Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
Chương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 c kinh♦ • doanh1.1.1.Khái niệm chiến lược kinh doanhChiến lược của doanh nghiệp là kế hoạch tổng quát, toàn diên nhằm định hướng phát triển và tạo ra thay đôi về chất bên trong doanh nghiệp,Chiến lược kinh doanh là một kế hoạch lớn, đưa ra các xu hướng phát triển của doanh nghiệp trong một thòi gian Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 tương đốỉ dài, khẳng định những mục tiêu chủ yếu của doanh nghiệp và phác họa nhửng nguồn lực cơ bản mà doanh nghiệp có thê sử dụng đê đạt được nhữngGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
mục tiêu đó, gợi ý các phương cách đốì phó với những thay đổi của môi trường kinh doanh mà doanh nghiệp thường gập phải. Có thể nói đây là một loại kChương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 ng sức mạnh của tổ chức để thực hiện các mục tiêu đó, đưa doanh nghiệp đến vị trí mong muôn trong môi trường hoạt động của nó.2031.1.2.Vai trò của chiến lược kinh doanh■Chiến lược kinh doanh có vai trò quan trọng đốì với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Trong quản lý kinh doanh hiện đại, n Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 gười ta đặc biệt coi trọng quản lý hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp theo chiến lược. Bởi vì chiến lược kinh doanh giúp doanh nghiệp thây rõ mục đGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
ích, hưóng đi của doanh nghiệp. Chiến lược kinh doanh giúp doanh nghiệp nắm bắt được các cơ hội thị trường và tạo được lợi thế cạnh tranh trên thương Chương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 hản loại chiến lượcTổng hợp các tiêu chí phân loại của các chuyên gia, tác giả hiện nay, có thể đưa ra một số tiêu chí phân loại chủ yếu sau:- Căn cứ vào giai đoạn phát triển của doanh nghiệp có: chiến lược giai đoạn khởi nghiệp, chiến lược giai đoạn phát triển, chiến lược giai đoạn suy thoái. Chiến Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 lược khơi nghiệp được xây đựng khi doanh nghiệp mới thành lập, mục tiêu của nó phải khác với mục tiêu của các chiến lược ở giai đoạn phát triển hoặcGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
suy thoái. Từ đây có thể thấy, chu kỳ phát triển của doanh nghiệp sẽ ảnh hưởng quyết định chiến lược kinh doanh của nó, mỗi giai đoạn khác nhau tương Chương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 chính, chiến lược công nghệ, chiến lược nhân sự. Chiến lược sản xuàt đề cập đến những mục tiêu, giải pháp liên quan đến sản xuất, tương tự như vậy các chiến lược chức nàng khác sẽ đi vào các mục tiêu, giải pháp trong phạm vi chức nâng của nó. Tuy nhiên cần nhìn nhận một thực tế là các chiến lược nà Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 y tác động qua lại, tương hỗ lẫn nhau.-Theo phạm vi tác động của chiến lược có: chiến lược nội địa, chiến lược quốc tế. Một doanh nghiệp có thể định hGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
ưóng vào sản xuất kinh doanh để thay thế nhập khẩu, lúc đó nó xây dựng chiến lược nội địa. Ngược lại, một doanh nghiệp cùng có thể xây dựng chiến lượcChương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 p kinh doanh, chiến lược cấp chức nãng. Chiến lược câp doanh nghiệp đề cập đến những vấn để bao trùm toàn bộ doanh nghiệp. Chiến lược cấp kinh doanh thường đề cập đến những vấn đề của cấp kinh doanh đó nhằm thực hiện mục tiêu của toàn bộ doanh nghiệp. Chiến lược cấp chức năng thường đề cập đến các v Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 ấn đề liên quan tới chức nầng như chiến lược marketing.- Cán cứ theo hướng tiếp cận chiến lược có: chiến lược tập trung then chốt, chiến lược ưu thế tGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
ương đôì,205chiến lược sáng tạo tiến công, chiến lược khai thác các mức độ tự do. Chiến lược tập trung then chốt được xây dựng dựa trên các yếu tồ' đưChương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 cạnh tranh. Thông qua sự so sánh, doanh nghiệp tìm được điểm mạnh của mình và lấy đó làm điểm tựa đê đưa ra chiến lược kinh doanh. Chiến lược sáng tạo tiến công được đưa ra trên cơ sỏ tiếp cận ngược với các lốì mòn, khai thác khía cạnh mới của kinh doanh để giành ưu thế vượt trội.Như vậy, mặc dù có Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 nhiểu tiêu chí để phân loại chiến lược kinh doanh, nhưng trên thực tế trong cùng một giai đoạn doanh nghiệp chỉ có thể lựa chọn một chiến lược chungGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
để theo đuổi. Các chiến lược bộ phận phải thống nhất với chiến lược chung để hợp thành một thể thống nhất. Mặt khác, chiến lược kinh doanh rất đa dạngChương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 u về các loại chiến lược kinh doanh trong doanh nghiệp. Ở mỗi cấp chiến lược có các loại chiến lược khác nhau. • • •1.2.1.Một vài mô hĩnh chiến lược tổng thể của doanh nghiệpGiáo sư Michael Porter của trường đại học Harvard đã đưa ra ba chiến lược tổng quát hay còn gọi là ba chiến lược tổng thể: Sự Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 khác biệt; Dẫn đầu hạ giá và206Tập trung. Chúng được gọi là chiến lược tổng thế vì chúng chứa đựng tất cả các hình thức, các thủ đoạn (thủ thuật) ứngGiáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2
xử của doanh nghiệp trong môi trường cạnh tranh.Vấn đề đặt ra là:-Phải phát hiện ra điểm mạnh và điểm yếu của các doanh nghiệp cạnh tranh.-Xác định điChương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lược Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 ranh đề tạo ra một lợi thế trong việc ứng xử với các cơ hội và nguy cơ trong mồi trường kinh doanh. Hình 8.1 sẽ trình bày tổng quát quan điểm của giáo sư M. Porter.O<0) • r—4 X3 Õ Giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại: Phần 2 Chương 8QUẤN TRỊ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI1. CHIÊN LƯỢC KINH DOANH TRONG DOANH NGHIỆP THƯỜNG MẠI1.1.Khái niệm và vai trò của chiến lượcGọi ngay
Chat zalo
Facebook