Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namnh để đạt được mục tiêu này là: Hình thành các khu công nghiệp vù phát triển các làng nghề truyền thống. Trong đó phát triển các làng nghề truyền thống ớ nông thôn có vai trò rất quan trọng trong giãi quyết việc làm và thu nhập cho một lượng lớn lao động nông thôn 68.1% (gấp đôi lượng lao động thành Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam thị 31,9% - Theo kết quá tòng điều tra dân số năm 2019)[ 120]. Phát triền làng nghề truyền thống đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùnLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
g, phát triền kinh tế. tâng sân phẩm xuất khấu - tăng ngoại tệ. tâng GDP cho cá nước. Lịch sử phát triển văn hoá, kinh tế, xã hội Việt Nam luôn đi liề1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam khai các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới (ETA). phát huy nghề gốm không chi lù báo loàn và phát huy bán sắc văn hoá dân tộc mà còn góp phần lớn cho sự phút triển bền vừng kinh lể khu vực nông thôn. Nghiên cứu thực sự hữu ích và cằn thiết với Việt Nam khi các sân phẩm gốm làng nghề ngày càng b Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namị cạnh tranh mạnh bởi các sàn phẩm nhập khấu hay các sân phẩm sán xuất công nghiệp. Đặc biệt khi sự du nhập cùa các loại gốm từ Trung Quốc, gốm tử cácLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
nhà máy sân xuất hàng loạt với giá bán thấp, chi phí làm nghề truyền thống vần đang lãng lên bởi sự khan hiểm các yếu tố đầu vào...Không ít làng nghề1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namhành vi cua khách hàng đối với thương hiệu) cũng như tằm quan trọng cúa việc sử dụng thương hiệu được báo hộ như một lợi thế đế gia tăng lòng trung thành, tạo ra lợi nhuận cao hơn, mớ rộng đầu tư và cạnh tranh trên thị trường.Với các thương hiệu tập thể làng nghề gốm đã được đăng ký bào hộ cho dù đã Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam được thiết lập song thương hiệu đó có thực sự là một tài sân đối với người làm nghề, đem lại giá trị lợi ích đũ đê người dân làm nghề tôn trọng và giLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
ừ gìn hay không vần còn lù câu hỡi. Có rất ít người biết đến thương hiệu tập thể làng nghề: Các hoạt động tuyên truyền quáng bá thương hiệu tập thế lù1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namặc trưng cũa thương hiệu tập thế làng nghề (như logo, màu sắc...). Thậm chí cả với người trong cuộc, nhiều người vần không biết đến nhản hiệu tập thế là gì, hoặc cho răng có cũng như không, nhản hiệu tập thề vẫn chưa được lập2thể người dân địa phương khai thác và phát huy giá trị. Bên cạnh đó. thành Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam viên hiệp hội làng nghề chưa nhận thức được vai trò của nhăn hiệu tập thề: Chưa có quy hoạch cũng như sự chổng nhất nhăm xây dựng chiến lược quán lýLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
và phát triền sau khi nhãn hiệu tập thê được công nhận. Sự thiết liên kết giừa các thành viên cùa nhãn hiệu tập thề. hoạt động cùa làng nghề gốm vần d1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam xuất, phân phổi vần chủ yếu ớ quy mô hộ gia đình, có rất ít sự hợp tác giữa các thành viên cứa hiệp hội làng nghề.Việc lơ là quân lý và có rất ít thương hiệu tập thê làng nghề gốm được đãng ký bão hộ đồng nghía với khã nâng nhận thức của khách hàng về thương hiệu không nhận được nhiều quan tâm đúng Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam mực của chú sở hừu. Do đó việc gia tàng tài sân thương hiệu tức gia tăng khà năng nhận thức, kích thích hành vi cua khách hàng với các thương hiệu tậLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
p thể lùng nghề gốm là một chú đề rất đáng quan lâm. cần phái lìm ra những nguyên nhân thúc đầy khả năng nhận thức, hành vi cua khách hàng lừ đó gợi ý1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam chi các thành viên chủ sở hừu thương hiệu tập thê phái trả lời mà còn cần giãi pháp lử phía các hiệp hội làng nghề địa phương và các cơ quan quân lý.Xét vê lý thuyết, khi tống quan tài liệu đã có tác giã nhận thấy còn nhiều cách tiếp cận khác nhau về tài sàn thương hiệu. Ngay lừ khái niệm "Nếu bạn Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namhói mười người đè xác định tài sán thương hiệu lù gì. bạn có thể nhận được mười (có thế là 11) câu trá lời khác nhau' (Winters. L.c (1991)). mỏi nhà nLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
