Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 172 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNGUYỀN HÙNG LÂMẢNH HƯỞNG CỦA Sự TRỢ GIÚP THƯƠNG HIỆU TỪ NGƯỜI NÔI TIẾNG ĐẾN THẢI ĐỘ CỦÂ NGƯỜI

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng TIÊU DÙNG ĐÓI VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA HÀNGLUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANHTP. Hồ Chí Minh, năm 2016LỜI CAM ĐOANTôi cam đoan luận văn “Anh h

ưởng cùa sự trự giúp thương hiệu từ người nôi tiêng đến thái độ của người tiêu (lùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng” là nghiên cứu của chính t Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

ôi.Ngoại trừ những tài liệu tham kliáo được trích dần trong luận văn này. tòi cam đoan rang toàn phần hay nhùng phần nho trong luận vãn này chưa từng

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

được công bố hoặc được sư dụng đê nhận băng cắp ờ một nơi khác.Không có sân phẩm hay nghiên cứu nào cũa người khác được sử dụng trong luận văn này mả

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng Tp. Hồ Chi Minh, năm 2016Tác giã luận vănNguyền Húng LâmiiLÒI CẢM ONSau thời gian học tập và nghiên cửu tôi dà hoãn thành dề tài “Anh hướng cùa sụ trợ

giúp thương hiệu từ người nồi tiếng dền thái độ cua người tiêu dùng dối với íhưtmg hiệu và ý định mua hàng". 1'rong suốt quá trình thực hiện luận văn Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

, tòi đà nhận được nhiều giúp đờ vã hỗ trợ nhiệt linh lừ quý Thầy Cồ, bạn bè. người thân.Trước tiên tôi xin trân trọng gửi lòi cám on chân thành vã sâ

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

u sẳc nhất dến người hướng dẫn khoa học cho tôi. Phó Giáo Sư - Tiến Sĩ Nguyễn Minh Hà. Thầy dă tận tinh hướng dần. truyền dạt những kiến thức, kinh ng

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng Đào 'l ạo Sau Đại Học trường Đại học Mở TPIICM dà tận tâm giăng dạy. truyền dạt những kiến thức nền tàng và tạo điều kiện tốt nhẳt cho tòi trong suốt

quá trình học tập tại trưởng.Xin cám ơn những người bạn. đồng nghiệp, những chuyên gia đà giúp đờ tôi trong quá trinh thu thập dừ liệu phục vu cho lu Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

ận vãn này.Tôi xin gưi cam ơn đến gia đình, đà tạo thời gian điều kiện thuận lợi cho tôi và dành cho lôi những động viên, chia sổ. lời khuyên chân thà

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

nh, trong suốt quá trình học lập và nghiên cứu.Cuỏi cùng lòi xin gữi lời câm ơn đen ban cán sự cùng các thành viên kíp MBA14A dà khuyến khích, hết lõn

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng ợc tiếp xúc với rất nhiều quang cáo, các doanh nghiệp thường sử dụng các cách quãng cáo khác nhau đê tác động đến hành vi lựa chọn thương hiệu cùa ngư

ời tiêu dùng. Trong đó. sử dụng "sự trợ giúp thương hiệu lừ người nòi tiếng" đang trở thành một lựa chọn phô biến trong ngành công nghiệp quãng cáo. V Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

ới sự phát triền cua truyền thông, internet, cùng như sự lên ngôi cúa các chương trình truyền hình thực tế thu hút đông đáo sư chú ý cua công chúng. S

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

ức hút cua người nồi tiếng thật mành liệt, moi ánh mắt dõi theo họ. báo chi liên tuc cập nhập những tin tức mới nhất về họ. Hầu hết các nhân vật nổi t

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng tiền lớn đế có đirợc sự trợ giúp cúa người nối tiếng nhằm quang bá thương hiệu, bơi vi chinh khà nặng đôc đáo và sức hút đặc biệt cua người nôi tiếng

sè tác đông đến nhận thức về thương hiệu vã hành vi cua người tiêu dùng.Luận văn “Anh hưởng của sự trự giúp thương hiệu từ người nôi tiếng đến thái độ Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

của người tiêu dùng dổi với thương hiệu và ý định mua hàng” nhăm xác định vã do lường mức đô ânh hương cua sư trợ giúp thương hiệu từ người nối tiếng

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

đến thái độ cua người tiêu dùng đối VỚI thương hiệu, đồng thời tìm hiểu úc đông cùa thái độ đối với thương hiệu đến V đinh mua hàng cúa người tiêu dù

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng bước, bước 1 phóng van tay đòi 4 chuyên gia Marketing đã từng sử dụng hình ảnh người nôi tiếng đề quảng bá thương hiệu, bước 2 tháo luận nhóm 12 ngườ

i tiêu dùng tại TPHCM nhằm điều chinh và phát triền thang đo cho 7 yếu tố được nít ra từ cơ sớ lý thuyết cua nghiên cửu. Nghiên cứu định tinh được thự Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

c hiện băng phương pháp phóng van trực tiếp người tiêu dùng tại TPHCM. Kết quả có 306 bâng câu hói đạt yêu cầu được đưa vào nhập liệu, mă hóa. làm sạc

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

h, phân tích vả xử lý dử liệu bằng phần mềm SPSS 22.0.ivSau kill kiêm định thang đo băng phân tích hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng cũng chiểu bơi 3 yếu tố cua sự trơ giúp thương hiệu từ người nòi tiếng, mức độ ánh hương cua được sấp xếp theo thử tự như sau: (1) sự phủ họp VỚI thươ

ng hiệu / sân phẩm của người nòi tiêng. (2) sự tin cậy vào người nôi tiếng. (3) tinh chuyên mòn của người nòi tiếng. Đổng thời, nghiên cứu cùng tìm th Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

ấy tác động tích cực cua thái độ đối với thương hiệu den V định mua hàng cua người tiêu dùng tại TPHCM và úc động này là rất mạnh.Kết quá kiểm định In

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

dependent - samples T - test và Anova kết luận rang không có sự khác biệt về thái độ đối với thương hiệu và ý định mua hàng của người tiêu dùng tại TP

Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng ột số giai pháp kiến nghị cho các doanh nghiệp muốn sư dụng hình anh người nôi tiếng đề quảng bá thương hiệu thông qua việc lựa chọn người nôi tiếng s

ao cho phù họp vói hình ãnh thương hiệu, phải là người đáng tin cậy và có chuyên món trong lĩnh vực mà doanh nghiệp muốn truyền lãi thòng điệp qua quà Ảnh hưởng của sự trợ giúp thương hiệu từ người nổi tiếng đến thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu và ý định mua hàng

ng cáo. Mục đích cho việc này là làm tác dộng tích cực đến thái độ cùa người tiêu dũng đôi VỚI thương hiệu, từ đó làm gia tâng V định mua hàng.