Đề cương quản trị thương hiệu

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: WORD

Số trang: 50 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Đề cương quản trị thương hiệu

Đề cương quản trị thương hiệu

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ

Đề cương quản trị thương hiệu âu 3: Các tiêu chí phân loại thương hiệu và phân tích một số loại thương hiệu phố biêìi. Lấy ví dụ minh họacâu 4: Các tiêu chí phân loại TH, phân tích

1 số loại phổ biến. Lây ví dụcâu 5: Phân tích khái niệm, vai trò của định hướng thương hiệu. Ví dụcâu 6: phân tích mô hình tống quát QTCLTH.câu 7: ph Đề cương quản trị thương hiệu

ân tích đặc tính sàn phâm, mối quan hệ sàn phâni với thương hiệucâu 8: phân tích các nội dung phát triển thương hiệu trong doanh nghiệpCâu 9: Phân tíc

Đề cương quản trị thương hiệu

h chức nãng và vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng và doanh nghiệpcâu 10: PT vai trò Thương hiệu trong sự ptr DNCHƯƠNG 1 - TÔNG QUAN VÈ TH

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ

Đề cương quản trị thương hiệu chính là nhãn hiệu thương mại (trademark), là cách nói khác cùa nhàn hiệu thương mại (gọi tát là Ĩìhãntt77 hiệu). Thương hiệu hoàn toàn không có gì k

hác biệt so với nhàn hiệu.Việc người ta gọi nhàn hiệu là thương hiệu chi là sự thích dùng chừ và muốn gắn nhàn hiệu với yếu tố thị trường nhằm ám chỉ Đề cương quản trị thương hiệu

nhãn hiệu có thế mua bán nhu* những loại hàng hóa khác (sự xuất hiện của chừ thương trong từ thương hiệu)-Thương hiệu là nhàn hiệu được đãng ký hão hộ

Đề cương quản trị thương hiệu

và đà nôi tiêng vì thê nó được pháp luật thừa nhận và có khá năng mua đi bán lại trên thị trường. Chỉ có những nhàn hiệu được đăng ký bảo hộ mới có t

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ

Đề cương quản trị thương hiệu dành cho doanh nghiệp còn nhãn hiệu ỉà dành cho hàng hóa (Honda là thương hiệu, Future là nhàn hiệu. Bill’s?)-Thương hiệu là thuật ngừ dê chỉ chung ch

o các dôi tượng sở hữu công nghiệp như: nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, chi dán địa ỉý và tên gọi xuất xứ. Tuy nhiên một nhãn hiệu có thế bao gồm Đề cương quản trị thương hiệu

cà phân tên gọi xuẫt xứ và chi dàn địa lý (như: lụa Hà Đông, kẹo dừa Bến Tre) và nhăn hiệu có thế được xây dựng dựa trên cơ sở phân phân biệt trong tê

Đề cương quản trị thương hiệu

n TM (như: Vinaconex được tạo nên tù’ tên Tống công ty xuất nhập khẩu xây dựng Vinaconex..)-Một tác già người nước ngoài quan niệm: TH là một cái tên

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ

Đề cương quản trị thương hiệu một nhân hiệu đãng ký, một cách đóng gói đặc trưng,... và cùng có thể là âm thanh.-Quan diêm tiép cận hiện đại vê thương hiệu: TH ỉà tập hợp các dấu

hiệu đế phân biệt hàng hóa, dvu của cơ sở sx kd (gọi chung là DN) này với hàng hóa, dvu cùng loại của DN khác; ỉà hình tượng vẽ một loại, 1 nhóm hàng Đề cương quản trị thương hiệu

hóa, dvu hoặc vẽ DN trong tâm trí khách hàng.y1.2 Phân tích quan điếm tiếp cận hiện đại vê thương hiệuTheo quan điểm tiếp cận hiện đại thương hiệu là

Đề cương quản trị thương hiệu

thuật ngừ có nội hàm rất rộng, nó k chi bao gôm các dãu hiệu đế phân biệt hàng hóa, dvu như nhãn hiệu mà còn gồm các dấu hiệu khác như âm thanh, cách

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ

Đề cương quản trị thương hiệu iệu có thê tiếp nhận được thông qua các giác quan nhu’: âm thanh, màu sâc, mùi, tên, kiều dáng, khâu hiệu, logo, symbol,..-Vai trò: Thông qua các dâu

hiệu trực giác NTD có thế dẻ dàng nhận biết được hàng hóa của doanh nghiệp trong muôn vàn nhừng hàng hóa khác; Là căn cứ đẽ TH được PL bào hộ trc sự c Đề cương quản trị thương hiệu

ạnh tranh k lành mạnh của đôi thủ cạnh tranh.+ Các dâu hiệu tri giác:-Khái niệm: Là những dâu hiệu bao gồm n~ cảm nhận vẽ sự an toàn, tin cậy; GT cá n

Đề cương quản trị thương hiệu

hân khi tiêu dùng sp; hình ảnh vê sự # biệt vượt trội.-Đặc điếm: mang tính vô hình; là hình ảnh vê sp trong tâm trí NTD và được dân dắt bởi các dấu hi

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ

Đề cương quản trị thương hiệu ệu dịch vụVai trò chủ đạo của THTH chính TH phụHình thái thế hiện của thương hiệuTH truyền thống TH điện tù’

CHƯƠNG 1 -TÕNG QUANcâu 1: Phân loại thương hiệu, kê tên 1 số loại phố biếncâu 2: Phân tích kết cấu và hình thức của 1 văn bản chiên lược thương hiệucâ