ghiên cứu lại nhìn nhận dưới một góc độ khác nhau. Việc thiếu một định nghĩa thống nhất đă tạo ra nhiều phương pháp luận, nhiều cách tiếp cận khác nha1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namr và cộng sự (1991): Ferjani và cộng sự (2009); Haigh (1999); Buil và cộng sự (2008). Bên cạnh nhừng nghiên cứu tiếp cận từ phía khách hàng (Tài sán thương hiệu định hướng khách hàng): Aaker (1991); Keller (1993); Park và Srinivasan (1994); Cobb-Walgren và cộng sự (1995); Shocker và cộng sự (1988): Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namYoo B.. Donthu N. và Lee s (2000); Yoo and Donlhu (2001); Pappu và cộng sự (2005): Villarejo-Ramos và SanchezFranco (2005): Atilgan và cộng sự (2005);Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
Buil vù cộng sự (2008); Kim và cộng sự (2008); Xu & Chan (2010): Amaretta vù Hendriana (2011); Buil vù cộng sự (2013): ... Cùng đó củng có những hướn1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namg việc cùng như môi trường làm việc3của mình họ sè phục vụ khách hàng nhiệt tình và tâm huyết hơn, truyền lãi sự hài lòng đó đến khách hàng...Tuy nhiên. phương pháp tiếp cận tài sàn thương hiện nhìn lừ phía khách hàng là quan điểm chu đạo và được đa so các nhà nghiên cữu quan tâm trong nghiên cứu ti Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namếp thị bới vi "nếu một thương hiệu không có ý nghĩa hay giá trị đoi với người tiêu (lùng thì cuối cùng nó vô nghĩa đoi với các nhà đấu tư, nhà sán xuấLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
t, nhà bán lé, nhân viên”... (Cobb-Walgre và cộng sự, 1995). Chính việc khẳng định được giá trị thương hiệu đối với khách hàng thì thương hiệu mới có 1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namng có nhiều cách tiếp cận khác nhau không có sự thắng nhất: Cách thứ nhất tiếp cận yếu tố tác động tức là xem tài sàn thương hiệu là một khái niệm riêng (tài sản thương hiệu tòng thể), có thang đo riêng và xem nhận biết thương hiệu, liên tường thương hiệu, chất lượng càm nhận, trung thành thương hiệ Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namu...là các yếu (ố cấu thành tác động tới tài sán thương hiệu (ồng thể. Cách thứ hai (đo lường tài sán thương hiệu theo cách tiếp cận các yếu lố cấu thLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
ành) lài sán thương hiệu sè không có thang đo riêng, lài sán thương hiệu sỗ được đo thông qua đo lường các yếu lố cấu thành nên lài sản thương hiệu. C1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namài sàn thương hiệu theo cách tiếp cận thứ nhát - tiếp cận CBBE dưới góc độ khách hàng, kiểm định và đo lường CBBE tiếp cận các yếu tố tác động bên trong chính là các yếu tố cấu thành.Trong những năm gần đây đã có nhiều công trình nghiên cứu khoa học hàn lâm và nghiên cứu thực nghiệm về CBBE cho nhiề Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namu săn phẩm hừu hình (ti vi. máy ánh. máy giặt, ô tô. hàng tiêu dùng...) hay dịch vụ (bệnh viện, trưởng đại học. bão hiếm...) khác nhau, cả ờ trong nướLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
c và quốc lể. Nhưng ở nghiên cửu của tác giã với: Đối tượng nghiên cứu mới (chưa có nghiên cứu chính thức nào về CBBE cùa các thương hiệu tập thẻ làng1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nammới (các làng nghề gom truyền thong tại các tinh phía Bắc. Việt Nam). Các (inh phía Băc, Việt Nam nói riêng chính là nôi của truyền thống văn hoá. hội tụ nhừng nét vãn hoá nồi bật của xã hội Việt Nam. Từ ngôn ngừ. tín ngưỡng thờ cúng, tôn giáo đến những phong tục tập quán hay nghệ thuật...lất cả nhữ Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namng nét vàn hoá này đều được đưa vào những hình vè. hoa vãn sân phấm gốm như một niềm tự hào dân tộc. Cộng với mạng lưới sông ngòi phái triền lương đốiLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
dày đặc ở vị trí hạ lưu sông Hồng và sông Thái4Bình với nhiều nhánh rè. các làng gốm phía Bắc đã được thiên nhiên ưu đãi với nguồn nguyên liệu phong 1CHƯƠNG 1: PHẤN MỞ ĐÀU1.1.Lý (lo chọn để tàiPhút triển công nghiệp nông thôn luôn là mục tiêu hàng đầu cúa chính phủ Việt Nam. Có hai phương thức chín Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namghề khu vực khúc. Những khác biệt về chất xương đất, lớp men. gản liền văn hóa khác biệt cùa lùng nghề nông thôn truyền thống miền Bấc, Việt Nam nên sê có những khác biệt trong việc đo lường, kiềm định ảnh hường các yếu tố cấu thành CBBE đến tài sàn thương hiệu tồng thê. Nhất định khi được đo lường Luận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt namtrong sự điều tiết của "sờ thích, độ tuồi" thì đây thực sự là chú đề mới.Xuất phát từ đòi hôi cùa cà vấn đề thực tiễn lần vấn đề về lý thuyết, nghiênLuận án tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía bắc, việt nam
cứu đã lựa chọn khoảng trông: “Tờ/ sản thương hiện dựa trên khách hàng: Nghiên cứu trường hợp điên hình vế thương hiệu làng nghề gom truyền thong lạiGọi ngay
Chat zalo
Facebook