Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
CHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 hâm, thương hiệu, cám nhận giá cá. ánh hưởng xà hội và chi phí đánh đôi lên V định mua diện thoại iPhone cua người tiêu dùng Thành phố Hồ Chi Minh. Tác giã dà đưa ra các cơ sờ lý luận và các nghiên cữu trong và ngoài nước có liên quan đè xây dựng mô hình nghiên cứu cho dề tài. Nghiên cửu dược thực h Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 iện theo phương pháp dịnli tính vã định lượng, bao gôm 6 thang đo và 26 biên quan sál.Sau khi kiêm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha cùa các thang đo,Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
kcl quã cho thay các thang do dều dạt yêu cầu về hệ số tin cậy. không có biến nào bị loại khói mò hình nghiên cứu. Tất ca 26 biến quan sát dều thoa yêCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 tích nhân tố khám phá (EFA).Kết qua phân rich nhân tố khám phá EFA cho thấy các biến dộc lập và phụ thuộc cùa mò hình nghiên cứu dạt giã trị hội tụ vã giá trị phân biệt chấp nhận dược, không yếu tố não bị loại khôi mô hình nghiên cứu.Kcl quá phàn lích hôi quy cho thay được răng các ycu ló l ính năn Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 g sán phàm. Chi phí đánh dối. Thương hiệu. Anh hirơng xà hội vã Cam nhận giá ca có tãc dộng thuận chiều dến Ý định mua điện ihoại iPhone của người tiêNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
u dùng. Cụ thê yêu lô “Tính năng sân phàm” có tác dộng mạnh nhất đến Ý dịnh mua diện thoại iPhone cùa người tiêu dùng với hệ sổ Beta là 0.360. lác độnCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 g mạnh thứ lu là yếu tố “Thương hiệu” với hệ số Beta là 0.212, tác động mạnh thứ năm là yếu lố “Ảnh hưởng xà hội” với hệ số Beta lã 0.113. Bên cạnh dó. kết quà kiềm định hồi quy cùng cho thấy rằng các già thuyết Hl. H2. H3. H4. H5 đà đặt ra trước đó đều được chấp nhận.Kct quà thống kè mồ tã ờ cho th Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 ấy, số lượng nừ giới chiếm số lượng cao hơn nam giới, cụ thể theo khảo sát số lượng nữ giới lã 108 người chiếm 51.18%. trong khi đó nam giói là60103 nNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
gười chi chiếm 48.82%. số lượng khách hàng dưới 18 tuổi chiếm 4.74%, từ 18 - 25 tuổi chiếm 64.92%. lừ 25 - 40 tuổi chiếm 23.7% và trên 40 tuồi chiếm 6CHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 tỳ lệ cao nhất là 57.82%. nhóm khách hàng là công nhân viên chức chi chiêm 9.95%. nhóm nhân viên văn phòng cùng chicm tỹ lệ tương dối cao là 28.44% và cuối cũng lã nhóm khách hàng là doanh nhân nhã quan lý chiếm ty lệ thắp nhất Là 3.79%. Theo biêu dồ cơ cấu theo thu nhập cua người tiêu dũng, có thề Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 thây rang có 38.57% người lieu dùng có thu nhập dưới 5 triệu, lừ 510 triệu chiêm33.81%. từ 10-15 triệu chiếm 16.19% và nhóm người tiêu dùng có thu nhậNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
p trên 15 triệu chi chiếm 11.43%.Khi thông kè mô tà các thang đo. trong thang đo “Tính nàng sân phàm", biên quan sát TN2 (iPhone cung cap chai lượng cCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 m gia trá lời. Biên quan sát TN4 (lòi thích iPhone vì có hộ nhờ lởn. dung lượng cao và tổc dô xử ìý nhanh) chi dược đánh giá với Min - 3,31, có thể thấy biến TN4 có mức độ đánh giá thâp nhài lừ nhùng người tham gia trá lời. 1’rong thang đo “Chi phí đánh đôi", biến quan sát CP3 (Tôi chấp nhận việc dừ Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 ng mua các thiết bị diện từ không cần thiết dế mua iPhone) có mức đánh giá cao nhài với Max - 3.74. có the thấy biên CP3 có mức độ đánh giá cao nhất tNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
ừ nhừng người tham gia tra lời. Biến quan sát CP4 (Tôi sần sàng dành nhiều ihời gian hơn đè lựa chọn phàn khúc iPhone phù họp nha! vói lòi) có mức đánCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 giá câ”, biên quan sál GC2 (Tòi Cỏ ý định mua iPhone vì có nhiều mức giã dế lựa chọn) có mức đánh giá cao nhất với Max — 3,40. . có thê thầy biên GC2 có mức độ đánh giá cao nhầl lừ nhùng người tham gia trá lời. Biến quan sát GC3 (Tôi sè chi mua iPhone trong thời gian giâm giá) có mức dánh giá thấp n Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 hất thang do với Min - 3.34. có thế thấy biến GC3 có mức dộ đánh giã thấp nhất từ nhùng người tham gia trá lời. Trong thang đo “Thương hiệu”, biến quaNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
