Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
ICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam học hành vi người tiêu dùng nói riêng. Nhiều lý thuyết khác nhau đã tập trung vào vấn đề này. trong đó có hai thuyết điền hĩnh Là Lý thuyết hành vi hợp lỷ (Theory of Reasoned Action - TRA) (Fishbein và Ajzen. 1975) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behaviour - TPB) (Ajzen. 1991) - Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam một lý thuyết phát triển từ thuyết TRA. Ajzen và Fishbein (1975) khăng định, dẻ hiểu được hành vi mua thi cần phái nghiên cứu ý định mua và ý đinh lãLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
công cụ tốt nhất đề dự đoán hành vi. Trong lý thuyết hành vi có kể hoạch TPB. ý định mua bị ãnh hưởng bời các nhân (ố độc lập là: Thúi độ. Chuẩn chữ ICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam 1991). Cá nhân có nhiều khả năng hành động theo một ý định và thực hiện hành vi hơn nếu họ tin rang băn thân có đũ nguồn lực và sự lự tin để thành công với nó. Do đó. nhận thức kiểm soát hành vi dựa trẽn niềm tin kiếm soát của cá nhân và sự dể dàng cám nhận được. Tầm quan trọng cua nhận thức kiềm s Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam oát hành vi trong thực tế là hiến nhiên. Không ít nghiên cứu dã đi sâu vào tim hiểu về mối quan hệ cùa nhận thức kiểm soát hành vi và ý đinh mua và nồLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
i lên trong đó là cặp phạm trù nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích. Cặp phạm trù này cùng (hường xuyên được sử dụng trong các nghiên cứu về ý đinh mICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam ; Lawrence F. Cunningham và cộng sự (2005) và nhiều tác giã khác (rên thế giới đà chửng minh: nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích có ảnh hưởng rat lớn đen ý định mưa của người tiêu dừng. Các nhân lo thuộc về nhận thức rủi ro có thê bao gồm: rủi ro công dụng, nìi ro tâm lý, rủi ro tài chính...; đối Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam với nhận thức lợi ích. ta có lợi ích hường thụ. lơi ích tiện lợi... Người tiêu dùng luôn phai đối mặt với các loại nii ro khác nhau trong khi theo đuLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
ối các lợi ích khác nhau trong mọi quyết định mua hàng của mình (Kim. Ferrin. & Rao. 2008; Taylor. 1974). Dô đó. nhận thức rủi ro và nhận thức lợi íchICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam 013). Tiêu thụ thực phầin cùng liên quan đến cã hai nhóin nhân lổ nhận thức này (Ashwell. 1991). Không năm ngoài xu hướng đó, thực phẩm chức năng thuộc nhóm sân phàm tiêu dùng mà ý định hành vi của khách hàng chiu lác động cùa nhận thức rui ro và nhận thức lợi ích.Thị trường thực phẩm chức năng tại Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam Việt Nam đang trong giai đoạn bìing nỗ và phát triền mạnh mè. số người sir dung phàm chức năng ngày càng tảng. Theo báo cáo cua Hièp hội Thực phầm chứLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
c năng Việt Nam. nếu như năm 2000 mới chi có khoảng 63 sân phàm thực phẩm chức năng của 13 cơ sở nhập khẩu vào Việt Nam thì đến năm 2017 cả nước đà cóICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam bán thực phàm chức năng. Sự phát triền nhanh chóng của thị trường thực phàm chức năng khiến việc kiềm soát hoạt động kinh doanh thực phàm chức nâng của các cơ quan quàn lý nhà nước thêm khó khản. Sự phát triển cùa thị trường cùng như những lợi ích thực tế mà (hực phẩm chức nâng đem lại của cho ngườ Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam i tiêu dùng (bố sung cho cơ thề các vi chất thiếu hụt. các chat chống oxy hoá và các chat xơ....) đã khiến sàn phàm nãy trờ thành công cụ bâo vẽ sữc kLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
hoe cua thế giới trong thế kỹ 21. hay còn được gọi là vaccine dự phòng dịch bênh mạn tính không lây.Thực phẩm chức nâng là các săn phẩm hồ trợ chức nâICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam ẩm chức nàng như một loại thực phẩm bố sung dinh dường, bão vệ sire khỏe cho cơ thề. lừ người trẻ đến người già. lừ người có bệnh đến người không có bệnh. Đây cùng là sân phẩm tiêu dùng ảnh hưởng trực tiểp tới sức khóe người dùng ở hiện tại và tương lai. Do đó. khi ra quyết định mua. người liêu dùng Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam luôn cân nhắc lợi ích nhận được và rủi ro có thế có (rong lương lai. Thực tế. theo điều tra cùa Cục An loàn thực phẩm, người sir dụng thực phàm chứcLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
