Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: WORD

Số trang: 127 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TROỊỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾNguyễn Tiên ĐạtXÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƠỊƠNG HIỆU GÕM SỨ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƠỊỜNG MỸLUẬN VĂN THẠC SỲ QUÁ

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ ÁN TRỊ KINH DOANHHịả Néi. n 'm 2009ĐẠI HỌC QUỖC GIA HÀ NỘI TROỊỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼNguyền Tiến ĐạtXÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƠỊƠNG HIỆU GÕM SỨ BÁT TRÀNG TẠI

THỊ TROỊỜNG MỸChuyên ngành: Quàn trị kinh doanh Mà số: 60 34 05LUẬN VÀN THẠC SỸ QUÁN TRỊ KINH DOANHNgười hướng dán khoa học: PGS. TS Vù Phơ] ứng Thảo Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

Hự Néi, n"m 2009PHĂN MỞ ĐĂƯ1Tính câp thiết cúa đê tài.Thoịưng hiệu lù lài sàn vô hình quý giá cùa doanh nghiệp, sàn phẩm có thoịưng hiệu sề giúp cho d

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

oanh nghiệp có những lựi thê không nhỏ trong cạnh tranh, giùm chi phí bán hàng, kéo dài chu kỳ sống cùa sàn phẩm, nhoịựng quyên hay giúp doanh nghiệp

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ doanh nghiệp khác. Nó không những thể hiện doịực giá trị sừ dụng vê mặt vật chất, tinh thần... mà còn là sụ’ yên tâm, niềm tự hào cho khách hàng cho

việc lựa chọn sàn phấm sừ dụng.Việc thành công trên thị trơỊỪng nội dịa cùa một thơỊơng hiệu sản phầm là điêu đáng mùng và là mong muốn cũa bất cứ một Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

doanh nghiệp nào, xong thơỊơng hiệu mới chi thành công trong no]ớc thôi vần chqa đù mà còn phải hqớng tới xuất khẩu. Vì thê xây dụng đơ]Ợc thqoĩig hi

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

ệu trên thị trơỊỜng quốc tẽ mới là đích đến cùa bãt cứ một doanh nghiệp hay một thơỊơng hiệu sàn phãm nào dó. Có nhơỊ vậy sàn phãm mới phát huy hết lí

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ Tràng thực tê đà có nhừng thành công và có tiếng trên thị trơỊỜng nội địa. Trong một vài năm trờ lại dây thoịưng hiệu Gôm sứ Bát Tràng dà liên ra xuất

kháu và thị troịờng Mỳ doịực coi là thị troịờng trọng diem.Thực tẽ thoỊơng hiệu Gốm sú’ Bát Tràng tại thị trqờng Mỳ đang có những hạn chê nhất dịnh v Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

à choịa phát huy hết doịực giá trị mà lho|ưng hiệu dem lại. Đổi với vấn dề xây dựng và quàn lý tho|ưng hiệu, hiện vần dang còn rất mờ nhạt. Vì vậy đê

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

tài: “ Xây dựng và quán ìý thương hiệu Gôm sứ Rát Tràng tại thị trường Mỹ" là cân thiết, nhâm nâng cao khà nãng xuất khấu, cạnh tranh cho chính sán ph

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ hiêu giá công (rình nghiên cứu vê thqơng hiệu, trên phqơng diện lý luận trong nqớc tiêu biếu có tác giả Nguyền Quốc Thịnh (sách "Thương hiệu với người

quán lý, NXB Văn hoá Thông tin, HN, 2005 ”), Lý Quốc Trung (sách "Xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam đương đại, NXB trê, HN, 2007 ”). Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

Với tác giả nqớc ngoài (sách đã đqợc dịch) có Thom Braun (sách "Triết lý xây dựng và phát triẽn thương hiệu, NXB Thống kê, HN, 2004 "). Jame R.Gregor

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

y (sách "Xây dụng thương hiệu mạnh và thành công, NXB Thông kê, HN, 2005 ”)... Tuy nhiên nhừng nghiên cứu đó chi dừng lại ở tính chất học thuật, dõi v

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ , khoảng 1.000 gia đình và phân lớn các doanh nghiệp tham gia xuất khãu (rên các thị trqờng quốc tê, trong đó Mỹ là thị trqờng lớn nhất, vẽ sàn phấm G

ôm sứ Bát Tràng, mặt dù đã có nhiêu công trình nghiên cứu, các tham luận, các bài báo có đê cập tới một sõ vãn đẽ nho] sức cạnh tranh, thị trqờng, mâu Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

mà sản phâm, công nghệ, tay nghề...(trên báo điện tù’ http://web.thanhnien.com.vn có bài "Yêu sao làng gốm cô Bát Tràng” tác giã Phan Lê Tùng và nhiê

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

u bài báo khác). Xong việc xây dựng thqơng hiệu Gốm sứ Bát Tràng trên thị trqờng quốc tế nói chung cũng nhq thị trqờng Mỳ nói riêng thì chqa đqợc đê c

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ uõc gia trên thị trqờng quõc tẽ nhâm đqa ra vấn đề xây dựng cho các thqơng hiệu “ Made in Việt Nam”. Điêu cân đặt ra ở đây đó là các giái pháp cho một

thqơng hiệu sàn phẩm nhãt định, tuy vậy vân chqa đqỢc cụ thẽ.23Mục (lích và nhiệm vụ nghiên cứu3.1.Mục đích nghiên cứu:Tìm ra các giải pháp vê mặt ch Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

iên Iqợc cùng nhq các chính sách cụ thế đẽ củng cố và xây dựng thơỊơng hiệu và việc tố chức thực hiện các chiên Iqợc, chính sách đó nhằm tạo dựng đqợc

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

hình ảnh thqơng hiệu gốm sứ Bát Tràng trên thị trqòng Mỳ.3.2.Nhiệm vụ nghiên cứu:Về mặt lý luận : Nghiên cứu một sô vãn đê cơ bàn vê xây dựng và quàn

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ ẽ.Khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động xây dụng, quản lý thơỊơng hiệu cùa sàn phẩm Gôm sứ Bát Tràng tại thị trqờng My. Qua đó tìm ra nhừ

ng nguyên nhân ành hqờng tới các vãn đề xây dựng và quản lý thqong hiệu hiện đang tôn tại.Dự báo những thay đõi trong tqơng lai đôi với thị trqờng gôm Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

sứ tại Mỳ ảnh hqờng tới quá trình xây dụng và quàn lý thqơng hiệu Gôm sú’ Bát Tràng trên thị trqờng này. Đế từ đó có các chính sách, nhùng gợi ý cùa

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ

tác giã cho các giãi pháp trong thời gian tới.4Đối tqọìig và phạm vi nghiên cứu.Đôi tượng nghiên cứu: Hoạt động xây dụng và quàn lý thqơng hiệu Gôm sứ

Xây dựng và quản lý thương hiệu gốm sứ bát tràng tại thị trường mỹ iên cứu: Khung thời gian 5 năm từ năm 2004 đên năm 2008.