Giáo trình quản trị thương hiệu
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình quản trị thương hiệu
Giáo trình quản trị thương hiệu
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNg Giáo trình quản trị thương hiệu gày nay. vần dể cạnh tranh không chi dừng lại ờ việc nàng cao chài lượng và hạ giá sân phâni. mà quan trọng hơn nhiêu là làm sao đê tâm tri khách hãng hướng dến với sán phẩm của doanh nghiệp. Thương hiệu dược nhẳc đến trong trưởng hợp nãy như là một công cụ cùng như một động lực của quá trinh cạnh t Giáo trình quản trị thương hiệu ranh. Hoạt động quân tộ thương hiệu trong các doanh nghiệp dược xem lã một trong những hoạt dộng chinh yêu, có vai trò to khi đe lạo dựng hình ánh tốtGiáo trình quản trị thương hiệu
đẹp VC sàn phâni và vê doanh nghiệp, thúc đây hành vi mua cùa khách hàng theo hướng có lọi cho doanh nglũệp.Nhận thức được lầm quan trọng cua quán trTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNg Giáo trình quản trị thương hiệu ình độ dại học cho nhiều chuyên ngành dào tạo và từ nãm 2010. Nhã trường dà chinh thức mỡ chuyên ngành mới là Quán trị thương hiệu, nhầm dào tạo bậc cư nhân VC quan trị thu'img hiệu.Nhằm cung cấp cho người học nhùng kiến thức chuân mực vã chuyên ngành vé quan trị thương hiệu. Giáo trình “Quàn trị th Giáo trình quản trị thương hiệu ương hiệu” dược biên soạn, giúp cho người học có dược hệ thống tãi liệu chính thức trong quá trinh học tập vã nghiên cứu về nhưng nội dung cùa quân trGiáo trình quản trị thương hiệu
ị thương hiệu. Giáo trinh được bicn soạn lân này chu yêu tập trung vào nliừng nội dung có tính chất căn bân nhất về quán trị thương hiệu nói chung, trTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNg Giáo trình quản trị thương hiệu hượng thương hiệu ...Giáo trình được kcl càu 6 chương, gồm:Chương ì: Tông quan về thương hiện, trinh bây nhừng nội dung khái quát nhât vè thương hiệu như: tiêp cận. phân loại, các thành lô vã vai trò của thương hiệu;3Chương 2: Khái quái vể quán trị thương hiện, tập trung ncu các vấn dề về các giai đ Giáo trình quản trị thương hiệu oạn phát triển quân trị thương hiệu, quy trình quân trị thương hiệu và các nội dung chu yếu cua quân trị thương hiệu;Chương 3: Hệ thống nhận diện thươGiáo trình quản trị thương hiệu
ng hiệu, dề cập đến vai trô và phân loại đòi với hộ thông nhận diện thương hiệu, quan trị thiêt ke và Iricn khai hệ thông nhận diện thương hiệu:('hươnTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNg Giáo trình quản trị thương hiệu nh nghiệp (gồm cã chống xâm phạm thương hiệu và chống sa sút thương hiệu), tranh châp vã xư lý lình huống tranh chàp thương hiệu:Chương 5: Truyền thòng thương hiệu, trinh bày các nội dung về ycu câu và nguyên lac cơ ban trong Iruycn thông thương hiệu, các công cụ chu ycu truyền thông thương hiệu và Giáo trình quản trị thương hiệu quy trinh truyền thòng thương hiệu, kỳ nâng viết kịch bân vã dựng hình quáng bã thương hiệu:Chương 6: Phủi tri én thương hiệu, đê cập đên các nội dungGiáo trình quản trị thương hiệu
cua phát triển thương hiệu và nhưng lưu ỷ trong phát triển thương hiệu sân phàm và thương hiệu doanh nghiệp.Giáo trình do PGS.TS. Nguyền Quốc Thịnh lTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNg Giáo trình quản trị thương hiệu ình này còn có các giăng viên cứa Dộ mòn Quàn trị thương hiệu và ThS. Nguyền Thành Trung ( Viện Nghiên cửu ('hiên lược Thương hiệu và cạnh tranh), cụ thê:-ThS. Khúc Đại Long, biên soạn mục 4.1 và ThS. Đào Cao Sơn. bicn soạn mục 4.2 của chương 4.-ThS. Vù Xuân Trường, biên soạn mục 5.2: ThS. Nguyền Th Giáo trình quản trị thương hiệu u Hương biên sơạn mục 5.4 cùa chương 5.-ThS. Nguyền Thành Tiling biên soạn mục 4.3 cúa chương 4 vã mục 5.3 cùa chương 5.-ThS. Nguyễn Thị Vân Quỳnh, biGiáo trình quản trị thương hiệu
ên soạn mục 6.2 cúa chương 6.4Do biên soạn lần đầu. dù nhóm biên soạn đà rất nồ lực tiếp cận với nhừng nguồn tài liệu cập nhật tử nước ngoài, nhưng doTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNg Giáo trình quản trị thương hiệu an trị thương hiệu. Nhóm biên soạn lất mong nhận dược nhừng góp V chân thành của câc nhà khoa học, các chuyên gia đê có thè hoàn thiện hơn trong lần biên soạn sau.Thay mặt nhóm bicn soạn, xin chân thành cam OT) các nhà khoa học. các chuyên gia vã các giáng viên dà có nhùng nhận xẽt. góp V dê chúng t Giáo trình quản trị thương hiệu òi hoàn thiện cuốn giáo trinh nãy.Chù biênPGS.TS. NGUYÊN ỌUÕC THỊNH56TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNgTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠITHUONGMAI UNIVERSITYChú biên: PGS.TS. Nguyên Q1J0C ThịnhGIÁO TRÌNHQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU■ÁI NHÀ XUẤT BÀN THỐNG KẺ-20181MỜ ĐẦUNgGọi ngay
Chat zalo
Facebook