năng lại Việt Nam chủ yểu là những người trưởng thành đang có bệnh. Nhiều người tiêu dùng Việt Nam quan niệm thực phẩm chức năng có lác dụng chữa bệnhICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam . mờ trong máu cao (ới ung thư. xương khớp.... Tinh trạng nhặn thức hiện lại cùa người tiêu dùng có ảnh hưởng rất lớn tới ý định mua thục phàm chức năng và sau đó là đến hành vi mua của họ. dan3đến thị trường thực phẩm chức năng bị giới hạn ờ một phân khúc nhó hẹp. khiên các doanh nghiệp Việt Nam gậ Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam p nhiêu khó khăn trong việc mơ rộng thị trường và danh mục san phãm tới các đối tượng trẽ hơn và nhừng người khoe mạnh, llơn nừa. tình Irạng sân xuấLLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
kinh doanh hàng giã. hàng kém ch.il lượng, quãng cáo quá mire, bán hàng tràn lan. truyền thông thông tin sai lệch dã ánh hướng phân nào dến sân xuất kICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam năng với sírc khóc là không the phu nhặn. Bơi lè đó. rất can có một nghiên cứu đi vào đánh giá đồng thời anh hương cùa nhặn thức rúi ro và nhận thúc lợi ích tới ý đinh mua thục phàm chức năng ỡ thị trường Việt Xam. lừ dây dưa ra một vài gợi ý cho doanh nghiệp trong việc thúc đay sự phát triền của th Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam i trường thực phãm chức nàng và nâng cao nhận thức cho người tiêu dùng: ngoài ra cùng trinh bày một vài khuyên nghị cho các cơ quan nhà nước nham quănLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
lý hoạt động kinh doanh trẽn thị trường hiệu quà hơn. Quá trình tồng quan trong và ngoài nước đâ cho thấy, trong lình vực thực phẩm đâ có nhừng công ICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam nào để cập tới ảnh hưởng của các nhân tổ nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích lởi ý định mua thực phẩm chức nâng. Vì vậy. đây là một khoảng trống nghiên cứu cần được khai thác và là lý do đầu tiên đế nghiên cửu sinh lựa chọn để tài “Anh hưởng cùa nhận thức rìii ro và nhận th ire lợi ích den ý định Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam mua thực phẩm chức năng cùa người liêu (lùng Việt Nam'9 cho luận án của mình.I.ý do lựa chọn dê tài thứ hai và cũng là diêm mới tiẻp theo của nghiên cLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
ứu này có liên quan tới mức dộ ãnh hưởng của các biên nhận thức, dạc biệt là nhận thức lợi ích. xuất phái lừ dặc tnmg thị trường thực phàm chức năng ờICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam hóa. Ỡ Việt Nam. thực phàm chức năng dược bán lại các hiệu thuốc hoặc cửa hàng dược phẩm, do dó phan lớn người liêu dùng quan niệm thực phàm chức n.ĩng là ihuốc. Vì thuốc là sân pham dề diều Irị bệnh, ãnh hưởng lore lièp lới sức khiSe và lính mạng cùa con người nên người liêu dùng dù có thê nhận th Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam ức dược nhiều nìi ro nhưng vẫn mua thực phàm chức năng. Như vậy. ảnh hường lữ các nhận thức về lợi ích của thực phàm chức năng lại thị Inrờng Việt NamLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
. dơn cữ như lợi ích vẽ công dụng (như báo vệ sức khóe, phòng4ngừa, giâm thiếu lác hại cùa bệnh lật....), lới ý định mua loại săn phàm này chắc chắn sICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam nghiên cứu đề lìm hiểu xem người tiêu dùng Việt Nam có coi việc tiết kiệm chi phí chừa bệnh trong tương lai là một yểu tố thúc đầy ý định mua thực phẩm chức năng của họ hay không. Kết quả thu được sè cung cấp các gợi ý cho doanh nghiệp kinh doanh thực phàm chức năng cùng như các cơ quan quán lý nhà Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam nước1.2.Mục tiêu, nhiệm vụ và câu hỏi nghiên cứuỊ.2.1. Mục tiêu nghiên cứuLuận án lập trung nghiên cứu và kiểm đinh ảnh hưởng của các biến nhận thứcLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
rủi ro và nhận thức lợi ích tới ý đinh mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Việt Nam.ì.2.2. Nhiệm vụ nghiên cihi-Tồng quan các công trình nghiêICHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1.Lý (lo lựa chọn đề tàiNghiên cứu về ý định mua là một vấn đề quan trọng trong khoa học marketing nói chung và khoa Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam t nghiên cứu ảnh hường của nhận thức rủi ro. nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phàm chức nàng:-Kiềm đinh và đo lường mức độ anh hương các biển nhận thức về rui ro và lợi ích lới ý đinh mua thực phẩm chức năng của người liêu dùng lại thị trường Việt Nam:-Đưa ra một số kiến nghị cho doanh nghiệp, Luận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam người tiêu diing vã cơ quan quán lý nhà nước:+ Gợi ý giãi pháp marketing cho các doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm chức nàng nhầm thúc đẩy ý định muaLuận án ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng việt nam
thực phẩm chức nàng;+ Khuyến nghi nhằm nâng cao nhận thức cho người tiêu dùng thực phẩm chức nàng:+ Khuyến nghị cho cơ quan quán lý nhà nước trong hoạGọi ngay
Chat zalo
Facebook