Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh M TRÊN SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ SHOPEE CỦA NGƯỜI TIÊU DỪNG THÉ HÈ z TẠI THÀNHPHÓ HÒ CHÍ MINHKHÓA LUẬN TỎT NGHIỆPCHUYÊN NGÀNH QUẤN TRỊ KINH DOANHMÀ SÓ: 7340101TP. HÒ CHÍ MINH, NĂM 2022BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC MỆT NAMTRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHLÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh ĐỌNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM TRÊN SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬSHOPEE C ỬA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÉ HẸ z TẠI THÀNH PHÓ HÒ C HÍ MINHKHÓA LVẬN TÓT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
H QUẢN TRỊ KINH DOANH MÀ SÓ: 7340101NGƯỜI HƯỚNG DÃN KHOA HỌCTS. BÙI ĐƯC SINHTP. HÔ CHÍ MINH, NĂM 2022TÓM TẢ 1Irước khi đại dịch Covid diẻn ra. ngành tBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh nh Covid-19 diễn ra và kéo dài trong suốt hai năm qua, ngành thương mại diện tư lại dược xem là diêm sáng cua nền kinh lố Việt Nam nói chung và the giới nói riêng. Bôi khi đại dịch diễn ra. các hoạt động kinh tế - xà hội phai tạm thời dõng Lại. người dân phài hạn chế ra ngoài vã tuân thu giàn cách x Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh à hội. Do đó. thói quen mua sam cùa người liêu dùng đà bị ânh hường dáng kế. Người tiêu dùng chuyên sang mua sắm trực tuyến nhiều hơn. dặc biệt là muaCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
sắm trên các sàn thương mại điện tứ vi nhận thấy sự tiện dụng khi mua sắm tại dây. Trong bối cảnh binh thường mới như hiện nay. các doanh nghiệp cằn BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh ực hiện để tài “Các yếu tố tác động đến quyết đinh mua sắm trên sàn thương mại điện tứ Shopee cúa người tiêu dùng Thê hệ z tại Thành phố Hồ Chí Minh" cho bãi khóa luận tốt nghiệp cua minh.Đe lài được thực hiện với mục đích nhảm xác định và đo lưỡng các yếu lô tác động đến quyết định mua sắm trên sân Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh thương mại diện tư Shopee cua người liều dùng thê hệ z tại thành phò Hô Chi Minh. Nghiên cứu sữ dụng phương pháp nghiên cứu định lượng kết hợp với ngCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
hiên cứu định tinh. dựa trên các thang do dược tham kháo lừ các bài nghiên cứu đà được công bô trước đây đê xây dựng thang đo sơ bộ. Thòng qua kháo sáBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh ống tại thành phơ IIỒ Chi Minh, số lượng mầu hợp lệ thu thập được là 253 mẩu. Nghiên cứu sứ dụng cóng cụ SPSS 20 đê phân lích độ lin cậy thang dơ qua hệ số CronbaclTs Alpha, phàn rich nhân tố khám phá EFA. kiếm định hệ số tương quan Pearson, phân tích hồi quy và kiểm định sự khác biệt về Quyết định Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh mua sắm theo các yếu tố nhân khấu học bắng phương pháp phàn tích phươngiisai ANOVA, kiểm đinh mầu độc lập Independent Samples T-Test. Từ mô hình đề xuCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
ất ban đầu. kết quả nghiên cứu cho thấy có 4/5 các yếu tố tác động có sự tác động lên biến phụ thuộc và tác động theo chiều dương, sắp xếp theo độ mạnBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh ro không có sự tác động đèn Quyết đinh mua sắm cùa người tiêu dùng the hê z.Nghiên cứu cơ bàn đà giãi quyết đươc nhùng van đề đặt ra của luận văn. Từ đó kết quá nghiên cứu, tác giã đà đề xuất một sổ hàm ý quàn trị nhăm giúp Shopee cùng như các nhà cung cấp tham gia kinh doanh trên Shopee có thê nâng Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh cao chất lượng dịch vụ. tăng khả năng quay lại mua hàng đối với khách hàng cù và thu hút thêm khách hãng mới. Song vần còn nhưng hạn chế nhất đinh vềCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
phương pháp điều tra mầu. quy mỏ mẫu chưa có tính đại diện cao nên kết quà nghiên cửu có thê bị ảnh hướng.iiiABSTRACTPrior to the Covid pandemic, theBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh ccurred and lasted for the past two years, the e-commerce industry was regarded as a bright spot of the Vietnamese economy in general and the global economy in particular. Because, when a pandemic occurs, socioeconomic activities must be temporarily halted, and people must limit their outings and ad Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh here to social distancing. As a result, consumers' purchasing habits have been greatly influenced. Consumers are increasingly turning to online shoppiCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
ng, particularly on e-commerce platforms, because it is more convenient for them. In the current new normal, businesses must identify and address the BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh stigates “Factors influencing shopping decisions on the Shopee e-commerce platform of Generation z consumers in Ho Chi Minh City**.The study sought to identify and quantify the factors influencing Generation z consumers' shopping decisions on the Shopee e-commerce platform in Ho Chi Minh City. The s Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh tudy employs quantitative research methods in conjunction with qualitative research to construct a preliminary scale based on scales referenced in preCác yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh
viously published research papers. The number of suitable samples collected through a survey using an official questionnaire with consumers of GeneratBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh scale’s reliability using Cronbach's Alpha, exploratory factor analysis EFA, test Pearson correlation coefficient, regression analysis, and test the difference in shopping decisions based on demographic factors using analysis of variance (ANOVA), independent sample test T-Test. The research findings Các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm trên sàn thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng thế hệ z tại thành phố Hồ Chí Minh from the original proposed model show that there are 4/5 influencing factors that have an impact on the dependent variable and have aBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮMBỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠONGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHIIILÊ THỊ NGỌC HÀNGCÁC YẾU TÓ TÁC ĐỌNG ĐÉN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮMGọi ngay
Chat zalo
Facebook