n sát TH3 (Hình ãnh thương hiện làm ĩãng địa vị cùa tói) có mức đánh giá cao nhất vói Max - 3.43. có thế thấy biến TI 13 có mức độ đánh giá cao nhất tCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 thấy biến GC3 có mức độ đánh giá thắp nhất tử nhùng người tham gia tra lời. Trong thang đo “Ánh hưởng xả hội", biến quan sát AH5 (iPhone luôn dẫn đầu xu hướng công nghệ) có mức đánh giá cao nhất với Max = 3.61. có thế thấy biến AIỈ5 có mức độ đánh giá cao nhai lừ những người tham gia Irã lời. Biến q Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 uan sál AH2 (Người thân khuyên tòi nên chọn mua iPhone) có mức đánh giá thấp nhất thang đo với Min - 3.37. có thể thấy biến AH2 có mức độ quan tâm thắNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
p nhất từ nhừng người tham gia tra lời. Trong thang do "Ỷ định mua", biến quan sát YD2 (Tôi có ỳ định mua iPhone trong thời gian sắp tới) có mức đánh CHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 ường xuyên lim hiếu vè iPhone) có mức đánh giá thâp nhâl thang đo với Min - 3.56. có thê thầy biên YD1 có mức dộ quan tàm thầp nhất từ nhừng người tham gia tra lời.Kèl quà kiêm định sự khác biệt của các yêu lồ định tính đôi với Ý định mua điện thoại iPhone cùa người tiêu dũng cho thấy không có sự kh Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 ác biệt về giá trị tiling binh Ý dinh mua của người liều dùng nam và nử, không có sự khác biệt VC giá lộ Irung bình Ý định mua cua người tiêu dùng theNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
o dộ mòi. không cô sự khác biệt về giá trị tiling binh Ỷ dịnh mua cúa người liêu dùng theo nghề nghiệp, không có sự khác biệl về giá trị trung bình Ý CHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 ng Thành phố IIỒ Chí Minh lã cơ sơ khoa học dể các nhà quàn trị hoạch dịnli các chính sách phái triền của các đon vị kinh doanh mặt hàng điện thoại di động, vì the, căn cứ vào kết quà nghiên cửu dược trinh bày ớ chương 4. lác giá cho rằng đề phát triển việc kinh doanh của các đơn vị kinh doanh Irên Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 địa bàn TP.HCM cân tập Irung nguồn lực cài thiện các yếu tố tác dộng dến Ý định mua diện thoại iPhone cua người tiêu dùng TP.IICM như sau: (I) Tính năNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
ng sàn phẩm; (2) Chi phí đánh đôi; (3) Cám nhận giá cà; (4) Thương hiệu; (5) Ảnh hưởng xà hội; theo các hướng như sau:5.2./. Tính năng sàn phâmTính năCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 uà thống kê mò tà cho62thấy mức độ đánh giá cũa người tiêu dùng đối với yếu tố này cùng tương đối đạt (GTTB = 3,3614). Biến quan sát TN4 (Tỏi thích iPhone vì cõ bộ nhớ lởn, dung lượng cao và rốc độ xứ lý nhanh) chi được đánh giá với Min = 3,31. đê có thê tăng Ý định mua điện thoại iPhone cùa người t Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 iêu dùng thòng qua yếu tồ này. tác giã xin phép được đưa ra một số chiến lược như sau: iPhone nên xem trọng việc cãi thiện bộ nhớ dế có thế phù họp vớNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
i nhu cầu cùa người tiêu dùng ngày nay, iPhone cần cung cấp thêm nhiều tính năng hơn so với các đối thú cạnh tranh như Samsung. Realmi. Oppo,.... CàngCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 ầm một cách mượt mà trong việc giãi trí hàng ngày đê có thè cãi thiện các biến dộc lập cùa dề tâi.5.2.2.Chi phỉ đánh đôiNghiên cứu cùng chi ra rang Ý dịnh mua diện thoại iPhone cua người tiêu dũng bị ánh hướng nhiều bới Chi phí đánh đối. Chi phí đánh đồi có mối liên quan lích cực và thuận chiều dến Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 Ý dịnh mua diện thoại iPhone với giá trị Beta lã 0,277. Cho thấy ngày nay người liêu dùng san sàng và không ngân ngại đánh đôi các chi phí đè sô hừu đNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
iện ihoại iPhone. Biền quan sát CP4 (Tôi sần sàng dành nhiều thời gian hơn dế lựa chọn phán khúc iPhone phù họp nhai với tôi) có múc đánh giá ihàp nhâCHƯƠNG 5 KÉT LUẬN VÀ HÀM Ý QUÂN TRỊ5.1.Kết luậnMục tiêu cùa nghiên cứu lã do lường sự anh hương và mối quan hê cua các yếu tố bao gồm linh nang sán ph Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 trên thị trường phái luôn cập nhật các chính sách min. đi trước dần dầu xu hưởng với mức giá hợp lý khiển họ sằn sàng dánh dòi chi phi. thời gian dế sờ hừu dòng điện ihoại iPhone phù hợp nhất.5.2.3.Cám nhận giá caCâm nhận giá cá được đánh giá là yêu lố có ánh hướng lích cực và đáng kê thứ ba (Beta - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5 0,258) dối với người tiêu dùng khi lựa chọn mua diện thoại iPhone. Giá trị trung binh cùng cho thây ngay tại thời điềm kháo sál. người liêu dùng cùngNghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại iphone của người tiêu dùng thành phố hồ chí minh 5
đánh giá lương đôi cao vê yêu tố này với GTTB = 3.3661. Biến quan sát GC3 (Tôi sề chi mua iPhone trong thời gian giâm gia) cỏ mức đánh giá thắp nhắt tGọi ngay
Chat zalo
Facebook