Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
BỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ÈN CÁC CHIÊN Lược GIÁ TRỊ CAOLỜI GIỚI THIẸl VÀ CÁC MỤC TIÊUTrong chương 1. chúng ta đà xem xét nhùng nguyên tăc cùa phương pháp inarekting dựa tiên giá trị: lấy lợi nhuận cồ đóng lãm mục tiêu, cách tính giá trị có đăng tảng thêm dựa vào chiến lược, vai trò cua marketing vã sự tảng nương trong việc t Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ạo ra gĩá tri.Trong chương 2. chúng la sẻ lim liiéu cách phái niên mọt clnẽn lược marketing dựa trên giá trị. Chương này kiêm Ua cơ sơ cua cỡn thức clBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
iièn lược: đánh giá tinh hình kinh doanh cua cõng ly trong hiện lại vã nhừng lựa chọn dành cho bạn. Chương tiêp theo trinh bày các bước phái Iricn chiBỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài hoại động cua nrộl cõng lyĐánh giá những nguyên nhân dẩn đến tình hình hiện tại. phân biệt nhưng yếu tố bên ngoài (hay cỡn gọi lá yêu lõ ngành) vã những ulián ló ben trong (hay con gọi lá nàng lực).Đánh giá vị trí trong rương lai cùa cõng ty nêu nó duy tri hướng phát triển như hiện tại.Nhận diện nh Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ững cơ hội gia tăng giá trị cô dõng den từ nội bộ cúng như bẽn ngoàiThiết Lập mục tiêu chiên lược ró ràng cho những sàn phàm và thị trường nam trong dBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
anh mục kinh doanh cũa công ty.-lliẽu được uguyèu uhau lại sao việc hoạch định marketing chiếu lược có hệ thõng la cán thiết.-Nhậu diện nhùng sự khác BỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài át tnẽn các mục tiêu chiên lược.-Sir dụng các thánh phân quan trọng cua chiểu lược marketing dựa trẽn giã tụ.-Phát triẽu các thước đo liiệu suất cho việc thực tlii vã kiêm soát kẽ hoạch chiên lược.Trinh bày cách thức các kết quà cũa kế hoạch có thè dược dành giá bằng việc sữ dụng phàn rích giá trị c Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ô dông.Phác thào quy trình phát triền các chiến lược marketing sáng nạo.Chương 2 bắt dầu bằng việc khái quát những cách thức mà các nhà quân lý có thểBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
dũng dê đánh giá hiệu suất hiện tại cùa cõng ty. Tiếp dó, chúng ta sẽ tìm hiếu những khó khãn mà họ gặp phái khi chi dùng các thước do hiệu suất tài BỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài yếu rổ rác dộng lén giá trị chiến lược của cóng ty dế tạo ra thê điềm cân bảng nhằm đánh giá hiệu suất hoạt dộng hiện rại; cách phàn rích nguyên nhàn dẫn dến thành còng hay thất bại cùa còng ty; cuối cùng Là những phương án chiến lược dành cho nhà quàn lý đề gia ráng giá trị cồ dòng.1342.1.ĐÁNH GIÁ Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài VỊ THẺ CHIÊN LƯỢC2.1.1.Tông quanTrong suốt những năm 1990. đa số các nhà quán lý đều đống ý rang mục tiêu cùa một cõng ty lã phai tối đa hóa tong lợiBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
nhuận dành cho các có dõng. Nếu các nhà quan lý không đem lại nhùng khoan lợi nhuận tốt dưới dạng cô tức và các khoán láng giá trị hàng tồn kho cho nhBỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ng của dòng tiền trong dài hạn. Giá trị này dược quyết định bời bon yen to: quy mô. thời diêm, thời gian và rủi ro của dòng tiền. Marketing dóng vai trò trọng yen trong việc xác định câ bốn biến số này.Việc toi da hóa giá trị cô dòng đòi hỏi mỗi dơn vị kinh doanh phải có một quy trình hoạt dộng khuy Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ên khích các nhà quân lý phát triển và dánlì giá những phương án chiên lược dựa vào tác dộng của chúng tới giá trị cô dông, áp dụng hiệu quà chiên lượBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
c có giá trị cao nhát. Quy trinh nãy có ba giai doạn: Giai đoạn dầu tiên là đánh giá vị thế chiến lược, nó cung cap những thòng tin cơ bân về nguồn phBỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài giai đoạn một dê lựa chọn thị trường hoạt dộng và tìm ra cách thức dê giành dược lợi thê cạnh tranh. Giai doạn thứ ba là thực hiện ke hoạch: còng ty cần có những khâ năng và quy trình cot lỏi de áp dụng chiên lược thành còng.Chương nãy sẽ trình bày với bạn cách thức dánh giá vị thể chiến lược. Quy t Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài rinh này can dược tiến hành ỡ hai cấp dộ: còng ty và dơn vị kinh doanh. Ỡ cấp dộ còng ty, trọng tàm là giá trị tiềm năng cùa danh mục kinh doanh. Ỡ caBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
p dộ dơn vị. trọng tâm lã giá trị và những yeu tố dịnh hướng cua các sàn phàm và thị trường riêng lẽ. Cà hai trường hợp dền có phương pháp thực heienịBỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài c tiêu chiến lược san:Từ bò (Divest): Hoạt dộng kinh doanh sẽ bị dóng cữa hoặc bán di nến người ra quyết định rang nó không dem lại những cơ hội dần tư tor cho còng tyThu hoạch (Harvest): Một so hoạt dộng kinh doanh sẽ dược duy trì trong trường hợp chúng không có nhiên cơ hội phát triền, nhưng có kh Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài ã nãng dem Lại dòng tiền on dinh.Duy tri (Maintain): Mục riêu này có thê dược áp dụng cho những hoạt dộng kinh doanh ỡ các thị trường dã cân bang, ỡ dBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
ó công ty dã có dược một thị phần thỏa dáng và các chiến lược xây dựng thị phần lớn hơn không còn dược cho là sẽ sinh ra giá rrị hiện rại ròng dương nBỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1È Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài uân lý nén tim kiem thêm nhùng phương án phát triển cho cõng ty trong rương lai.Mục đích của việc đánh giá vị the chiên lược là đẽ nliận diện lỉliừug phần đang tạo ra giã trị của công ty và nhưng yen to quyết định giá tụ trẽn nhùng tliị trường khác nhau, cấu núc của quy trinh đánh giá nãy có thê đượ Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài c thê hiện đơn giãn qua bon câu hôi. Thử nhát, hiện nay sàn phẩm hay bộ phận kinh doanh dang hoạt động như rhể nào, có tạo ra giá trị hay không, nhữngBài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 2 - TS. Ao Thu Hoài
thành phần nào đang là thể mạnh và có thành phần nào dang làm giâm giá trị cùa hoạt dộng135BỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1ÈBỌ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN C ÔNG NGHẸ BƯU CHÍNH VIỀN THÔNGTS. Ao Thu HoàiBÀI GIẢNGMARKETING DựA TRÊN GIÁ TRỊHà Nội, 2017CHƯƠNG 2: PHẤT TR1ÈGọi ngay
Chat zalo
Facebook