Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 84 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

Đại Học Quốc Gia Tp. Hồ Chi Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOAPHẠM THỊ THANH THỦYMỘT SÓ YẾU TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN GIÁ TRỊ QUẢNG CÁOCỦA TIN NHẤN QUẢNG CÁO TẠI VI

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam IỆT NAMChuyên ngành: Quăn Trị Kinh DoanhLUẬN VĂN THẠC sĩTP. Hõ CHÍ MINH, tháng 9 năm 2009CÓNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI H

OC QƯÓC GIA TP HÕ CHÍ MINHCán bộ hướng dần khoa học: TS. VÕ VĂN HUY.................Cán bộ chắm nhận xét 1 : PGS.TS. BÙI NGUYÊN HÙNG..........Cán bộ c Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

hấm nhận xét 2 : TS. NGUYỀN THÚY QUỲNH LOAN.......Luận vãn thạc sì được báo vệ tại HÔI ĐÔNG CHÁM BAO VỆ LUẬN VÃN THẠC sìTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA, ngày

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

29 tháng OS năm 2009.Chủ tịch Hội đồngPGS.TS. BÙI NGUYỀN HỪNGiLỜI CẤM ƠNTrong suốt thời gian thực hiện luận văn tốt nghiệp, tòi đà nhận được nhiều sự

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam và lòng biết ơn sâu sấc đối với những sự giúp đờ này.Trân trọng gởi lời câm ơn đến TS. Võ Văn Huy đã tận tinh hướng dẫn tòi thực hiện luận văn này.Căm

ơn tất cá các thay cò giáo trong ban giăng huấn của Khoa Quân lý Công nghiệp. Trường Đai học Bách Khoa TP.HCM - nhùng người đà nhiệt tình giang dạy v Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

à truyền đạt những kiến thức cằn thiết và hữu dụng trong suốt khóa học này.Câm ơn các Anh Chị/ Em đồng nghiệp và các bạn bè. nhùng người đà tạo điều k

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

iện, chia sẽ và nhiệt tinh giúp đờ tòi trong quá trình nghiên cửu và thu thập dừ liệu cho luận vãnCuối cùng, trân trong câm ơn gia đinh tôi - nhùng ng

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam tạo ra nhiều cơ hội kinh doanh mới và giúp cho các còng ty có thể gìn thông điệp quáng cáo đến người tiêu dùng mà không bị rão càn về mật không gian

vã thời gian. Một trong nhùng hình thức quang cáo di động phổ biến nhất hiện nay là quang cáo bằng tin nhắn. Tuy nhiên hĩnh thức quãng cáo nãy còn khá Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

mới mê và có nhiều hạn chế cần phai nghiên cứu thêm. Vì vậy. nghiên cim này nhảm xác định các yếu tố tác đóng vã cách thức đê có thế nâng cao giá trị

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

cho quãng cáo bằng tin nhắn.Nghiên cứu thực hiện thông qua hai bước định tính và định lương. Nghiên cứu định linh thông qua tháo luận tay đói với sáu

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam óng vấn bằng bâng câu hỏi với kích thước mầu 248. Dừ liêu thu thập sau khi làm sach được tiến hành phàn tích độ tin cậy Cronbachs alpha, phân lích nhà

n tố khám phá. phân tích hoi quỵ đa biến vã phàn tích phương sai nham đánh giá thang đo. kiêm định sư phù hợp cứa mò hình nghiên cửu đề xuất và kiềm đ Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

ịnh các giã thuyết. Kết quã cho thấy ba yếu tổ giá trị thòng tin. giá trt giâi trí. độ tin cậy anh hương tích cực lên cam nhận cùa người tiêu dùng về

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

giá trị quãng cáo. trong khi yếu lố sự khó chịu có tác động tiêu cực đến giá trị quãng cáo bằng tin nhắn.Kết quà nghiên cứu góp phần bổ sung vào cơ sở

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam o nhà quăn trị tiếp thị thiết kế những chiến lược tiếp thị bằng tin nhắn hiệu qua hơnBên canh đó. nghiên cửu vần còn một số hạn chế như sứ dụng mầu th

uận tiện nên hạn chế kha nãng tông quát hóa. chi xem xét tác đóng cùa một v«ài yếu to liên quan đến giá tri quang cáo bằng tin nhắn. Ngoài ra nghiên c Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

ứu được tiến hành trong giai đoạn có nhiều dư luận tiêu cực về tin nhắn rác và quỵ đinh chống thư rác chưa đươc thực thi. điều nàycũng có khá nâng ánh

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

hướng đến kết qua nghiên cứu.iiiABSTRACTMobile advertising offers great opportunities for businesses. It allows companies to directly communicate wit

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam rther investigation. Especially, the topic of Short Message Services (SMS) advertising, a form of mobile advertising, is of major interest. SMS advert

ising addresses consumers with individualized advertising messages via mobile devices. The underlying paper discusses the relevance of SMS advertising Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

and investigates how perceived advertising value of SMS advertising can be increased.The study was conducted by two stages of preliminary survey and

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

main survey. The purpose of the preliminary survey is to examine whether the questions are clear for respondents to answer or not. It is carried out v

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam ile phone users in Viet Nam. Cronbach’s alpha analysis, exploring factor analysis, regression analysis and analysis of variance are applied for this s

tage. The results indicate that the perceived advertising value is significantly effected by the information, entertainment and credibility, while the Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

irratation has a negative impact on it.The result will contribute to the marketing literature by understanding the meaning of the perceived SMS adver

Một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo của tin nhắn quảng cáo tại việt nam

tising value and its antecedents. Moreover, it is a useful reference for marketing managers in mobile marketing to make good designs and develop effec