Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhM THÔNGQUA T1ÉP THỊ NGƯỜI ẢNH HƯỞNG THỜI TRANG TRÊN NÈN TÂNG MẠNG XÃ TTỌĩ CỦA TĨĨÉ TTẸ GEN z TẠT TĨTÀNTTPHÓ HỚ CHÍ MINHKHÓA LUẬN TOT NGIIIẼP CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINHDOANHMÃ SÓ: 050606180348Tp. Hồ Chí Minh, tháng 04 - 2022NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAMBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh. HỜ CHÍ MINHPHẠM THỊ -NHU’ TUYỀNCẤC YÉU TÓ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM THÔNGQUA TĨÉP TĨĨỊ NGƯỜT ẤNTI TTƯỜNG TĨTỜĨ TRANG TRÊNNỀN TẢNG MẠNG XÀ HỘI CUACác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
THẺ HỆ GEN z TẠI THÀNHPHÓ HỒ CHÍ MINHKHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHMÀ SÔ: 050606180348NGƯỜI HƯỚNG DẰN KHOA HỌCTS. TRÀN VÃN DẠTNGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhhội của the hệ gen z lại Thành phò Hồ Chi Minh" được thực hiện nhằm đánh giá các yếu tố tác động đến các ý định tiêu dùng sân phàm quằn áo cùa thể hệ gen z sinh sống lại TPHCM. Dựa trên cơ sờ lý thuyết VC hãnh vi liêu dùng kết hợp với nghiên cứu dinh tinh tác gia đà xác định gồm 05 biến dộc Lập: (1) Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh Độ tin cậy. (2) Khả nâng chuyên môn. (3) Sự tương đông. (4)Sự tương lác. (5) Sự ihu hút và biên phụ thuộc lã ý định mua sắm san phàm quần ão. Trong bCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
ài nghiên cứu tãc gia sừ dụng kết hợp 2 phương pháp định linh và phương pháp định lượng đè liên hành nghiên cứu. I hòng qua nghiên cứu định tinh tác gNGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh cứu di trước dể do lường các khái niệm trong mò hinli nghiên cứu lý thuyết. Với phương pháp định lượng lác giã liên hành thu thập dừ liệu thông qua kháo sál Irực tuyên trên các trang thòng tin như facebook, mail và thu về 372 mầu họp lệ. Bài nghiên cứu sứ dụng phân mem SPSS phiên hãn 20 đê phần líc Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhh dừ liệu đánh giá thang dơ băng hệ sờ lin cậy Cronbach's Alpha, kiêm dịnh Kaiser-Mayer-Olkin (kiêm tra KMO). Phàn tích nhân tố khám phá (FTA), phân lCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
ích lương quan. phương pháp hồi quy luyến lính và phân lích ANOVA dê đánh giã mức dộ anh hường cùa các nhân tố tới ý dịnli mua sắm quần áo cua thế hệ NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhz và nr dó dưa ra những hàm ý quán lộ giúp lãng hiệu quà trong quá trình vận hành, quân lý cùng như đưa sán phàm cùa doanh nghiệp đến gần hơn với người dùng.Kcl quã kiềm định với hệ số Cronbach’s alpha cho thấy các thang đo đều đạt yềucầu. với hệ sổ lớn hơn 0.6 do dỏ có thế áp dụng dế phân tích nghi Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhên cứu chuyên sâu với ca 05 biến. Sau khi liến hành phân tích nhàn tố khám phá (EFA) thu được tồng trích xuất của các binh phương là khoảng 45.9%. ChiCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
số KMO cô ý nghĩa ở mức 0.872 vã kiếm định Bartlett’s về mối tương quan của biến quan sát Sig. có ý nghĩa (Sig. = 0,000 <0,05). Nhin chung, các kết qNGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhy, có 05 biến tác động đến ý định mua sân phẩm quần áo theo thử tự giám dần như sau: biến có tác động manh nhất là Độ tin cậy (TRU) với hệ số chuẩn hóa bảng 0,361, xếp vị trí thứI2 là hiến Khà nãng yêu thích (LIK) với hệ số chuẩn hóa hằng 0,188. tiếp đến là Khà năng tương đồng (MƯT) với hệ sổ chuẩn Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhhỏa lã 0.173. ngay sau là Khả năng chuyên môn vói hệ số chuẩn hóa là 0,148 và cuối cùng là Sự tương tác với mức 0.099. Từ đó cớ thế thấy rằng các giãCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
thuyết III. 112. 113, 114. 115 đều dược chấp nhận ở dộ tin cậy 95%. Bài nghiên cửu vẫn còn nhiều hạn chế: Dầu lien lả đối tượng kháo sát chì là thế hệNGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhđược cho từng cá nhản. Thứ ha, nhừng nghiên cứu về sán phẩm quần áo trong nước vần còn ít. không có nhiều dừ liệu tham kháo nên có thế còn nhiều thiểu sót trong quá trình hoàn thiện hài nghiên cứu. Dựa trên nhùng hạn chế này tác già cùng dể xuất hướng nghiên cứu tiếp theo gồm: Thứ nhất, mỡ rộng phạm Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh vi nghiên cứu tại các thê hệ khác nhau . Thứ 2, các nghiền cứu trong tương lai nên chọn phương pháp lấy mầu với dộ tin cậy cao hơn. vã cờ mầu lớn hơnCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
tập trung vào nhiêu đôi tượng nghiên cứu nhu ỡ nhừng khu vực khác nhau đê từ đó các sô liệu sè cho ta thấy sự da dạng. Thữ 3. xem xét các nhân tố mớiNGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhch chuyên sâu kết họp vói các công cụ mới dê có két quã lồl hơn nừa.IILỜI CAM ĐOANTói xin cam đoan khóa luận "Các yếu tố anh hương đến ý định mua sắm quần áo thông qua liếp thị người ảnh hưởng trên mạng xà hội của thế hệ gen Z” là công trình nghiên cứu riêng cua tác gia. kết qua nghiên cứu lã trung Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhthực, trong dó không có các nội dung dà được công bố trước đây hoặc các nội dung đo người khác thực hiện ngoại trừ các trích dần dược dần nguồn dầy đuCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
trong khóa luận.Sinh viênPhạm Thị Như TuyềnIIILỜI CẢM ƠNTrước hết. tôi xin bây to sự biết ơn đến các Quý Thầy Cô Trường Đại học Ngân hãng TP.HCM nói NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh nhiệt tinh, lận lầm truyền đạt nhừng khiên thức quý báu của Quý Thây cô đà giúp lôi vận dụng các lý thuyết dà học dê áp dụng vào thực tế.Dông thời, tòi cùng xin gửi lời câmCác yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh
tòi xin gtri lời cam ơn dến các chuyên gia. các anh chị khoá Irên đà hỏ trợ và giúp đờ lôi Irong suối ihời gian thực hiện khoá luận vừa qua.Mặc dù dà NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢM Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minh Thây cô thòng cam vã dỏng góp ý kiến dê bãi nghiên cứu dược hoàn thiện hơn. Cuối cùng, tôi xin kính chúc Quỷ Thây cò ihậl nhiêu sức khoe và thành công irong còng việc.Tòi xin chân thành câm ơn! Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm thông qua tiếp thị người ảnh hưởng thời trang trên nền tảng mạng xã hội của thế hệ gen z tại thành phố hồ chí minhNGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIẸT NAM BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG DẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HÒ CHÍ MINHPĨTẠM THỊ NTTIÍ TUYẺNCÁC YỂU TỔ TÁC ĐỘNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA SẢMGọi ngay
Chat zalo
Facebook