên cứu.Kêl qua mà nhóm có đtrợc từ bài nghiên cứu cho thấy rang ãnh hường cua sự xuất hiện lặp lại cùa thương hicuẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
trong video âm nhạc se có lác động len sự gợi nhớ thương hiệu. Ngoài ra. với sự xuàl hiện lặp lại cũa thương hiệu trong video âm nhạc sè mang lại lác TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ uàl hiện lặp lại cùa (hương hiệu trong video âm nhạc cùng mang lại tác dộng liêu cực lên ý định mua sán phàm và ảnh hương dó cùng không bị tác dộng bời mức độ quen thuộc cua thương hiệu. Nghiên cứu còn chi ra ràng kha nàng gợi nhớ VC thương hiệu se không có tác dộng lên ỷ định mua sân phàm và thái đ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ộ dôi với thương hiệu sè có ánh hưởng tích cực lên ý định mua san phàm.DANH MỤC TỪ VIẾT TẲT, THUẬT NGỮVỊ (ri thương hiệu (Brand placement hay ProductẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
placement): Là một kĩ thuật marketing giới thiệu những sân phàm hay nhãn hàng nhát định qua những phương tiện như chương trình TV, phim ánh video gameTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ hàm qua đó làm tăng nhu câu.Sự ghi nhớ thương hiệu (Brand recall): Đó là khả năng người tiêu dùng gợi nhớ ngay lập tức tên thương hiệu khi được nhắc về một sân phầm hoặc dịch vụ hoặc bắt kỷ liên kêt não khác với nó.Thái độ thương hiệu (Brand attitude): Là ý tường của khách hãng trước một sân phẩm đư ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ợc xác định qua nghiên cứu thị trường. Nó sè cho biết mọi người nghĩ gi về sân phàm hoặc dịch vụ, liệu sân phâm có đáp ứng được nhu cầu cùa khách hàngẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
, hay khách hàng muốn có được sân phầm như thế nào.Sự quen thuộc vói thương hiệu (Brand familiarity): Là kinh nghiệm trước đây mã người tiêu dùng có vTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ Intention): Lã xác suất mà khách hàng sè mua một sân phẩm hoặc dịch vụ.CEO (Chief Executive Officer): Tồng giám dốc điều hành là chức vụ diều hành cao nhất cua một tô chức, phụ trách tông diều hành một tập đoàn, công ty, tô chức hay một cơ quan.K.OL (Key opinion leader) nghĩa là người dần dẩt dư luậ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ n chủ chốt hay còn gọi lã "người có anh hường", là một cá nhân hay tổ chức cớ kiến thức sân phẩm chuyên môn và có tâm ảnh hường trong lĩnh \Ịrc hay ngẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ành nghê cùa họ.TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cửu MARKETINGĐÉ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆGọi ngay
Chat zalo
Facebook